在剛剛過去的一年里,頻繁的價格戰使得平板電視的整體價格大幅度下滑,像42英寸等離子、32英寸液晶電視等多個型號的主流產品,價格都在萬元左右徘徊。雖然,2005年末的平板電視在技術上有了很多新的突破,但卻未帶來價格上的下跌,在貨架上擺放的中檔產品的價簽,依然不見有太大的變化。在這個漸漸春意盎然的季節,平板電視的銷售春天也許不遠了。
新品技術亮點少
在2005年的前三季度里,無論是等離子電視還是液晶電視,在技術上均有新的突破,如在可視角度、對比度和亮度、散熱和能耗等技術,都達到了較高的水準。據賣場的一些銷售人員反映,消費者在選購平板電視時不知道到底要選等離子還是液晶電視。
到了第四季度,平板電視的新技術鮮有突破,已沒有什么亮點可言,只是在尺寸上加以區別。春節過后,市場上的大部分品牌較少有新品,上標“新品”的則是“新品不新”。
價格降價有真假
“降價”對消費者是件好事,因為價格更便宜,買的產品更實惠。可是對降價也要區分“真假降價”,有些“降價”含有很大的水分。一般來說,大多數降價都發生在假日、節慶前后。簡單地說,廠家降價目的就是為了增加銷售量,同時也為了營造“薄利多銷”的局面。
但2006年春節期間的不少降價活動,都是將老款產品降價,為新品上市讓出市場空間。如某日系品牌近日大打降價牌,把多年來的高價產品大幅度折價銷售,力圖鋪造一片繁榮的市場局面。而在實際購買當中,消費者如果只是緊盯價格而急于訂購,那么所購進的產品,只怕是性能、技術早已被市場淘汰的庫存貨了。
品牌戰略轉思路
經過2005年的市場價格戰,平板電視全年行業利潤率下降已是不爭的事實。2006年的新春期間,記者在廈門幾大賣場里發現,消費者對于購買平板電視的決定與否,在購買時價格已不再成為關注的首要因素。消費者更看重產品的其他因素,如畫質、功能、外觀、品牌等產品的綜合品質逐漸受到關注。
其實,在2006年新春來臨之際,長虹、海信、TCL等企業就開始調整銷售策略,在畫質、外觀上加以宣傳,并將目光鎖定在逐漸啟動的二、三級市場。而一向很少參與價格戰的三星、LG、三洋、日立等企業,在2006年的新春銷售旺季也不提價格戰,取而代之的是“服務戰、品質戰、技術戰、外觀戰”。
平板新品
LG 等離子42PX4RV
亮點點評:LG創新型開發并應用的濾光膜(Film Filter),在保持原有高強度、耐磨、防靜電等物理屬性的基礎之上,徹底拋棄了玻璃外屏,不但更薄更輕,而且透光性能突出,能緊貼于顯示面板。這樣就能將外界環境對畫面的干擾降低到最低限度,從而使亮度提高5%,對比度提高20%。采用了這種技術,也可令整個PDP的重量下降5公斤,厚度進一步減少10mm,堪稱目前等離子電視的輕薄之最。
佳 LC-TM4211液晶電視
亮點點評:這款TM4211支持接收ATSC、DVB等數字電視標準以及HDCP數字知識產權保護,并且采用了DSP2全程高清處理系統,實現高清數字電視從“前端信號傳輸—中央圖像處理—終端高清顯示”的全程數字化處理。
TM4211采用黑色典雅外觀機身,極為輕薄,機身平均厚度不超過15厘米。除了配備復合視頻、S視頻、色差分量和VGA端子,還配備了DVI等數字接口。DVI數字接口具有自動檢測功能,支持PC和高清所支持的信號格式,可以直接將數字高清信號原汁原味地接入。
日立 42″等離子42PD7900TC
亮點點評:這款等離子電視采用了日立專利的ALIS-A2等離子屏幕,不僅解析度高,而且有105萬色屏幕像素,是普通VGA等離子屏幕的2.6倍。只是380W的標識功耗在同類產品中略顯偏高。
信 32″液晶電視TLM-3288
亮點點評:這款產品盡管標識指標在同類產品中不算突出,但憑借擁有海信的DCReTM技術,采用垂直插補處理來恢復插補結構,突破了數字格式升級的技術瓶頸,實現了高清頂級格式1080P的顯示。
此外,還可兼容全球高清格式,是真正的數字高清電視,同時具有RS 232軟件升級接口,完全適應未來的數字電視變化需求。