這些年來，戶外數字標牌系統已經在廣告業界和全球數字市場上被廣泛應用，并占據越來越重要的地位。然而這種數字系統依然是一種新興產品，消費者在對待數字標牌的態度仍然會有些心虛，他們也可能一直有這樣的疑問，“到底要不要買數字標牌呢？”

    作為數字戶外媒體的專家，Lyle Bunn最近針對戶外數字網絡做了較為詳盡的評測，數據顯示戶外媒體用戶在北美市場的數量已經可以達到100萬，而這一數字在2008年同期還不過是90萬。

    這樣龐大的數量也證實數字標牌產業播放器和其它設備已經在業內發揮了重大的作用，而部署商、運營商和零售商也都大量進入這一新興市場，這樣龐大的企業和人群也將會為數字標牌市場注入更多的資金，這對數字標牌產業的發展幫助會極大的。

    然而，數字標牌產業當前所面臨的問題還是其發展和可持續性，雖說數字標牌被證明是非常有效和實用的，但消費者還是會對其在日后的發展狀況有些懷疑，到底要不要選購數字標牌產品呢？

    很多數字媒體消費者通常會有這樣抱怨，如果我們選購了數字標牌產品，我們除了可以向消費者展示自己產品，還能不能對目標觀眾的行為和特征進行統計呢？這在其它一些媒體產業中通常是可以實現的；

    廣告花費是怎樣呢？如果廣告業者愿意去利用數字標牌網絡和媒體設備，下面的問題則是他們該如何核算系統的花費，保持主流媒體的花費將會是怎樣？有沒有具體的標準參數？

    另外還有一個大問題，數字標牌到底屬于哪一范疇？它算不算是屬于電纜或數字范疇呢？事實上，大家在購買數字標牌時可選擇余地也是非常大的，其在數字產業中所起到的作用還是非常巨大的，而且其發展潛力也是不錯的。

    在實踐和解決數字標牌所面臨的上述問題時，OVAB公司是走在前列的。在數字標牌服務軟件Audience Metrics Guidelines之后，OVAB公司也全新發布了其觀眾監測技術。應用了該項技術之后，數字系統不但能對數字內容進行制定，更是可以將目標用戶的狀況和數據反饋至中控系統。另外，Arbitron [www.arbitron.com]也是在數字網絡的發展做出努力，以便可以為數字標牌產業的發展找到更適合的發展之路。

    Communication也同OVAB公司廣泛開展合作，并合資構建了媒體公司，共同致力于戶外數字廣告和傳統廣告市場的調研工作，OVAB還主要從事于軟件建模等方面的項目。

    在世界經濟不景氣的大背景下，數字標牌的確是沖破了重重阻礙，在全球數字市場上發展迅速。我們甚至可以稱之為現象級，但是真正的發展和產業增長是來源于哪里呢？當然是數字標牌帶來的廣告效益，它可以為廣大商業用戶帶來實實在在的商業收益。

    到了2010至2011年，數字標牌產業或許還會經歷一個較大的轉變。到那時，數字標牌或許已不僅僅是傳統的基礎構造那么簡單了，它將吸引更多消費者的目光，也讓目標用戶從中獲得更多的愉悅價值。

    本文的作者是Nurlan Urazbaev，他是BroadSign國際公司的市場經理，目前還從事于無線電通信、商業媒體和業務咨詢等方面的事物，他也屢次報道數字標牌產業在業內的發展狀況。Nurlan Urazbaev還會經常評估數字標牌系統的可行性，并對投資回報率做出估算，相關內容則會發布在Digital Signage Digest blog上。