8月16日起，小明投影連續(xù)用三張海報(bào)，公布自己即將在8月29日舉行的新品發(fā)布會(huì)消息。且，三張海報(bào)“絲毫也無透露具體產(chǎn)品消息”。這件事已經(jīng)引發(fā)行業(yè)人士和廣大消費(fèi)者多番猜測！

    特別是在小明作為LCD投影之王、其上半年剛剛推出劃時(shí)代新品小明Q3、Q3MAX，目前智能投影行業(yè)“輕量級(jí)”新品往往直接上線，并不進(jìn)行隆重線下發(fā)布會(huì)的背景下，小明的前所未有的高調(diào)，更是增加了這場發(fā)布會(huì)的懸疑色彩。

    主人公不簡單，新發(fā)布會(huì)必然是王者登場

    目前，國內(nèi)主流智能投影市場分為LCD和DLP兩大陣營。小明是LCD產(chǎn)品線的當(dāng)仁不讓的龍頭。

    根據(jù)洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報(bào)告顯示， 2023年上半年， LCD投影品類實(shí)現(xiàn)逆勢增長，市場份額提升至63.7%。小明投影（下稱“小明”），奪得2023年上半年LCD投影銷售額冠軍，這也是小明繼2021、2022年獲得LCD投影銷售額冠軍之后，連續(xù)登頂。

    其中，在1000-2000元價(jià)位市場，小明的優(yōu)勢更為明顯。其憑借全封閉式光機(jī)產(chǎn)品線的高品質(zhì)配置，成為行業(yè)“品質(zhì)良性”和“質(zhì)價(jià)比”的標(biāo)桿，贏得了更多忠誠消費(fèi)用戶的青睞。

    事實(shí)上，從2021年小明在投影市場規(guī)模化布局以來，其每一代產(chǎn)品都是經(jīng)得起市場考驗(yàn)的實(shí)力派：例如，小明第一代產(chǎn)品中的小明Q1 Pro成為了家用投影機(jī)2022年10大暢銷機(jī)型TOP3(IDC數(shù)據(jù))；小明Q2 Pro連續(xù)在2022雙11、2023 618購物節(jié)成為 LCD單品銷冠；小明Q3 MAX投影儀更是首次開創(chuàng)了LCD投影2000+價(jià)位高品質(zhì)時(shí)代。

    歷史成績充分說明，作為LCD投影標(biāo)準(zhǔn)制定者、全封閉光機(jī)時(shí)代開創(chuàng)者的小明，一直是“市場殺手”，其每一款產(chǎn)品都是驚才絕艷的典范之作。這種歷史底蘊(yùn)，無疑讓消費(fèi)者對接下來的這場高調(diào)的發(fā)布會(huì)，充滿期待。

行業(yè)技術(shù)格局不簡單，再上新品會(huì)是何等突破

    29日的小明新品發(fā)布會(huì)，除了擁有著其新品一直稱王的強(qiáng)勢背景，從行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)看，亦擁有更多耐人尋味的焦點(diǎn)。

    過去3年時(shí)間，LCD投影機(jī)實(shí)現(xiàn)了亮度從200到600流明的躍升、主銷分辨率也實(shí)現(xiàn)了720p到1080p的升級(jí)。其中，銷量最多的準(zhǔn)千元機(jī)產(chǎn)品，亮度從早期的100+流明，上升到目前最高可達(dá)300流明的水平。技術(shù)和體驗(yàn)進(jìn)步可謂之迅速。亦恰是這種迅速的品質(zhì)提升，帶動(dòng)了其市場規(guī)模的持續(xù)放大。

    特別是上半年，小明推出小明Q3、小明Q3 MAX兩款新品，再次刷新了千元機(jī)和行業(yè)天花板機(jī)型的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。其中，Q3 MAX采用了Photon X定制全封閉光機(jī)，5片光感玻璃鏡頭、亮度提升到600 CVIA流明、并搭載聯(lián)合火山引擎合作研發(fā)FengOS 3.0系統(tǒng)，其在性能和應(yīng)用體驗(yàn)上，再次打破了LCD產(chǎn)品的上限。

    “上半年新品已經(jīng)足夠‘驕傲’、進(jìn)步足夠‘顯著’，8月29日這場下半年新品發(fā)布會(huì)，小明還有什么新突破嗎？”——這是很多關(guān)心小明和LCD投影的人士心中的疑問。

