隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，電視已經(jīng)不再是獨(dú)霸客廳的娛樂和顯示工具，智能投影等具備多樣化功能的產(chǎn)品成為很多消費(fèi)者的選擇。中國智能投影市場(chǎng)從2015年開始就進(jìn)入“快跑道”的模式，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2015年市場(chǎng)銷量不到60萬臺(tái)，2017年突破100萬臺(tái)，2019年超300萬臺(tái)，2020年上半年盡管受疫情的影響，市場(chǎng)仍增長(zhǎng)7%，達(dá)到170萬臺(tái)。

    智能投影市場(chǎng)迅速升溫的同時(shí)，也存在著一些制約因素，其中相關(guān)產(chǎn)品概念不清晰、亮度、分辨率等核心技術(shù)指標(biāo)差異大、單位標(biāo)示不統(tǒng)一等問題尤其突出。

    亮度、分辨率等虛標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重智能投影虛標(biāo)現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)主要集中在亮度虛標(biāo)、分辨率虛高等方面。企業(yè)通過欺詐式虛標(biāo)（即夸大產(chǎn)品參數(shù)），或概念式虛標(biāo)（即各種概念混用，只標(biāo)注最大值）的方式，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。

    亮度概念中就包括峰值亮度（最大亮度）和標(biāo)準(zhǔn)亮度（穩(wěn)定工作時(shí)的亮度），商家可能打著最大亮度的招牌來作為產(chǎn)品的宣傳口號(hào)；亮度參數(shù)包含燈泡亮度、光源亮度等，兩者數(shù)值相差很大，如燈泡亮度10800、光源亮度3000；亮度單位也有ISO流明和ANSI流明，這兩種亮度的檢測(cè)和評(píng)判方式并不一樣，所以產(chǎn)生的亮度數(shù)值也不一樣，如某款投影的亮度為3000流明，而按ANSI標(biāo)準(zhǔn)，亮度可能僅為700ANSI流明。

    分辨率上則存在標(biāo)準(zhǔn)分辨率和兼容分辨率混用的問題。標(biāo)準(zhǔn)分辨率是指的投影儀最終能呈現(xiàn)出的分辨率(即真實(shí)分辨率)，兼容分辨率則指的是投影儀能解析出的片源分辨率上限，如“支持1080P視頻”是指可以正常播放1080P視頻，但是是把1080P的片源壓縮后播放，實(shí)際播放的畫質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)分辨率，或許僅720P甚至更低。

    行業(yè)吸引力高和準(zhǔn)入門檻低是主因洛圖科技（RUNTO）分析師認(rèn)為，智能投影市場(chǎng)虛標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重的原因主要在于：智能投影行業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)比較成熟，且主要零部件集中在少數(shù)供應(yīng)商手中，如顯示芯片被德州儀器壟斷，燈泡光源主要來自歐司朗等，準(zhǔn)入門檻并不高。同時(shí)，智能投影市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引了眾多廠商進(jìn)入，除了家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容商等跨界品牌外，還有很多不知名的小品牌。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到135個(gè)，其中1000元以下的品牌數(shù)量達(dá)到70個(gè)。中小品牌為了吸引消費(fèi)者目光，會(huì)選擇夸大數(shù)值。另外，品牌的增多使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，為了在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，也會(huì)有品牌選擇不合規(guī)的宣傳方式。

    消費(fèi)者難以察覺且舉證困難也是原因之一。在實(shí)際使用智能投影的過程中，投影畫面會(huì)受到投影尺寸、環(huán)境亮度、觀看距離等多個(gè)因素的影響，導(dǎo)致消費(fèi)者感知并不明確。而且一般消費(fèi)者也沒有做標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試的條件，使得舉證并不容易。

    目前智能投影行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，廠家無法按照規(guī)范去研發(fā)和制造產(chǎn)品，導(dǎo)致各品牌既可以是裁判員又可以是運(yùn)動(dòng)員。不少商家大玩文字游戲欺騙消費(fèi)者，不僅影響消費(fèi)者購物體驗(yàn)，對(duì)于那些嘗鮮的消費(fèi)者而言可能會(huì)直接摧毀他們的好奇心，最終將不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。