2007年對于數字告示行業而言是繼續大發展的勢頭：大公司預計將會有大動作，小公司則將會把工作重點放在站穩腳跟或者是尋求大公司友好并購方面。從2006年底，我們看到一些新的行業發展動向，例如交通車中安裝LED顯示屏；Cisco思科公司宣布了一組交鑰匙式的數字告示產品，Google公司宣布了一項專利技術申請，被稱之為“在顯示器網絡中分配廣告空間” 。讓我們一起關注2007的數字告示的主要發展趨勢。

趨勢一：玩家市場的整合和優化

　　越來越多的新的商店把數字告示系統作為商店設計和建設的一個有機組成部分予以包括進去。這將會確保店內數字告示系統的設計不至于唐突，有助于增強消費者的購買體驗，同時促進零售業主的生意開展和增強品牌效應。

　　隨著數字告示行業開始進入發展快車道，那些發展資金不足或者不能夠根據用戶需要擴展生產規模的的開發商將會被逐漸淘汰。市場領先者們將繼續擺脫“夫妻店”式的生產模式，客戶對數字告示系統的了解和知識面也將大為增強，對店內數字告示系統的需求也會愈加清晰。更多的來自其它/周邊行業的開發商將會被吸引進入數字告示行業和戶外媒體業，從而有可能引發更多的大規模的合并和并購。

趨勢二：客戶驅動式數字告示行業的成長

　　　目前數字告示市場的競爭已經很激烈了，而且我們很可能會看到一些行業合并和重組，同時，還將會有一些行業差異化，隨著數字告示應用的不斷豐富，我們將會看到一個“客戶驅動式”的數字告示發展。來自用戶的需求將推動數字告示行業朝著差異化的方向發展。

　　很明顯，隨著顯示器價格的不斷下降，預計數字告示系統的安裝數量將會大大增加，整個基于廣告的業務模式的變化以及有關數字告示業務模式的更多的討論。這種發展是尤其積極一面的。

趨勢三：戶外廣告將是零售應用中的主流業務模式

　　與2006年相似，2007年的戶外數字媒體網絡將在各個不同領域內差異很大。發展最快的領域仍將是戶外廣告，聯網式LDE顯示屏的安裝速度、影院廣告——National CineMedia正在準備公開募股 IPO，將超出預期；此外，醫療行業如The Patient Channel、Newborn Channel、AccentHealth、Healthy Advice Networks 以及PHSN等領域對戶外顯示屏網絡建設的需求也將大大增加；零售銀行，特別是美國和加拿大（隨著新的分行和老分行裝修期的到來），對安裝專用的屏幕媒體網絡的需求大為增加。

　　數字告示能否最終成功地成為北美零售業的一個單向傳播管道？如果北美的消費者將數字告示看作是與全國性廣告傳播，類似的如直郵、電話推銷、電視廣告和電子垃圾郵件等，相似的，另一個擾亂他們生活的商業傳播渠道的話，他們就不大可能接受這種數字傳播媒介。展望2007年及今后幾年，針對零售業將會出現新的數字媒體傳播模式。它與傳統的電視媒體完全不同，而與大多數消費者友好的在線應用相似。

趨勢四：如何評測店內媒體的重要性將增加

　　2007年的數字告示行業將會有兩個重大發展:

　　首先，Clear Channel Outdoor公司已經開始在美國城市中部署 LED顯示屏，并且最近已經實現了到2006年年底覆蓋六個市場的目標。這將是電子媒體顯示屏發展的一個強有力的風向標，如果他們成功的簽下更多的全國性廣告商——Coke、Burger King等，那將有助于將電子路邊廣告牌確認為是一種全國性的廣告傳播網絡。這些是我們在靜態廣告牌的發展中所沒有見到過的，靜態廣告牌過去只是本地產品和服務傳播地介質。

　　其次，一些專業人士將繼續就如何評估店內媒體消費進行評估展開爭論，而且這一爭論在P.R.I.S.M. 項目 (“店內媒體傳播效果先導型研究” ——一項評估店內媒體廣告效果的計劃)發布其初步研究結果前將會一直持續并不斷加劇。我還期待POPAI (Point-Of-Purchase Advertising International) 計劃的展開，甚至是完成一些相似的研究，這些將有可能在年底前為我們提供兩個有關零售媒體消費信息的可用的參考資料來源。

