2021年3月，隨著微軟正式獲得美軍高達200億美元的12萬套AR訓練系統訂單，XR虛擬現實產品和技術再次成為“產業焦點”！

    輿論分析人士指出，2016年XR產業的投資高峰之后，新一輪“產品與市場”的“投資與創新”高峰指日可待。但是，也有專業人士認為，與2016比較，XR產品的創新進步不小，但是例如“頭戴的舒適性和重量”等最關鍵問題還沒有突破、且XR內容場景依然匱乏，“講XR又到風口”，還為時尚早！

    XR產業，現在真的是“冰火兩重天”

    2016年-2017年，XR產業的投資高潮，風向主要吹向“消費類”應用產品：顯然，如果XR和手機、TV一樣普及，那將是一個非常巨大的市場。每年十億臺以上的個人XR消費產品，以及為此重塑的內容產業、多種體感和傳感交互設備，幾乎構成“消費電子”產業最具規模的“創新高峰”。

    但是，要想成為“人人都要”的消費電子爆款產品，其需要的“技術先決條件”非常多。如果用智能手機來舉例子，基本上就是2002年前后“社交手機、帶攝像頭的手機、QQ手機功能”都已經出現——但是，成為“微信”這種爆款應用，卻等到了“10年之后”。

    這個案例，還是產品形態變革相對較小的領域：XR類產品，是此前毫無產業基礎與消費基礎的全新品類，從終端到內容、再到附件，幾乎需要全新打造的產業線。這樣的產業“成熟起來”的速度，顯然要比“風投們風口畫大餅”慢的多。因此，2018年行業投資進入低谷——破產的要比新創的企業多得多。

    然而上一輪XR風投也并非“全部折戟成沙”。一方面，硅基OLED為代表的的專用近眼顯示部件產能的建設快速增長，全球市場數百億的上游投資為整個行業的持續前進奠定了基礎。另一方面，消費型XR涼了，但是“專業用XR”卻火了：比如軍用的仿真訓練、高端游戲應用、教育教學和文化宣傳應用。

    這些專業應用的特點是“不像消費電子那樣高頻度的應用、也不用長期佩戴”。且專業領域的XR應用，無論是內容、配套軟硬件，還是客觀場景都更容易被滿足。同時專業性領域應用“XR創造價值”的意義也更為明確。這使得，軍事以及訓練領域，教育文化市場，成為XR產業持續“火”起來的一部分。

    “先專業領域，再民用領域；先是行業性市場，再是消費市場”，這個XR產業發展的脈絡已經非常清晰。過去5年，XR產業冷下去的也只是消費市場，專業市場的持續進步、一年比一年火爆的行情從未改變。這也就是美軍200億訂單出現的“背景規律”。

    有專業市場打底，XR不可能不垂涎消費領域

    調研機構賽迪預計，到2023年VR+AR頭顯總出貨量將達6860萬臺，較2019年近十倍增長。——這樣大的增量，不太可能只依賴專業應用市場：顯然，行業是認為“消費性VR產品”再起飛的風口“出現”了。

    產生這一預判的原因，很大程度上在于1.上文提到的專業領域一直沒有停止的XR升級與探索，以及美軍大手筆訂單背后意味著的產業技術成熟度；2.2020年新冠疫情下，居家宅經濟為XR產業，特備是VR產品游戲應用帶來的“超級增長”。

    據 IDC等機構統計，2020年全球虛擬現實市場規模約為 900億元人民幣，其中 VR市場 620億元，AR市場 280億元；銷量達到630萬臺。這一數據表面看并不“漂亮”。但是，這是在新冠嚴重影響了XR產品新品市場投入速度、上游創新，以及全球市場專業領域應用增長、特別是商用市場由于疫情封鎖受到很大影響等背景下取得的。

