賽富3000萬美元注資香榭麗傳媒：一樁你情我愿的融資游戲？

　　近期，有兩篇題為“香榭麗傳媒如何放倒風投業屆大佬？”及“AD VISION——把娛樂VC進行到底！”(以下分別簡稱A和B)的匿名郵件在投資界小范圍內流傳著。

　據本報記者了解，有一些投資界人士確認收到過這樣的匿名郵件。

　　記者亦輾轉獲得這兩封匿名郵件。

　　該兩封匿名郵件，發現兩封郵件附帶了若干文件副本以及財務數據，以此來佐證匿名作者的以下觀點：

　　第一、“在軟銀賽福盡職調查過程中，為了獲得好的價格，讓資產和業績的評估順利過關，其中一項工作就是需要增加資產存量。這時香榭麗傳媒不顧法律風險，也不做完善的調查和評估，只顧拼命簽署陣地合同，目的就一個：制造香榭麗傳媒獲得陣地能力超強的假象，把軟銀賽福誆進來再說。這樣做的后果就是遺留了許多法律風險，后面出現的大量毀約的癥結就是由此而起。”

　　第二、“投機心理是讓軟銀賽福投資這個項目的主要理由，他們以為找到了一個當年的聚眾或框架，認為在媒體市場高速增長下，只要香榭麗傳媒的管理層還識字，就沒有理由不在短期得到發展，只要有一些象樣的場地再加上價格貼身戰惡心競爭對手，逼迫對方收購，到時候只是賺多賺少的問題了。”

　　一位接觸過香榭麗這個項目的投資人也收到了該匿名郵件。在接受本報記者采訪時，該人士表示，“那里面(匿名郵件)的東西基本上都是真的”。該投資人回憶，當時香榭麗的確給他看了那么一些文件，“包括融資的文件，包括一些協議書”，而且，該投資人認為“這些東西不是人家故意假造出來要壞他(香榭麗)名聲的”。

　　此前的2008年4月，上海香榭麗廣告有限公司(以下簡稱香榭麗)正式對外宣布獲得軟銀賽富3000萬美金的投資。

　　本報記者曾試圖致電香榭麗項目的投資人，即賽富合伙人徐航和陳志勇，向他們求證，但一個是請留言，一個是對方暫時無法接通。

　　香榭麗“圈地”調查

    2006年初，香榭麗看到戶外LED廣告是一個趨勢，并開始考慮進軍這個行業。

    業內人士分析，北京、上海、廣州三地是戶外廣告的必爭地，尤其是北京的王府井(600859,股吧)，上海的徐家匯，廣州頤高、廣州北京路等都是難得的“黃金點位”。

    記者獲得的郵件B中，香榭麗“至2008年媒體資源拓展規劃”顯示，香榭麗在全國LED屏的具體計劃為，上海13塊，北京15塊，廣州和深圳分別為8塊和2塊，成都6塊、杭州1塊、沈陽3塊，大連及青島分別為2塊和3塊。

    另外，香榭麗還計劃在北上廣以外全國的20多個城市機場開發LED媒體資源；在全國12個點位開發戶外大牌資源。

    2006年7、8月份，香榭麗開始介入跟上海某公司就蘭生大廈LED屏合作的事情。但業內人士表示，一塊LED屏從造屏到審批、安裝等，成本要上千萬甚至幾千萬元。

    2006年底、2007年初，香榭麗從上海某民營企業和幾個自然人那里融資2000-3000萬人民幣，并“借助于這部分資金，拿下了蘭生大廈的LED屏”。

    2006年10月30日，香榭麗與上海某公司就上海淮海中路蘭生大廈的LED顯示屏的廣告經營權簽訂合同，香榭麗受讓廣告經營權的起止日期為：2006年11月1日到2009年10月31日。蘭生大廈的LED屏是香榭麗經營的第一塊屏。

    2007年5月，賽富經人介紹開始接觸香榭麗這個項目。
同樣在2007年5月，香榭麗曾與新世界(600628,股吧）百貨(中國)有限公司(0825.HK)簽訂一份“合作備忘錄”，由于郵件A中這份“備忘錄”字跡模糊，記者無從判斷其具體內容，但備忘錄中附有“全國新世界百貨的分布情況”列表，共28個店鋪。

    根據匿名郵件B提供的香榭麗“至2008年媒體資源拓展規劃”，新世界百貨上海巴黎春天店、北京新世界彩旋百貨、成都新世界百貨、沈陽新世界百貨南京街店、沈陽新世界百貨太原街店、沈陽新世界百貨中華路店及大連新世界百貨都是香榭麗“申請中”/“審批中”以及“簽約中”的LED媒體資源，而且多數為“一級優先開發”的項目，開發時間多為“07年底”。