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結構調整比總量重要 2024年投影行業加速“蝶變”

2.混光價格可否突破
來源:投影時代 更新日期:2023-12-28 作者:那山那水
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2.混光價格可否突破

    2023年是激光投影機大規模價格下降的一年。三色激光產品最低價格突破3500元、單色激光產品價格突破3000元。激光投影與LED投影在中高端的價格重疊面積已經空前提升。這樣的背景下,讓人們對2024年激光顯示的進一步價格下降“充滿期待”。

    其中,對混光產品價格下降的期待是“重中之重”。因為,就2023年市場情況看,當貝和極米的混光智能投影都處于“準萬元”區間。這樣的定位固然“凸顯高端”,卻著實沒有“銷量拉動力”。特別是隨著5000元以下純三色激光市場的開打,混光和純三色激光必然有一場“銷量和普及”之爭。

    即,極米、當貝、光峰系等混光系與堅果、海信代表的純三色激光系,在2023年經歷了“口水戰”之后,進一步的“供給線對碰”不可避免:所謂的供給線對碰,必然包括“你有的價位和細分定位產品,我亦要有”!

結構調整比總量重要 2024年投影行業加速“蝶變”

    行業專家指出,任何新技術能夠最終獲勝的前提,都是“一定程度的普及”。雖然可以放棄最低端市場,但是中間主流市場還是必然要爭取一下。4000元級別的混光投影機,2024年出現的概率是極大的。進一步布局和補充混光產品線,也是混光陣營從“技術概念”向“產品落地”轉變的剛需。

    或者說,沒有純三色激光率先降價,混光產品也需要向中端市場進軍。而2023年純三色激光的進一步價格下降,則會讓混光產品的普及化“壓力倍增、進而進程加速”。

    同時,行業預計2024年會出現新的支持混光技術的投影品牌。尤其是采用光峰和視美樂已有技術方案,不需要全新的技術研發投入,是可以快速導入“新技術線”的。目前,智能投影市場上,不是每一個品牌都在光源端強調自主研發,通過上游合作導入更多技術線,符合二三線品牌利益:

    因為,2024年家投行業依然處于存量之爭中;同時,2023年5000元以上智能投影市場占比提升到10%左右,幾乎實現了翻番發展——這讓品牌必須選擇:搶占高端市場,或者用更高端的技術配置,搶占中端市場。這兩點是二三線品牌在“存量內卷時代”生存能力升級的重要選擇。而二三線品牌加速布局混光技術,望成為其產品價格線上突,性能線下壓的重要突破點。

    即,支持2024年混光投影出現更低價位的因素很多。這也讓混光的低價化幾乎是一個可以用“事實”來形容的共識。為此,相信純三色激光和LED光源也在作著自己的準備。

    

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