大熊貓、火鍋、丁真、麻將……關于四川的第一印象總是歡樂的。這種歡樂很大部分來源于其極為豐富的旅游資源，青城山、峨眉山、樂山大佛、杜甫草堂、劍門關，更別說考古頂流三星堆和丁真帶火的理塘。在文旅方面，四川一直是當之無愧的“頂流”，而在今天，頂流也開始向數字化方向強勢轉身。

    3月17日，四川省文化和旅游信息化促進會舉行會長辦公會，在會上為金東數字創意舉行入會儀式，四川省文旅廳科教處一級調研員徐淼為金東授牌。同時會議還討論了關于參與第五屆中國（成都）旅游景區創新發展博覽會、第一屆數字文旅發展大會等重大事宜，標志著四川文旅將走上數字化發展快車道。

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巴蜀文化新藍圖

四川文旅擁抱數字化

    進入數字化時代，四川文旅一直在求新求變，藏族小伙丁真意外走紅，成為四川文旅宣傳大使，帶火了小鎮理塘；而“最帥文旅局長劉洪”則讓甘孜更加廣為人知。在教科書般的互聯網營銷之下，如何讓文旅產業更加繁榮、體系更加健全、市場更加完善？數字化成為四川文旅的發展方向和有力支撐。

    四川省文化和旅游信息化促進會致力于通過信息化技術與旅游業的融合發展，運用數字化技術促進四川旅游產業結構更優化，推動文旅行業成為四川省國民經濟的戰略性支柱產業。

    省文旅廳一級調研員徐淼表示，今年是“十四五”開局之年，也是數字文旅發展重要的一年。會員們應抓住機遇，在促進會這個平臺上聯合起來發揮力量共同為四川數字文旅發展添磚加瓦。

    本次舉行會長辦公會，除了為金東等新會員舉行入會儀式，更重要的是共同探討如何推動四川文旅數字化轉型。如第五屆中國（成都）旅游景區創新發展博覽會、舉辦第一屆數字文旅發展大會等重要議題，都預示著數字化成為四川文旅發展的絕對重點。

    《四川省“十四五”文化和旅游發展規劃》中，將“提升巴蜀文化影響力”視為第一任務，提出要加快推進文化和旅游數字化、網絡化、智能化發展，推動5G、人工智能、物聯網等在文化和旅游領域應用。

    巴文化的“忠勇信義”、蜀文化的“兼容開放”，都具有濃烈而神秘的色彩，是其區別于世界其他文化的核心特質。四川的“三九大”、重慶的“洪崖洞、長江三峽、魔幻建筑”等現有IP提供了思路，可以從中提煉出一個IP或是IP集群。“文旅+科技”的產業風口已經到來。將數字科技融入文化旅游，已經成為驅動行業的關鍵，旅游產品、旅游景區、旅游演藝等逐步向科技化方向發展。

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數字化迭代升級

頂流IP的秘密武器

    “沉睡三千年，一醒驚天下”，四川三星堆一定是當今文化圈的頂流IP，而它在數字化方面的應用也為四川文旅起到了絕對的示范效應。去年，四川廣漢三星堆遺址以直播的形式發布最新考古發現與研究成果，吸引了四百多萬人共同在線觀看，見證了500多件文物出土全過程。

    疫情期間，三星堆博物館組織綜合館數字化采集，制作沉浸感十足的VR云展廳，并配以“設計師說”“策展人說”“館長致辭”以及講解員直播等多種形式，全方位在線展示改造后的綜合館。

三星堆博物館

    隨著近年來互聯網的不斷發展，三星堆博物館已經構建了“線上+線下”立體豐富的導覽、查詢、展示等數字化系統，其中，線上包括網站、微信導覽等，線下包括現場觸摸屏查詢、多媒體播放等，讓神秘的三星堆文化逐漸走進游客視野。此外，三星堆計劃投資新建的第三館中，還將打造三星堆夢幻數字多媒體展示館，進一步豐富三星堆博物館數字產品體系。

    “戲劇幻城”《只有峨眉山》、實景崖壁燈光演藝秀《劍門長歌》、聲光電演繹項目《閬苑仙境》、《夢回巴國》……四川文旅正在數字化方面匯聚更多的力量，尋求突破。

老君山“知·道”樂舞秀

    在文旅文博領域深耕多年的金東，在這方面擁有成熟的經驗。為青島打造的元宵節光影秀通過“文化資源+場景體驗+文化消費”的模式，以裸眼3D、14K分辨率投屏等技術點亮青島地標建筑，為青島歷史老城區賦予新生；在老君山金頂上打造“知·道”樂舞秀，自帶流量的“老君山”IP融合沉浸展演的模式，進一步豐富老君山的景區業態；仰韶文化遺址數字博物館、晉商博物院、欒川博物館等則借助不同的數字技術，使博物館的文物和文化得到數字活化。

    四川省文化和旅游信息化促進會下一步將積極聯合各數字企業及文化和旅游企業，推動建立數字文旅聯盟，打造一支以科技賦能文化和旅游發展的“數字化川軍”，為四川建設文化強省和旅游強省貢獻力量。金東也期待在加入促進會后，運用數字創意攜手四川文化旅游各領域、多方位、全鏈條深度融合發展，為四川文旅提供優質服務，為推動治蜀興川再上新臺階提供強勁動能。