總出貨量累計(jì)169萬臺(tái)，同比下降23.1%——IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國內(nèi)投影市場在疫情影響下，出現(xiàn)國內(nèi)投影市場有史以來最大的半年度“下滑”。下半年，在復(fù)工帶動(dòng)作用下，顯然“市場下降幅度”已經(jīng)大幅收窄。這將使得，2020年上半年，投影產(chǎn)業(yè)國內(nèi)銷量的變化情況“前無古人、后無來者”。

    尤其是，上文已經(jīng)提到的“疫情下、宅經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了家投的消費(fèi)”，這就讓23.1%的總量下滑，其實(shí)是建立在新型家投增長基礎(chǔ)之上的：即，下滑的幾乎全部是傳統(tǒng)投影需求板塊。

    首先，數(shù)字電影放映機(jī)，基本走出“零成績”；其次，工程投影機(jī)“半年成績基本砍掉三分之一”。尤其是，本來占據(jù)傳統(tǒng)市場最大頭銷量的商用和教育投影機(jī)，上半年市場凄慘：40萬臺(tái)的成績，幾乎腰斬近6成，“一覺回到10年前”。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)大佬的市場占比大幅下降，例如愛普生上半年銷量10.6萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于2019年同期的23.6萬臺(tái)——這是第三點(diǎn)。第四點(diǎn)，傳統(tǒng)家用投影市場，即汞燈投影市場銷量慘淡：2019年上半年，汞燈家用投影機(jī)銷量占7%、共計(jì)9.38萬臺(tái)；2020年上半年，汞燈產(chǎn)品占比下降到4%、銷量為5.24萬臺(tái)，折損四成！

    以上是從細(xì)分市場看上半年投影市場的“萎縮”。但是，還有另一個(gè)視角，能夠更清晰的看到“萎縮”的內(nèi)涵：那就是，汞燈投影產(chǎn)品的“基本腰斬”。例如，上半年，家用的激光和LED投影都是正增長，只有汞燈家用出現(xiàn)了大幅度市場下挫。因?yàn)椋琇ED投影這個(gè)傳統(tǒng)低價(jià)產(chǎn)品，亮度性能大幅提高、激光電視等激光家投這個(gè)傳統(tǒng)高價(jià)產(chǎn)品，2020年主動(dòng)降價(jià)；二者對(duì)汞燈家用形成了“進(jìn)一步的應(yīng)用夾逼”。

    且這種市場競品的夾逼結(jié)構(gòu)，在汞燈的所有產(chǎn)品線上都存在。越是工程、家用這種高附加值的產(chǎn)品線，則越是激烈。相對(duì)而言，以3000價(jià)位占主導(dǎo)的商務(wù)投影機(jī)，汞燈市場的“激光和LED”競爭還比較平淡——但是，在上半年，交互平板會(huì)議室應(yīng)用增量4成左右的成績下，商務(wù)投影機(jī)被液晶大屏搶份額的比例，大幅增加。

    汞燈所有細(xì)分產(chǎn)品線，幾乎都已經(jīng)腰斬！”且這種腰斬，來自于激光投影、LED投影和交互平板的“替代性”與“疫情下的市場結(jié)構(gòu)”變化，兩方面因素。如果說，后者的疫情影響是“一過性”的，那么前者的“替代競爭”則是長期的——尤其是，遠(yuǎn)程辦公促進(jìn)商務(wù)顯示應(yīng)用、宅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)家投消費(fèi)背景下，這兩個(gè)細(xì)分市場汞燈依然近乎腰斬的成績，足以證明“2020年上半年汞燈的不給力，更多的是長期因素；而非短期疫情影響”。

    因此，在認(rèn)識(shí)2020年上半年，投影市場前所未有的“銷量下降”的時(shí)候，一定要明白“疫情影響在哪里”、“競品影響在哪里”！不可以將所有變化都?xì)w結(jié)給疫情、都認(rèn)為是短期一過性因素，是可以恢復(fù)的市場流失：實(shí)際上，汞燈為代表的技術(shù)淘汰，只是被疫情有些加速而已——這是歷史的大勢，是不能走回頭路的“絕對(duì)份額流失”。