    但是，29日發(fā)布會(huì)前的預(yù)熱已經(jīng)格外高調(diào)。如此高調(diào)的預(yù)熱，顯然小明不會(huì)無的放矢。作為行業(yè)一直在突破產(chǎn)品技術(shù)表現(xiàn)上限的品牌、作為目前LCD產(chǎn)品已經(jīng)擁有較高性能配置下的又一次高調(diào)新品發(fā)布，作為上半年Q3 MAX剛剛打破行業(yè)技術(shù)瓶頸后的再次新品發(fā)布，小明的29日發(fā)布會(huì)讓人們充滿期待。

輕量級(jí)產(chǎn)品不上發(fā)布會(huì)，行業(yè)潛規(guī)則下高調(diào)就意味著非凡

    “不是所有新品都會(huì)有發(fā)布會(huì)。”這是智能投影行業(yè)近年來形成的新規(guī)則。特別是隨著新興電商、視頻直播銷售等渠道新趨勢的出現(xiàn)，產(chǎn)品信息傳播方式更廣闊的和高效。不僅是智能投影，很多行業(yè)都已經(jīng)跨過了傳統(tǒng)的“線下銷售平臺(tái)”為主時(shí)代，新品沒有發(fā)布會(huì)就不會(huì)有人關(guān)注和知道的時(shí)代。

    這種行業(yè)規(guī)則之變，不僅適用于行業(yè)內(nèi)的小廠、小品牌，同樣也適用于極米、堅(jiān)果等大品牌。比如，年中市場堅(jiān)果的三色激光和極米的混光新增型號(hào)產(chǎn)品就沒有單獨(dú)召開發(fā)布會(huì)，而是直接上市銷售。這主要是因?yàn)椋�這些新產(chǎn)品雖然在定位和產(chǎn)品配置上有所突破，但本質(zhì)依然是此前已經(jīng)問世產(chǎn)品的“技術(shù)延續(xù)”。

    輕量級(jí)就沒有發(fā)布會(huì)——那么，反過來就是只有重量級(jí)新品才會(huì)有發(fā)布會(huì)。29日的小明新品發(fā)布會(huì)不僅是“有”，而且會(huì)前預(yù)熱力度空前。這種投入就意味著這次新品發(fā)布會(huì)必然將有突破性的產(chǎn)品問世。

    對此，行業(yè)人士指出，發(fā)布會(huì)是一種高成本的營銷活動(dòng)，廠商必然要考慮投入產(chǎn)出比的問題。近年來，大概有一半以上的智能投影新品上市，并沒有發(fā)布會(huì)伴隨。這使得高調(diào)的預(yù)熱宣傳，進(jìn)一步增加了小明新品發(fā)布會(huì)的“神秘感和份量”。

爭爭不休，小明新品渴望如何突破

    29日的發(fā)布會(huì)，絕不會(huì)簡單。這是目前行業(yè)人士和消費(fèi)者的廣泛共識(shí)。作為LCD投影一哥、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者、全封閉式光機(jī)時(shí)代開辟者，小明一直是行業(yè)產(chǎn)品良性、性能天花板、質(zhì)價(jià)比標(biāo)桿。

    因此，筆者亦猜測，小明的新發(fā)布會(huì)很可能會(huì)在產(chǎn)品技術(shù)、市場模式、細(xì)分定位等三個(gè)方面中的其一、其二或者全部有新的戰(zhàn)略性布局：

    從技術(shù)角度看，亮度和分辨率是LCD投影核心體驗(yàn)的主要瓶頸，如果有新的技術(shù)突破，應(yīng)該不乏這兩個(gè)方面。從市場模式看，此前LCD主要是性價(jià)比路線，產(chǎn)品綜合配置依然較中高檔DLP機(jī)型有進(jìn)一步提升硬件資源投入的空間。隨著LCD產(chǎn)品市場規(guī)模擴(kuò)大和普及度增加，是否會(huì)開啟新的“LCD高質(zhì)量發(fā)展和競爭潮流”值得關(guān)注。從細(xì)分市場看，LCD目前是2000元以下市場霸主，如果新品持續(xù)突破和豐富2000元以上市場價(jià)位，無疑將進(jìn)一步撼動(dòng)行業(yè)不同技術(shù)路線的產(chǎn)品競爭格局……

    無論是哪一種突破，發(fā)布會(huì)前的高調(diào)預(yù)熱，與“高度保密”的結(jié)合，最易吊人胃口，更是讓業(yè)內(nèi)對于即將召開的小明29日發(fā)布會(huì)的期待不斷提升。——“是騾子是馬”，我們誠心等待29日揭開帷幕。