海信工程事業部副總經理劉宏海：

觀點一 機頂盒在國家和地方廣電部門大力推動下快速發展，但廣電網絡的條狀分割有待改進；
觀點二 機頂盒和手機一樣，有可能成為消費類電子產品；
觀點三 真正的數字電視一體機批量應用尚需時日。

　　機頂盒市場增值空間巨大

　　從去年開始，國內機頂盒行業進展明顯，現在進入一個相對良性的發展階段，海信認為該階段正是高速萌芽發展階段的前期。與此同時，海信機頂盒市場的進展也很快。

    數字電視整體轉換，政府有相關政策的推動，也有主流媒體進行關注，包括新聞聯播、焦點訪談等節目也在進行推動，越來越深入民心。再經過政府對2008年奧運會的推動，機頂盒的市場有巨大的增值空間。

　　在市場推行的過程中，所遇到的一個共性問題，常常是網絡公司的條狀分割問題。所以，推行中，有可能在某一點上，即在某一個特定的網絡公司管轄范圍內，達不到預期計劃中的數字。當然市場總量還可以。對此，海信認為，目前制約STB快速普及的瓶頸是廣電行業還缺乏市場化的操作和認知。

　　正因為各地網絡公司的情況不同，在某些地方推行機頂盒時，還需要當地政府積極援手，才得以順利推廣。

　　IPTV的運營企業介入廣電，能促進廣電行業的加速改造。電信是全國一盤棋，在思路上能帶給廣電行業新額啟迪。在未來的時間，數字化的改造以電視為主，機頂盒經過幾年的發展，引來了大機頂盒廠商的介入和大力推動，說明這個產業正在向良性發展。從以前很小的企業引入這個市場，到后期部分小企業逐漸退出，再到目前大的家電廠商來接盤、介入這個市場，從而帶來和改善了廣電行業的生態環境改變，劉宏海認為，這是市場逐漸走向成熟和快速發展的一個標志。

　　機卡分離推薦行標 價格優勢不明顯

　　機頂盒的標準是信產部的推薦性標準，不能解決全國統一標準的問題，也就未達到預期的效果，目前對廠家和運營商的約束并不大。況且，從市場實際情況分析，眼下的機卡分離還不能解決單一網絡定制。機卡分離的推薦性標準，只能部分解決CA的問題，數據廣播中存在的問題并沒有得到根本性改變。同時短期內機卡分離的標準還帶來了整機成本的升高。在沒有進行批量生產之前，或價格無法下降的時候，機卡分離方案將無法體現出整合的優勢，這種狀況將會給機頂盒的推廣帶來很大不便。

　　數字一體機未達到大面積推廣階段

　　數字電視一體機，眼下可能會局限在某一個地區、某一種型號上進行銷售，做不到像家電那樣的大賣場銷售。雖然在技術實現和生產方面已經成熟，像海信、長虹、TCL都已經推出一體機，但在技術不統一的情況下，還不具備大批量生產條件。海信認為，真正數字電視一體機大面積推廣尚需時日。

　　讓機頂盒和手機一樣

　　增值服務是終極目標，沒有增值服務就沒有更多的利益，海信這個目標上大家是一致的。海信開發出硬盤機頂盒、PVR機頂盒、交互機頂盒、以及早已批量的高清機頂盒、均為平移方案下的重點產品。在開發增值服務的商務層面，海信不僅局限于產品，還將通過電視購物等方式，體現內容的增值服務，當然這些還要取決于廠商和運營商雙方合作的基礎。

　　希望機頂盒成為一種消費類電子產品，讓人們根據對功能的需求變化，像手機一樣及時進行更新換代，而不是像電視機一樣作為一項長期使用的產品。成為消費類電子產品的關鍵，是通過機頂盒所帶來的內容消費，即增值服務，投資設備和享受消費是一個矛盾的統一體，正如人們為了享受手機上的某些功能，而不斷更換新的手機。

有線電視網雙向改造也重要

　　東方廣視有限公司馬冬認為，在談STB對有線數字電視開展增值服務重要性的同時，也應強調，有線電視網雙向改造對開展增值服務的作用。在雙向網絡改造中，東方廣視提出了“三網融合”的解決方案。
　　觀點一 數字電視需要低成本、可擴展的數字電視方案，同時北京數字奧運對數字電視平移帶來的機遇與挑戰。
　　觀點二 技術標準不統一，對網絡要求高。整體轉換后能提供有強大吸引力的增值業務。要有效利用廣電網絡現有資源，提高競爭力。

　　根據雙向網絡改造中遇到的問題，東方廣視在解決方案中，增加了能做到增值業務的部分，在收看數字電視節目的基礎上可以增加以下應用：比如IP電話應用、在有線電視網絡上搭建增值服務平臺、互動電視和電視互動（如超女現場投票）以及實時收視率調查等。

編后話：

　　讓人瘋狂的世界杯足球賽使全球范圍內愈加火熱的STB市場掀起了又一把熱潮！本專題從策劃到完成之間，得到了各地網絡運營商和STB企業的大力配合，以及相關人士的鼎力支持，在此，我們對各位致以誠摯的謝意，并感謝各位長期以來對慧聰網的關注與支持！

　　隨著機頂盒技術的完善和市場的拓展，隨著2008年奧運會的不斷拉近，相信，必將帶給中國STB甚至全球STB市場更多機遇，對中國或世界而言，STB的精彩仍在不斷上演，各巨頭最終將以怎么樣的模式開啟新的豐碑，我們翹首而盼！