根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸教育交互平板市場分析季度報告（China Educational Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2022年上半年，中國大陸教育交互平板市場出貨33.2萬臺，同比下降30.6%。

    下跌的長期原因在于主力的K12教育市場接近飽和；直接原因則是因COVID-19病毒不斷變異，傳染性增強，上半年的停課面影響廣泛，教育市場項目大批量延遲或擱置。

    K12占比大幅減少，職教和高校相對發(fā)展快

    從各級教育機構(gòu)來看，多年以來K12的教育信息化經(jīng)費一直占整體教育行業(yè)的40%左右，但從2020年起，K12領(lǐng)域的教育信息化經(jīng)費占比已出現(xiàn)下降，同比2019年下降了4.4個百分點。K12領(lǐng)域的教育信息化以教育裝備為主，隨著K12領(lǐng)域的“三個課堂”、“薄改”等項目接近尾聲和不斷完成，市場已趨于飽和，交互平板的需求以更新?lián)Q代為主。2022年上半年，K12領(lǐng)域的市占為46.7%，同比下降25個百分點。

    職教和高校是需求發(fā)展較快的兩個領(lǐng)域，上半年，內(nèi)部占比分別增長了23個百分點和11個百分點。《中國教育現(xiàn)代化2035》提出要加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育，2022年開始，學(xué)生向高中和中職分流的政策將正式開始實施，隨著生源的增加，面向職教的國家財政經(jīng)費將不斷增長。另外，在高校的教育信息化項目中，智慧校園占比較高，隨著智慧校園建設(shè)的深入，智慧教室和智慧實驗室對于交互平板的需求將有所增長。

    產(chǎn)品格局：液晶黑板逆勢上揚，液晶白板體量最大

    洛圖科技（RUNTO）將教育交互平板根據(jù)產(chǎn)品技術(shù)分為投影交互白板（P-IWB，Projection Interactive White Board）、液晶交互白板（L-IWB，LCD Interactive White Board）和液晶交互黑板（L-IBB，LCD Interactive Black Board）。

    在細分產(chǎn)品的表現(xiàn)中，作為替代升級產(chǎn)品的液晶黑板實現(xiàn)了逆勢上漲，同比增長2.9%。作為目前教育市場供需兩側(cè)關(guān)注度最高的產(chǎn)品，上半年在整體大尺寸教育平板的市占比接近4成，同比上升了12.7個百分點，大大提振和補充了存量市場的更新需求。后市預(yù)測液晶黑板的市場份額將繼續(xù)維持增長節(jié)奏。

    液晶白板仍然是體量最大的技術(shù)品類，受液晶黑板的持續(xù)擠壓，上半年的內(nèi)部占比進一步下降至59.8%，同比減少9.9個百分點。投影白板則持續(xù)走低，份額下降至1.3%左右，同比減少2.7個百分點。

2022H1 中國大陸教育交互平板市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    液晶白板：需求飽和，品牌試圖破圈

    2022年上半年，教育液晶白板出貨量近20萬臺，同比下降40.5%。受國內(nèi)市場需求飽和以及液晶黑板的替換蠶食，市場競爭慘烈。

    隨著北美市場教育信息化的啟動，部分品牌開始尋求拓展廣闊的海外市場。有些廠家開始切換至智慧教育解決方案、課后服務(wù)和中小尺寸電子班牌等產(chǎn)品的賽道。

    頭部廠商希沃和鴻合則紛紛成立京東旗艦店，面向企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、企業(yè)會議和個人用戶，進行破圈的嘗試。

    液晶黑板：金額已超白板；軟件服務(wù)和降本是重點

    在教育信息化設(shè)備需求高端化的趨勢下，液晶黑板是教育市場最大的增長點。2022年上半年，液晶黑板出貨規(guī)模接近13萬臺，同比增長2.9%。銷售金額達到35.1億元，高于液晶白板的23.5億元。

    作為體驗更佳的高端產(chǎn)品，液晶黑板廠家在操作和書寫體驗等方面投入了更多精力。洛圖科技（RUNTO）資深分析師于利紅認為，在硬件產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的大勢下，廠商未來在軟件和服務(wù)、成本控制等方面的競爭會越來越充分。

    投影白板：縮量市場下行業(yè)正在洗牌

    投影白板在需求端持續(xù)萎縮，上半年出貨約4200臺，同比大幅下降78.1%。在百寸以上的場景，投影白板與液晶產(chǎn)品相比仍然具有明顯的價格優(yōu)勢。

    高校和職教的階梯教室是其主要應(yīng)用領(lǐng)域。在越來越小的縮量市場中，行業(yè)將不可避免地洗牌和出清，在激光技術(shù)上擁有優(yōu)勢的廠家仍有靈活的轉(zhuǎn)圜空間。

    展望：全年降幅收窄，勉強過百萬臺

    進入第三季度，這是教育行業(yè)最重要的季節(jié)。隨著疫情防控的常態(tài)化，教育行業(yè)的項目預(yù)算執(zhí)行將陸續(xù)恢復(fù)。因此，下半年預(yù)計降幅將有所收窄，達到-17.3%。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2022年全年，教育交互平板市場整體出貨將達106萬臺，同比下降22%。