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2022年投影機行業10大猜想:新王從何而來

4.價格戰能否重來
來源:投影時代 更新日期:2021-12-24 作者:那山那水
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4.價格戰能否重來

    在過去10年中,2021年是唯一沒有發生投影機市場價格戰的一年。這其中有眾多的“結構性因素”。但是,無論原因如何,都會有很多人去猜測2022年“投影價格戰是否會再次降臨”!

    2021年投影機為啥打不動價格戰呢?第一個原因是,占據市場銷量絕對主力的DLP機型,面臨了上游缺貨——一些品牌因為拿不到足夠的光閥芯片,銷量都受到影響。特別是以前價格戰的主力和發起者,二線品牌深受缺貨限制,沒有足夠的產品彈藥,何談來打價格戰呢?

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    第二,投影機市場面臨成本端的“通脹”因素。不僅是缺芯的影響,也包括其他各種部件成本的上漲和人工成本的增加,都在壓制廠商打價格戰的能力。

    第三,價格戰主力機型在2021年“日子不好混”。例如,單片式LCD機型,面臨越來越多“更高智能化和智慧化水平”的需求壓力:增加了更好的CPU、加大內存、配備自動對焦、自動梯形校正功能和提升到更高的亮度,這類低價格機型的均價已經逐年上升。再例如,商務零售市場是另一個價格戰重災區。但是,2020-2021年,商務零售投影機銷量規模,被交互液晶平板搶占了近一半:市場急速萎縮之下,廠商看不到打價格戰能帶來的好處,同時,即便有部分產品降價也在整個投影圈掀不起什么波浪。

    第四,投影消費也在經歷日益升級的趨勢。例如汞燈光源上3600-4000流明機型占比顯著提升——提高產品性能,要比單純降價更為重要。類似的,家用投影市場,亮度均值也在顯著提升,2021年2000+以上亮度家投銷量幾乎翻番式增長。高端產品賣的更多,自然從均價角度看就成了“漲價占主流”,而非“降價”等價格戰占主流。

    所以,2021年投影市場“出奇”的沒有價格戰,反而很多領域有“漲價”的趨勢。這一年,可以說除了激光電視這個高價位品類,能夠有兩三成的價格下降之外,投影機大部分細分市場都選擇了“提升品質”來增加競爭力,而非“降價”!這也讓投影圈的很多企業,從銷售額和利潤角度看,2021年過得著實還可以。

    但是,“漲價”和“比性能”的競爭邏輯,對于市場二線品牌的壓制作用是極大的。二線品牌沒有同檔次產品價格優勢,很難獲得消費者的認可。這也讓2021年 “投影二線品牌,特別是新興品牌中的二線”感覺“格外難過”!行業分析認為,這一局面很可能導致一部分二線品牌在2022年面臨“生存”考驗。

    因此,行業人士多數猜測,2022年一旦“上游供給穩定”,則一批“低成本競爭”產品依然會沖出江湖。2022年中或者下半年,投影行業、特別是家投市場渴望迎來新一輪價格戰。加上2021年是產品形態創新大年的影響,包括超短焦在家投上的進一步應用、激光光源在微投和智能投影上的進一步應用等創新都處于嘗試期,2022年這些產品供給會進一步增加、競爭進一步激烈,這些創新品類也存在價格下降的內需和條件。

    綜上所述,2022年,投影圈價格戰重來是大概率事件!雖然價格戰發生的概率不會高于7成,不是必然發生,但是廠商還是應該對此未雨綢繆。

    

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