回顧TCL的2007

    2月29日，TCL發(fā)布2007年財(cái)報(bào)：實(shí)現(xiàn)盈利3.8億元，營業(yè)收入390.67億元。
　　
　　某媒體在報(bào)道該消息時(shí)，意味深長地使用了“毫無懸念”四個(gè)字。

　　我這里之所以強(qiáng)調(diào)“毫無懸念”四個(gè)字，是因?yàn)檫@個(gè)財(cái)報(bào)和我2007年預(yù)測(cè)相當(dāng)吻合。當(dāng)然，主要還是應(yīng)驗(yàn)了李東生2007年初那句話：“從理論上說2007年TCL有可能繼續(xù)虧損，但是，這樣的事情不會(huì)發(fā)生。”顯然，這里面大有玄機(jī)。

　　我在2007年初的預(yù)測(cè)是：TCL一定會(huì)盈利，因?yàn)椴挥�利就被摘帽子。但是，伴隨盈利而來的一定是集團(tuán)營業(yè)收入的下降。

　　我當(dāng)初給出的預(yù)測(cè)是，集團(tuán)營業(yè)收入約下降10％至410億元上下，現(xiàn)在看，實(shí)際下降額度比我的預(yù)測(cè)多了將近20億元。2006年，TCL集團(tuán)營業(yè)收入約為450億元，而2005年是480億元左右。令我感覺意外的是，盈利超出我的預(yù)測(cè)不少。我預(yù)測(cè)盈利不會(huì)超過1億元，實(shí)際是3.8億元。

　　我們來分析一下TCL是怎么實(shí)現(xiàn)盈利的，以及營業(yè)收入大幅下降的原因。順便也預(yù)測(cè)一下TCL2008年的走勢(shì)。

　　2007年，TCL做了哪些事情，讓它實(shí)現(xiàn)如此盈利呢？

　　翻檢TCL的2007，我未能找到可圈可點(diǎn)的大事。應(yīng)該說，2007年TCL并未發(fā)生大的戰(zhàn)略行為。最為大家所期待的南海液晶模組項(xiàng)目，也因?yàn)樵霭l(fā)方案未通過證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)而不了了之。

　　彩電業(yè)務(wù)層面，勉強(qiáng)稱得上大事的，就是原飛利浦高管梁耀榮加盟。梁先生強(qiáng)調(diào)“確保每一臺(tái)電視都賺錢”，這一點(diǎn)很符合李東生的想法。

　　梁先生上任之后做的第一件事，是和臺(tái)灣的液晶面板制造商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保對(duì)TCL的面板供應(yīng)。不過，這在業(yè)界看來，也實(shí)在不能算什么大事，因?yàn)槊總�(gè)彩電企業(yè)都和面板制造商簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保供應(yīng)，并非TCL“獨(dú)一份”的優(yōu)勢(shì)。

　　除此之外，人們尚未看到“梁耀榮新政”更多的內(nèi)容。就目前梁先生所作所為看來，這些新政基本上都是治標(biāo)不治本，很難說能讓TCL彩電重振雄風(fēng)。在觀察者看來，如果TCL不徹底甩掉湯姆遜爛攤子，不建立核心技術(shù)開發(fā)能力，所有的小打小鬧不過是權(quán)宜之計(jì)。

　　再看手機(jī)板塊。2007年TCL手機(jī)板塊做了什么事呢？好像沒有給消費(fèi)者留下什么深刻印象，阿爾卡特重啟國內(nèi)市場(chǎng)勉強(qiáng)算是一件大事。但是，消費(fèi)者并沒有因此而在手機(jī)賣場(chǎng)看到阿爾卡特身影，看來重啟并不順利。

　　再一個(gè)是簽訂黑莓手機(jī)代工業(yè)務(wù)。但是，來自媒體的報(bào)道稱，臺(tái)灣消費(fèi)者并不買黑莓手機(jī)的帳。目前，黑莓手機(jī)尚未進(jìn)入大陸市場(chǎng)，不知道假如進(jìn)來會(huì)有什么樣的表現(xiàn)。

　　TCL手機(jī)2007年全球銷售大約為1100萬臺(tái)，其中90％為阿爾卡特低端機(jī)的出口；在國內(nèi)市場(chǎng)，TCL手機(jī)已經(jīng)難覓蹤跡。

　　再看電腦業(yè)務(wù)。這個(gè)有的說，卻又不值得說。什么意思呢？TCL電腦2007年兩大主題是“出售”和“高層動(dòng)蕩”，賣給別人了還有什么值得說的？而楊偉強(qiáng)的離職，直接加劇了TCL電腦的動(dòng)蕩。

　　再說說白電業(yè)務(wù)。實(shí)際上，這一塊一直都是TCL的“雞肋”業(yè)務(wù)。TCL順境的時(shí)候，這一塊沒給TCL錦上添花，現(xiàn)在更別指望雪中送炭。

　　為了2007年盈利，TCL集團(tuán)做了幾件事。首先是裁員，據(jù)TCL內(nèi)部人士講，2006年裁員比例是30％，2007年走了不少人。并且多為高層管理者，比如易春雨、楊偉強(qiáng)等。

