數字電子看板主要應用與發展

    據調查，數字電子看板(Digital Signage)市場估計到2009年將達到新臺幣600億元(約20億美元)的規模，由于這塊市場大餅尚無一成功商業模式引領風騷，已經吸引包括面板廠、工業計算機(IPC)廠以及軟件商覬覦，并積極投入市場，彼此各有競爭優勢，誰能勝出，值得探討。

    垂直應用市場種類繁多，向來為工業計算機產業發展上的特性，而數字電子看板隨著市場接受度的提升而日漸受到IPC與相關產業的關注，近2年幾乎相關產業都對數字電子看板市場的前景表示樂觀，并投入相關發展。

    然而，對于數字電子看板，截至目前為止，不論產業經營或市場發展上，仍未出現一套成功的產業發展模式可供業者進行參考或遵循。因此對于IPC業者而言，數字電子看板是一個極具發展潛力的市場，或是可望而不可及的夢想，而目前遭遇到的問題或瓶頸有哪些，透過從各業者目前發展的近況，或許能窺視出一個端倪。

    數字電子看板在早期，是從電梯內的小型播放系統起家，希望利用乘客搭乘電梯的短暫時間，能接收一些商品促銷訊息；之后，由于大尺寸面板的價格越來越能讓市場所接受，所以數字電子看板的應用也逐漸擴及到一般廣告應用上，成為取代燈箱廣告另一種新的展現方式；同時，在類似班次時刻查詢、醫療院所的號次順序等公開信息查詢應用上，數字電子看板也慢慢取代了傳統的實體看板。

    然而，結合大尺寸面板降價與計算機運算科技及外圍軟硬件技術發展，數字電子看板所擔任的角色也越來越多樣化，廣告商試著利用數字特性，進行更多主動與交互式廣告內容播送，或是將數字電子看板應用在類似仿真更衣的魔衣鏡，或仿真不同窗外景色的各種仿真應用上。

    雖然，數字電子看板比起傳統燈箱或實體看板，在建置成本價格較高，但是在播放的內容數量、更換速度、畫面品質，或是動態表現上，能有更多應用空間，所以也相當受到市場青睞，因此現在不論是在一般醫療院所、電影院、百貨公司、鐵公路、捷運等公眾交通站點，隨處都可以看到數字電子看板的蹤跡。

600億元數字電子看板市場　引起多方覬覦

    iSuppli曾經預測全球數字電子看板的廣告市場從2005年到2010年將會以每年成長30%的速度快速擴張；Info Trends/CAP Ventures的調查則指出，數字電子看板市場估計到2009年將逾新臺幣600億元(20億美元)的規模，如果從2003年的5.5億美元計算，成長幅度超過350%；MultiMedia Intelligence的調查中也表示，數字電子看板市場持續成長，2008年約有110萬臺顯示器應用于相關領域，幾乎超越了2007年顯示器出貨總量的34%，而預計在2012年，將有230萬臺的顯示器應用于數字電子看板產業；而DIGITIMES相關研究也提到，未來采用電子紙顯示器型態的廣告看板或公用顯示設備，全球使用量將超過10億臺。此外，在大型面板的價格逐漸進入合理范圍的前提下，數字電子看板市場，也被面板業者視為是繼液晶電視之后的重要應用市場。

    面對如此精彩可期的市場，自然對相關業者都存有莫大的吸引力，因此不論是面板業者、網絡服務提供商、IPC等硬件控制器的供貨商、播放軟件業者，甚至連一般廣告商都相當看好數字電子看板今后的發展趨勢，而且都有意想切進市場中分一杯羹。

    在硬件方面，臺灣除了以IPC業者為主體外，也有部分像是建興(AOpen)這類準系統硬件供貨商在涉獵相關市場；奇美集團采取透過旗下的奇菱科技，作為進入數字電子看板的跳板；臺達電也對數字電子看板市場相當有興趣，并為此成立相關部門；其它國際間像是通訊設備大廠思科(Cisco)也強調從通訊連結的角度出發，為數字電子看板的應用提供了一套名為「Digital Media System」的解決方案，并且已經正式進行服務；面板大廠三星電子(Samsung Electronics)、夏普(Sharp)與Panasonic，基于數字電子看板將成為繼電視之后，成為大尺寸顯示器的主要應用之一，也分別針對數字電子看板的發展，提出了屬于自己的一套解決方案；其它即便像是富士通(Fujitsu)也積極進軍數字電子看板的市場，與軟件廠商TELentice攜手合作，共同跨足數字電子看板的市場。

產業型態復雜　業者強調自身優勢為主

    從純粹技術的觀點來看，由于面板生產技術的提升，可以適合應用在數字電子看板用途的不同尺寸類型顯示器，價格都已經落到相當合理價位，讓采用數字電子看板對于一般業者而言，不再是高不可攀奢侈品。再加上網絡環境逐步成形，以及日益便利的后端管理應用平臺出現，有越來越多零售通路商場及公共場合，開始導入以數字電子看板為主的廣宣形式，以取代傳統的看板或布告欄。

    如果進一步整合感測技術、視訊分析或無線傳輸等技術，數字電子看板甚至不僅僅是單方面的傳遞影像訊息，它進一步可以與消費者有深一層的互動，例如目前在國外，已經有業者透過傳感器或影像辨識系統，針對消費者的不同性別或反應動作，而能主動的改變數字電子看板中所展示的產品內容；同時，透過無線射頻辨識系統(RFID)的整合，可以更輕易且快速將消費者正在觀賞的展品，相關各種細部規格、應用架構或搭配等不同信息，反應在數字電子看板屏幕上。甚至也可以藉此觀察不同消費族群對于廣告的反應與效用，業者表示，這些都已經不再是天方夜譚，而是已經可以實踐的產品應用架構。

    面對如此龐大的市場與各方競爭者，不妨先看看從基礎的面板到終端的內容供貨商，這些競爭者本身所強調的優勢是什么？

    掌握面板供應的面板相關廠商，認為數字電子看板的市場成功與否，重點在于面板尺寸的供應與面板本身的成本價格，對于后端控制技術則認為一點都不需要擔心。

    這類型業者所秉持的論點是，基于全球電子產業發達，類似數字電子看板這種產品，背后所需要的控制器版卡或系統，在設計與制造方面人才都不虞匱乏，甚至面板廠商本身就為了因應產品發展而設置有相關研發單位。因此面板相關業者認為，對于市場而言，如何能以最低的成本獲得設備系統才是進入市場的關鍵，而這也是面板廠商的最大優勢。