    特別是，2020年游戲VR產品正在全球加速發展。游戲應用主要是VR與游戲手柄、游戲主機配合，在軟件和內容、硬件條件上，都顯得更為成熟。這讓游戲成為XR消費性應用中，“準專業”場景，率先發力增長，有其必然性。同是，VR游戲也成為了“大型主機”游戲，從手游市場“贏得新競爭力”的關鍵武器。

    除了2020年的市場成績、游戲市場表現和VR終端的技術與體驗進步，行業人士對VR的普及開端的出現，還源于另一個重要因素：即5G時代進一步的開啟。XR應用需要“更好的網絡環境”。目前，國內正在大規模推動的“雙千兆”工程，顯然對“XR等高新視頻”是必要的“基礎設施”。這就如同，手機智能化的功能爆發，必然建立在3G/4G網絡普及的基礎上。XR的普及也離不開進一步的網絡技術升級。

    但是，這些對于真正“催熟”XR產業鏈還遠遠不夠。擋在XR普及道路上最主要的障礙還有三個：1.內容依然是最大瓶頸——畢竟游戲迷、尤其是大型重游戲迷的規模有限，游戲場景是專業化的，不是普及化的XR概念；2.設備還是不夠“美”——現在最輕的VR還是要200克，這個重量對于頭戴而言依然比較重。如何再電子、光學、人體工程結構上，“更為舒適”與“產品的視覺體驗清晰不眩暈”還是需要創新的方向；3.配套設備的完善性不足——XR的產業設計，不僅僅是“看看大畫面”這么簡單。

    后者，例如，3月份Facebook公布了一套內置傳感器的智能手環設想，用以配合AR眼鏡使用：從VR到AR的不斷升級，涉及到大量的交互和虛擬操作設施與傳感器應用。這個體系，不僅僅是技術問題，還是“生態布局問題”，更涉及到“場景內容和軟件”的爆款功能開發問題……

    “行至半山腰”！這是眼下形容XR產業最好的比喻：總是看到明年就要大規模爆發，但是總是期待落空。XR真正爆發，還是需要“厚積”才行。這一點更應該成為行業共識——相較于對XR巨大潛在市場的期望而言，這應該是更大的行業共識。

    未來“大視覺”時代誰稱王

    XR視頻、XR教育、XR訓練、XR互操作和互動、XR直播、XR游戲、XR社交……等等，行業已經為虛擬現實產業規劃了眾多不同的應用。但是，這些應用的本質，都是依賴于XR技術“大視覺”的震撼性。

    這也就產生了一個問題！大屏手機、大電視、家用投影、激光電視等設備，也是面向“視覺體驗”的產品。XR產品與這些傳統產品會形成什么關系呢？1.從功用的區別角度看，傳統視聽設備都是“公共、半公共”的——即便手機，也不是完全隱私的。因此，XR可以借助高度個人屬性和隱私屬性，與其它設備形成“搭檔”。

    2.從功用的相似角度看，XR的發展，必然帶來“更具震撼效果的視覺欣賞”——例如VR大片，比電視或者投影大屏更具視覺沖擊力，這顯然也會對一些家用視聽設備、特別是臥室、宿舍等第二臺、第三臺設備的“必要性”產生消費需求重疊，構成市場競爭沖擊。

    “投影、TV的大屏分享性、手機的移動便捷性、XR的多元功能，視覺真實性與隱私性，這三者或將成為未來‘視覺’設備產業的‘金三角’！”行業專家指出，從這個角度看，今天的手機、游戲、TV等行業企業，都有涉足XR市場的“必要性”——更不要說專業工程顯示、商用顯示企業，有需要再XR技術與應用上布局了。

    “我們不是講XR技術產品會在未來視覺體驗場景中‘成為老大’，而是更多的去講今天的顯示類企業、消費電子企業、智慧產品與內容企業，誰能借助XR稱王、誰會錯失機遇而沒落！”這一點可能也是微軟200億美元大單引發行業“劇烈”關注的原因：XR是很多企業的未來生死門，不得不爭之下，“一場大戲”的到來只是時間問題——而且，越是向未來前進，這個時間點就越是與我們接近了。