根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2021年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達(dá)到480.3萬臺，同比增長29.0%，市場銷額達(dá)到116.1億元，同比增長32.2%。

    市場規(guī)模相對其他消費電子產(chǎn)品，保持著明顯較快的增長速度，首次在一季度突破100萬臺，同時一季度和二季度的增速均超40%。

2020-2021年 中國智能投影市場分季度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

    智能投影市場延續(xù)高速增長態(tài)勢的根本原因在于旺盛的市場需求。以Z世代為代表的年輕人消費觀念正發(fā)生改變，越來越多的用戶將智能投影作為電視的補充可選項甚至替代的唯一選項；疫情催生了在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等在內(nèi)的新場景，帶來更多新需求的同時也再度推平了整體消費者對智能投影的認(rèn)知。

    而在供給端，新品牌不斷進(jìn)入，為市場帶來新鮮血液和活力；主流品牌主動加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級，為消費者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品供給。

    競爭：DLP市場強者恒強，LCD市場變動頻繁

    隨著新品牌的增多、銷量起步和競爭充分，中國智能投影整體市場的品牌集中度略有下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，極米、堅果、微影位列前三，合計份額為43.5%，較去年同期下降1.4個百分點。

    由于芯片缺貨，DLP技術(shù)的份額占從2020年的66%降至2021年的56%。

    DLP市場的品牌格局正在走向強者恒強。CR4品牌分別為極米、堅果、當(dāng)貝、天貓魔屏，合計份額達(dá)到78.1%，較去年同期增長7.1個百分點。主流品牌的影響力和資源優(yōu)勢推動集中度提升。

    極米獨占四成以上份額，在核心零部件自研、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新、營銷推廣等方面的發(fā)力，進(jìn)一步增強了其龍頭優(yōu)勢。堅果位列第二，2021年推出的超近距智慧墻產(chǎn)品頗具差異化亮點。當(dāng)貝憑借軟件研發(fā)能力和多樣化的營銷推廣方式，升至第三位，銷量同比增長超過100%。天貓魔屏的產(chǎn)品布局正在完善，借助得天獨厚的自有渠道，以及大促周期的巨幅力度，穩(wěn)列第四。

    LCD市場的競爭強度決定了整體智能投影市場的集中度向下發(fā)展。2021年LCD市場的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達(dá)、瑞格爾，合計份額達(dá)到43.5%，較去年同期大幅下降17.3個百分點。同時，由于LCD投影品牌的塑造能力相對較弱，品牌忠誠度也較淺，因此品牌排位變動更為頻繁。

    微影位列2021年度第一，銷量份額接近20%，其產(chǎn)品的售價在天貓和京東兩大電商平臺均有相當(dāng)?shù)臎_擊力。轟天炮、瑞視達(dá)和瑞格爾分別位列第二、三、四位，但市場份額較去年均有所下降。今年6月新進(jìn)入市場的小明僅半年的時間即進(jìn)入前十；3LCD技術(shù)主導(dǎo)者愛普生在2021年也加大了對家用智能產(chǎn)品的布局，排名亦擠入前十。

2021年智能投影市場分技術(shù)別品牌份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

    產(chǎn)品：更高亮、更高清、更智能

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額為58.5%，與去年同期下降4.6個百分點。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破和激光光源技術(shù)的應(yīng)用，中國智能投影市場亮度升級趨勢明顯，2K流明以上份額達(dá)到11.8%，較去年同期增長7.4個百分點。

2021年 中國智能投影市場亮度銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，智能投影市場中主銷分辨率為FHD，占據(jù)超四成的份額。得益于FHD新品增多，份額較去年同期增長4.5個百分點。另外，隨著4K技術(shù)的進(jìn)步、供應(yīng)鏈的成熟，以及內(nèi)容端的支持，智能投影市場4K產(chǎn)品的熱度提升。但受制于成本和價格等因素，2021年UHD分辨率份額僅為1.1%，較去年微增0.6個百分點。

2021年 中國智能投影市場分辨率銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

    產(chǎn)品功能朝著自動化、智能化的方向發(fā)展。自動對焦、自動梯形校正和遠(yuǎn)場語音等功能的滲透率不斷提升；畫面自動避障、畫幕自動對齊、墻面色溫校準(zhǔn)等創(chuàng)新功能涌現(xiàn)，更好地滿足了消費者的體驗。

    預(yù)測：2022年銷量達(dá)到582萬臺，增長21%

    2022年，中國智能投影市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏，多方面的因素都將推動消費者需求的釋放。政策層面，國家提倡增加內(nèi)容供應(yīng)；供應(yīng)鏈層面，國產(chǎn)化有序推進(jìn)；品牌層面，還會有更多的新品牌入局，市場也將迎來一輪洗牌和出清的過程；產(chǎn)品層面，核心指標(biāo)持續(xù)升級，新形態(tài)的超短焦LED和中長焦激光成為趨勢。

    市場發(fā)展的變量在于，全球疫情仍在蔓延，國際貿(mào)易摩擦不斷，經(jīng)濟活力和消費者情緒仍面臨不確定性；另外，則是DLP芯片供應(yīng)的恢復(fù)和未來變化，仍存在一定程度的未知。