2008年北京奧運會，互聯網、IP電視、車載電視、手機電視、數字告示等新興媒體亦以嶄新的姿態(tài)登上奧運舞臺。這是新媒體首次正式成為奧運會持權轉播商，并首次作為奧運會獨立傳播機構與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運會的傳播體系。

    新媒體在奧運會中將不僅僅像傳統(tǒng)媒體一樣作為信息的發(fā)布源，它更可作為公眾的交流平臺。例如：央視網作為北京奧運新媒體官方轉播機構，已經制訂了詳盡的奧運報道計劃，利用網絡電視、手機電視、IP電視、公交移動電視四大傳播平臺，央視網將發(fā)揮新媒體及時、互動、便捷的特色，讓廣大用戶能夠隨時隨地看奧運、交流互動參與奧運。

    為擴大影響力，央視網還廣結合作伙伴。6月17日，央視網宣布與PPS.tv結成奧運視頻直播合作伙伴，授權PPS.tv全程同步在線直播2008年北京奧運會賽事。6月19日，央視網與悠視網簽約，結成奧運視頻直播合作伙伴。同時，其他新媒體也紛紛打起“奧運牌”，5月12日，手機WAP網站3G門戶與華奧星空達成無線奧運報道戰(zhàn)略合作。6月24日，搜狐在門戶網站中率先公布了奧運賽事報道方案，拉開了“網絡奧運會”的序幕。境外電信運營商也在尋找進入新媒體的機會。近日，韓國移動通信企業(yè)SK電訊中國公司與上海文廣在滬簽署深度合作諒解備忘錄，雙方在新媒體領域達成合作協(xié)議。可以期盼的是，各種先進的新媒體技術在奧運會期間將會得到集中展示，新媒體在媒體傳播領域的地位也將得到提升。