易觀國際研究顯示，至2008年第三季度，中國LED大屏幕廣告市場規模已達1.448億元，中國LED大屏幕廣告市場進入較為規范和成熟的發展階段。

    易觀國際1月21日消息，易觀國際研究顯示，至2008年第三季度，LED大屏幕廣告市場規模已達1.448億元，約為2007年第二季度的2倍。增長主要原因在于一是媒體資源不斷增加，覆蓋范圍逐漸擴大；二是由于中國戶外廣告管制嚴格，已經形成的LED屏幕成為稀缺資源，提價因素明顯。

    易觀國際研究認為，中國LED大屏幕市場是中國戶外電子屏廣告市場中的主流市場。因戶外傳統大牌受政策限制逐漸加大，而戶外LED大屏幕技術創新使表現形式更強，能耗更小，制造成本更低。經過數年的市場開拓，國內的戶外LED大屏幕市場商業模式、利益分配模式，目前已然進入較為規范和成熟的發展階段。其具體商業模式現狀和趨勢如下所示：

    1.中國LED大屏幕市場的發展也遇到了一些阻礙。首先就是金融危機降低了其主要廣告的營銷預算，奢侈品類、汽車、房地產廣告主在營銷投入上都有所減少，短期內對于以此類客戶為主的LED大屏媒體影響很大。其次，雖然商業模式成熟，但是廣告主教育和市場擴展是該領域進一步擴大市場規模中遇到的難點。媒介價值如何體現，監測體系與效果評估尚未完善，導致資本方和廣告主對新媒介形態價值低估。最后，市場整合程度還不夠，現在的媒體主要集中在商圈、CBD、地鐵站、機場、火車站等渠道，其中以商圈的渠道最為成熟，但激烈的競爭降低了議價能力。

    2.《北京市戶外電子顯示屏設置規范》等戶外廣告管理政策提高了行業門檻，限制了中小型運營商的進入，在很大程度上構成了大型運營商的又一道行業壁壘，對產業的發展有益。在市場發展初期出臺這一規定，有助于市場的長期健康發展，而在此基礎上實現的后續規定，將促成其他細分市場里市場格局的變化。

    3.2008年是世界宏觀經濟環境最為嚴峻的一年，中國經濟受影響增長放緩，部分行業廣告主將削減營銷預算。戶外LED大屏幕媒體對房地產和汽車行業依賴很大，是兩個比例最大的客戶，金融危機的到來，這兩個行業都進入了冷靜調整期，所以2009年給大型LED媒體的發展帶來的新的挑戰。

    4.由于戶外LED大屏幕可以同一時間容納很多受眾，因此有望成為城市信息化建設必不可少的系統。目前已有廣電機構注意到LED大屏市場的實時傳播需求，上海東方明珠、北京北廣傳媒、CCTV、鳳凰衛視等均已運營或計劃運營戶外LED大屏幕電視。北京奧運會期間建設了26塊奧運文化廣場LED大屏幕電視，通過地面數字電視傳輸技術共播出電視節目15,756個小時，約230萬人次觀眾收看。