根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電子紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第一季度，全球電子紙模組出貨量為1.23億片，同比增長176.5%。

    電子紙的兩大主要應(yīng)用終端均保持了快速的增長勢頭。其中，出貨量占比最大的電子紙標(biāo)簽，受益于市場需求回暖以及單體大項目的推動，當(dāng)季全球出貨量為1.06億片，同比增長184.2%。

    平均出貨面積較大的電子紙平板，在海外市場延續(xù)了優(yōu)秀表現(xiàn)，疊加彩色化、大尺寸產(chǎn)品的換機需求釋放，當(dāng)季全球出貨量為587.8萬臺，同比增長144.9%。

    一、電子紙模組市場：

    BC兩端購買需求旺盛，模組出貨達單季度高峰

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，電子紙模組的出貨量規(guī)模在第一季度實現(xiàn)倍數(shù)增長的主要貢獻來自于中小尺寸的電子紙標(biāo)簽產(chǎn)品。

    在2024年第一季度，由于電子紙價簽終端的高庫存導(dǎo)致上游模組市場出現(xiàn)調(diào)整，當(dāng)季下降25.9%，因此同比基數(shù)較低。而進入2025年，項目落地數(shù)量顯著增多，沃爾瑪價簽的供應(yīng)周期延續(xù)，這些極大地推動了整個電子紙模組市場的繁榮。

    電子紙平板作為出貨量第二大的終端品類，在全球范圍保持了穩(wěn)定的增長，從中大尺寸產(chǎn)品線的角度，亦對上游模組市場提供了強力有的支撐。

    2024-2025Q1 全球電子紙模組市場出貨量及變化

    二、電子紙標(biāo)簽終端市場：

    市場需求回暖，出貨量翻倍；四色產(chǎn)品市占率超過34%

    電子紙標(biāo)簽在2025年第一季度的全球出貨量迎來了進一步的提升，是繼去年第三季度沃爾瑪開啟供貨周期首次單季超1億片之后，第二次的實現(xiàn)單季度出貨量超1億片。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度電子紙標(biāo)簽出貨量為1.06億片，翻了一倍還要多。市場回暖不僅促進了整體出貨量的提升，很大程度上也對沖了去年下半年沃爾瑪項目對市場尺寸和顏色等規(guī)格帶來的影響：2.13寸、2.66寸、2.9寸重新成為出貨量最高的三大尺寸。整體上，2-3寸產(chǎn)品的出貨量占比超過了64%。

    從顏色方面來看，隨著彩色技術(shù)的成熟，成本逐步降低；終端客戶對顯示效果的極致追求促使大量的項目開始采用四色的電子紙標(biāo)簽產(chǎn)品，當(dāng)季的市占率超過了34%。

    三、電子紙平板終端市場：

    全球和中國市場規(guī)模穩(wěn)定增長，中國區(qū)域更注重AI融合

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球電子紙平板的出貨量為587.8萬臺，其中中國市場出貨量為66.0萬臺，同比增長71.9%。

    技術(shù)方面，彩色產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)開始得到顯現(xiàn)，上游生產(chǎn)成本逐步降低，終端價格親民的產(chǎn)品得到了市場的廣泛追捧。

    品牌競爭方面，Kindle盡管退出了中國市場，但在全球范圍內(nèi)依舊一枝獨秀，值得業(yè)界重點關(guān)注。

    聚焦在中國市場，2024年，電子紙平板在教育場景中的應(yīng)用大放異彩，小猿在教育領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢。2025年第一季度，小猿依然排名中國電子紙平板品牌出貨量的第一名，受2024年高基數(shù)及競爭分流的影響，增幅有所放緩。

    在辦公領(lǐng)域，科大訊飛的產(chǎn)品力、渠道力和品牌力遙遙領(lǐng)先，消費者對其在AI技術(shù)、辦公模型、語音模型方面有很高的認(rèn)可度，以及較強的復(fù)購意愿；加之其在線上和線下全渠道的銷售布局，2025 年第一季度的出貨量市占率 25.6%，穩(wěn)居辦公本市場第一位。接下來，科大訊飛正在內(nèi)容創(chuàng)作、智能助理、智能會議等領(lǐng)域完善新應(yīng)用，以此來提高用戶粘性，增加客群類別。

    2025Q1 中國電子紙平板市場品牌出貨量

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

    AI與電子紙技術(shù)相結(jié)合的另一個企業(yè)代表是漢王，其在產(chǎn)品中植入了AI大模型、語音識別等功能。2025年第一季度的出貨量排位第三，在辦公本市場則排名第二。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）電子紙平板用戶行為跟蹤數(shù)據(jù)反饋，漢王在新興電商平臺上的提及率和美譽度，以及轉(zhuǎn)化率相對較高，且不少評論涉及AI技術(shù)。