眾所周知，內容和關聯性是數字標牌產業取得成功的關鍵，因為這兩項因素都是非常重要的。

    廣大數字標牌業內人士都會明白“內容是王道”這個道理，這也是被廣大用戶認可的，而這也是由事物內在的聯系所決定的。數字標牌業界資深咨詢人士Lyle Bunn也曾經這樣建議，“內容并不是關鍵，關聯性則是最關鍵的”。簡單的說，我們沒必要太追究“內容和關聯性到底誰是關鍵”這一問題，問題的關鍵則是應該注重何種關聯性。

    實際上，內容和關聯性都是至關重要的，我們這里就再次探討一下這一問題：

    數字標牌系統目的何在？

    相比于傳統的靜態告示和標牌，數字標牌的概念是全新的，資訊信息傳輸也是極富效率的。為了讓數字標牌系統發揮更大的效用，技術人員和數字標牌產業管理者還對系統進行特色化的管理和設計，也就可以指導用戶選定合適的軟硬件產品。

    為了達到預期的目的，數字標牌用戶還應該對數字內容進行合理的規劃和播放，更重要的是，數字內容播放的意圖會是怎樣，這應當是被明確的。數字標牌到底是用來做什么？資訊、內容和信息到底該怎樣確定？投資回報率是不是很高呢？

    問題的關鍵是，用戶應該對數字內容有合理的掌控，并對數字系統運作的目的了如指掌。如果您不能了解某個數字標牌系統的目的，您也就不能實現更高的運作效率。

    合理分析系統的需求

    數字用戶還應該對數字標牌系統的真正運行目的和需求做出合理的分析，另外還需要對系統價格和花費進行估算，并根據自身狀況給出合適的可行性報告。不管是合理的軟件包，還是色彩明亮的圖像制定工作，抑或是播放高解析度的資訊畫面，如果系統不能對圖像和文本進行合理及時的定制，數字用戶就不能發揮更大的潛力。此外，數字用戶還需要對數字系統的花費進行估算，這也將實現更高的投資回報率。

    很多用戶還應該對數字標牌項目進行深層分析，管理人員還可以同目標用戶進行交流互動，實際上觀眾的反饋和意見也是非常重要的，這對數字標牌系統和產業自身的發展也是極為關鍵的。

    本文的作者是加利福尼亞Brawn咨詢公司的Alan Brawn，他是一個業界知名的IT咨詢師，也是一名市場發展策略建議師，這些年來也一直為很多數字標牌業界主要制造商、分配制、咨詢師和集成商提供很多幫助。近期，Alan Brawn還擔任了數字標牌專家委員會的主任委員，并主要負責今年的數字標牌注冊專家策略會。