　　其次是暫時(shí)擱置了湯姆遜海外業(yè)務(wù)，生產(chǎn)基地和銷售機(jī)構(gòu)基本上被雪藏了起來。

　　TCL所有的努力，都是為了一個(gè)目標(biāo)：降低費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)盈利。這就是開源節(jié)流中的“節(jié)流”一面。

　　當(dāng)然，人們更傾向于認(rèn)為，真正給TCL2007年帶來盈利的，是三塊業(yè)務(wù)（或資產(chǎn)）的出售，是這三塊業(yè)務(wù)的出售，讓TCL的盈利由“—”變成了“＋”。

　　這三塊出售分別是電腦，賣了6000多萬元；無錫低壓電器，賣了5億元人民幣，以TCL所占股份分得大約4億元人民幣；惠州一塊生產(chǎn)用地，賣了1.6億多元。

　　三項(xiàng)加起來，有7億多元的進(jìn)帳，我不知道這 7億元多的進(jìn)帳，為TCL的年報(bào)貢獻(xiàn)了多少盈利。但我相信，如果把這部分收入除掉，TCL的年度財(cái)報(bào)一定不是3.8億元的盈利，是不是負(fù)值不敢說。

　　這就是為什么大多數(shù)人傾向認(rèn)為TCL的盈利，屬于非經(jīng)營性盈利的原因。

　　實(shí)際上，即使這個(gè)盈利，也是在加大2006年虧損的基礎(chǔ)上才實(shí)現(xiàn)的，2007年已經(jīng)夠干凈了。

　　TCL集團(tuán)營業(yè)收入比我預(yù)想的低將近20億元，這說明TCL業(yè)務(wù)仍處于繼續(xù)萎縮之中。萎縮的原因大致有二：一是主動(dòng)收縮戰(zhàn)線帶來業(yè)務(wù)下降，比如主動(dòng)退出歐美自有品牌市場(chǎng)。二是集團(tuán)危機(jī)持續(xù)延伸，帶來TCL電視、手機(jī)、白電業(yè)務(wù)走低。

　　但是，我不認(rèn)為TCL集團(tuán)業(yè)務(wù)的萎縮是件壞事。在我看來，要想根治浮腫病，瘦身是必須經(jīng)歷的。

展望TCL的2008

　　對(duì)于TCL的2008，我的基本判斷是：一點(diǎn)也不比2007年更輕松。

　　為什么這么說呢？我們來分析一下。

　　2007年，TCL最大的任務(wù)就是保殼，現(xiàn)在，這個(gè)任務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。但是，是不是從此萬事大吉？顯然不是。為保殼，TCL欠的不少債，賣地賣工廠，還著意加大2006年虧損，甚至寅吃卯糧加重2008年攤銷額度。

　　為了2007年盈利，TCL可謂煞費(fèi)苦心，其策略可以概括為 “上撇下欠”四個(gè)字。

　　以2006年為例，TCL集團(tuán)虧損多達(dá)19億元之巨，這筆債可不是說你2007年盈利了就可以不還。

　　2008年的TCL，繼續(xù)維持盈利的壓力比扭虧轉(zhuǎn)盈更大。該賣的都賣了，還賣什么？而電視和手機(jī)的盈利能力又不可能有大的提升。

　　稍有一點(diǎn)經(jīng)營常識(shí)的人都知道，節(jié)流是不具備持續(xù)盈利能力的。持續(xù)盈利能力只能來自開源，即培育出企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。TCL新的利潤增長點(diǎn)在哪里？

　　目前，我們尚未看出TCL新的利潤增長點(diǎn)。首先，TCL在2007年基本上未進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)然也就無所謂新的利潤點(diǎn)的形成。

　　再一個(gè)是老產(chǎn)業(yè)的利潤潛力有多大？指望老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)青春也很難。先說彩電，目前國產(chǎn)彩電盈利能力普遍堪憂，TCL憑什么比別人更能盈利？沒有道理。再看手機(jī)，阿爾卡特國際市場(chǎng)潛力已經(jīng)投支，未來不可能有大的增長空間，否則TCL也不會(huì)把阿爾卡特轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)。就TCL品牌的手機(jī)而言，當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)日趨頹勢(shì)之時(shí)，TCL很難有大的作為。

　　電腦，從嚴(yán)格意義上講，已經(jīng)是人家的孩子，這里不提也罷。

　　說說白電產(chǎn)業(yè)。TCL進(jìn)入白電產(chǎn)業(yè)的時(shí)間不算太晚，至今也有近十年光景。但是，始終做得不溫不火，差強(qiáng)人意。如今，中國正在迎來新一輪白電大發(fā)展的機(jī)會(huì)，不知道TCL能不能借機(jī)翻盤。

　　據(jù)說，TCL近期已經(jīng)和三星達(dá)成合作生產(chǎn)液晶模組意向，這無疑是個(gè)好消息。我倒對(duì)這一塊寄托實(shí)實(shí)在在的希望。