數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。

    在公共場所中，便捷的Digital Signage以期滿足公眾對于信息流通的需要。只需借助Digital Signage就能為公眾傳遞信息，進行宣傳等；配合操作簡單,易于維護的觸摸屏技術更是適合不同人群的查詢訪問，擴大了信息傳遞的范圍。它可為公眾提供交通信息,自助預定/預約,公共設施查詢,旅游,娛樂，特色餐飲等公眾查詢信息。利用無線通訊終端設備還可以方便下載查詢結果，是提升公共信息化,塑造城市形象的極佳方案。其可以有效的應用于政務大廳，廣場，機場，車站，酒店等典型場所。

    數字標牌的發明為人們提供了全新的、動態的信息交流方式，無論是在大街上或在百貨商店內，人們經常可以看到宣傳最新產品的標牌，經常出差的商務人士在飛機場也非常熟悉看到顯示最新航班信息的數字標牌。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。

數字媒體發布系統擁有以下特點:

1. 傻瓜化的節目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發布軟件隨時隨地隨心所欲發布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個“數字標牌”，以廣告形式發布出去。

2. 維護方便。系統自動播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統會自動重新播放，無需人為操作。

3. 強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實現任意開窗、透明疊加、特技翻轉、滾動文字等多種方式的混合顯示。

4. 使用多種媒體表現方式（視頻，音頻，圖片，動畫），稱窄播系統。

5. 一種動態廣告，允許在內容上日新月異地不斷變化。

6. 類似電視廣告和網頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內容上隨需應變。因此它可借用現有各種制作工具(如:網頁制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

7. 它是將網絡技術、多媒體播出技術以及軟件構件開發和集成技術的融合后而產生的新技術，是一種面向用戶制作的技術，也就是用戶很容易學會自己來制作各種標牌。

8. 這是一種正在迅速發展的技術，而且正在走向成熟，包括技術上、市場上和行業的結構上都會很快趨向成熟。

    前幾年，僅僅在少數地方出現有電子標牌，如有用CRT觸摸屏的銀行取款機、火車站的問詢臺。而近幾年內卻到處可見了，在超市、賓館、公共汽車上、甚至餐廳食堂。特別是今年，走到那兒都能見了那兒有數字標牌。

發展“數字標牌”的三個條件

    數據標牌設備主要有三部分組成：編排、控制播放部分和顯示設備，這三部分之間是由網絡連接的。除了硬件系統之外，數字標牌發展尚需以下三個條件:先進的技術、合理的價格，龐大的市場需求。

    目前關鍵技術已經過關。媒體標牌界面表示和信息傳輸通信協議，都己有國際標準XML(即可擴展標記語言)及Web Service的通信標準，使各種顯示媒體能接受，編排節目的軟件只需滿足顯示系統接口就行，比DVD設備更簡單。

    制作系統需要提供各種工具以及有關媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫。現在技術焦點是如何利用已有的各種工具集成一個開發教字標牌的平臺，且具有易學易用的傻瓜式制作功能，現在這個平臺的有效構成方式是:開發制作平臺=通用平臺+專用工具+領域媒體庫。

    目前設備價格用戶一般都能承受。由于傳輸媒體有光纜、同軸電纜、五類線、無線通信以及路由器，價格都很便宜方便。特別是越來越龐大的用戶市場，促使“數字標牌”飛速發展起來。

    信息時代，媒體標牌的發展是“無限”的。各種數字媒體技術的出現和發展，特別平面顯示設備的普及，促使近年來數字媒體發布系統得到廣泛應用。