趨勢五：基于廣告的網絡必須針對數字告示進行擴展

　　廣告模式正在變得更加便利。去年廣告模式所取得的發展以及一些有關廣播模式的標準和規范的完善——這些是推動廣告模式發展成為一種具生存能力的傳播模式所必要的。The creation of the “戶外電視廣告商管理局”（Out-of-home Video Advertiser’s Bureau－OVAB） 以及 P.R.I.S.M. 計劃的出臺就是最近的兩個例子。除此之外，一些諸如以SeeSaw Networks為代表的業務模式的發展，以及Focus Media推出的次級貸款金融服務，促使我們開始思考未來的數字告示市場中的成功者將會是什么樣子。有一點是肯定的，即基于廣告的業務模式需要針對數字告示行業的發展進行調整和完善；以便推動數字告示這種“應用”穩固的發展成為數字告示“行業”和“媒介”。如果數字告示在2007年能像在2006年一樣取得穩步發展，我相信這些預測就會發生。

趨勢六：行業發展將吸引頂級公司的加入

　　更多的頂級公司將加入數字告示行業，推出自己的產品和解決方案，特別是一些顯示設備廠商和PC制造商。在本世紀頭五年中這些頂級公司的銷售人員收到的有關數字告示工作的要求現在已經趨于穩定，數字本身會讓這些公司對數字行業的成長空間高度重視。另外，顯示器和PC行業銷售利潤的不斷下降也促使他們將視線轉向其它高利潤行業，這樣一來，數字告示進入他們的業務發展規劃即成為必然。

　　一些大公司如索尼公司已經在數字告示行業摸爬滾打了好多年了，但是他們的產品價格通常較高，在各自公司中處于不受關注的地位。從近幾屆消費電子展上傳出的信息顯示，數字告示業務正在逐漸從一些大公司的邊緣產品線的地位發展成為主流產品線。大多數的大公司都在展會上開辟出了數字告示專門展區，其中一些如三星公司還展出了融硬件和軟件于一體的數字告示解決方案。

　　隨著過去模糊的合作伙伴關系逐漸發展成為全整合的、可銷售的解決方案，我們期待一兩家知名的數字告示軟件開發商被顯示器或PC制造商所并購。戴爾（Dell）公司現在肯定收到了足夠多的呼吁公司將更多資源分配給數字告示業務的電話呼叫。

趨勢七：數字告示成為市場推廣和銷售中的另一把利劍

　　顯著的變化是 “數字告示將成為許多設備和系統的有機組成部分”，而不是獨善其身。數字告示的發展趨勢與我們今天看到的售貨亭相仿，即數字告示系統將被融入商店建設和企業系統內，而不是作為一個顯示孤島來使用。

趨勢八：手機將成為下一個零售數字告示平臺

　　2007年的數字告示行業有四個預測。另一個巨型電子商務或者傳媒公司將大張旗鼓的殺入數字告示市場——這可能是Google谷歌、Yahoo雅虎、微軟、新聞集團或者Viacom維亞康姆。手機將成為下一個零售數字告示平臺，演進中的零售商將會在店面中開辟這一市場。零售商店的櫥窗將轉變成交互式的產品展示櫥窗。數字告示將更具互動性，根據每日的不同時段提供品牌展示區和顧客互動區。

趨勢九：數字告示系統將與個人計算機系統實現融合

　　從最近剛剛在拉斯維加斯閉幕的消費電子展覽會上傳出的一大行業動向是：互聯網與家庭娛樂系統趨于融合。針對顯示屏和計算機系統的融合目前已經存在大量的技術選擇。這也將從根本上改變數字告示行業，使他們的實施更加簡單和方便。

　　一個間接的優勢是每一個人都將更加接受數字告示；人們將更加了解數字告示技術和系統，并更加直觀的將數字告示系統理解為不僅僅是一臺電視顯示屏——而是一個如同哈里波特預測的那樣，是一個通向信息世界的門戶。人們有理由相信各種信息都能在數字顯示屏中予以顯示。如果您是安專人員，這將消除銷售過程的第一步——概念銷售；如果您是業務經理，你將能夠直接開發這一市場，而不是懷疑這一技術是否可行，用來顯示您的雇員和客戶需要的信息。