新技術推動新格局

    從2003年分眾傳媒使用的第一代插卡式液晶多媒體播放機誕生以來，以液晶顯示為軸心的終端媒體產品如雨后春筍般成長起來，這一方面誠然要歸功于分眾、華視、航美在海外成功上市，引發的戶外“液晶媒體熱”；另一方面則是各種通信技術本身升級換代，并成熟為國家技術標準，由此推動“國家隊”媒體的迅速成長和商業圈綜合應用的普及：

    如果說東方明珠移動電視開啟了中國移動電視先河的話，那么，DMB-TH數字地面電視國家標準的出臺，無疑是宣告國家大力推進城市移動電視發展的決心：截至目前，全國已有30多個大中城市正在運營移動電視，終端電視總量高達17萬臺（數據來源：易觀國際）；從2006年起，伴隨聯網多媒體信息發布系統和流媒體技術的成熟，有自身寬帶資源和客戶資源的中國電信，率先推廣了城市戶外網絡電視的業務，目前，電信傳媒正向全國二三級城市“圈地”，正成為戶外液晶媒體市場第三股力量，相信：隨著WIFI傳輸技術的完善和3G時代的來臨，電信傳媒的影響力將勢不可擋；以交通、金融、政府、報業為代表的其他國營單位，正在交通站、金融營業廳、機關單位、報刊亭等場所，安裝終端液晶屏，利用網絡發布、工控觸摸等技術與受眾互動交流，這些創新應用正是液晶媒體互動化趨勢的鮮明寫照。以上幾大行業都屬于國有單位，他們組成了陣容強大的液晶媒體的“國家隊”。

    商業綜合應用有別于傳統媒體，他是商家自有媒體，將廣告宣傳和產品銷售一體化應用，使用者主要分三類：一是以連鎖品牌，通過互聯網技術，商家將自己的品牌形象、經營理念、產品賣點、產品功能、虛擬體驗、技能培訓等信息傳播給銷售終端（連鎖專賣店），再以液晶屏顯示的形式傳播給受眾，以此激發顧客消費欲望，強化品牌效應；二是以大型商超、電子城、家電城、圖書城、高級酒店賓館，及餐飲、娛樂等一站式服務的商家，媒體經營上除了發布自身的場所介紹、服務特色、價格促銷等信息外，還可以做進場品牌的廣告；三是銷售型商家廣告銷售一體化應用，下部分將作詳細介紹。

    由此，在新技術革新的帶動下，由分眾、航美、華視、世通華納、晶立、兆訊、鼎程等“春秋戰國”時代“梟雄”組成的“分眾派”，和以廣電、電信、金融、交通、政府、報業為代表的強大的“國家隊”，及大商圈綜合應用的“商業派”，共同形成了液晶媒體今日乃至未來的“三分天下”的市場格局。他們發揮所長，互為補充，惠及民眾。

    液晶媒體未來展望

    事實告訴我們，液晶媒體的發展從來離不開技術進步的支持。如果說第一代插卡式液晶多媒體成就了江南春的新媒體帝國，那么，建立在互聯網、藍牙、工控（觸摸和交互）、打印、監控等技術之上的第二代液晶媒體，其實用性、互動化，將不限受眾類別，不限傳媒或商用，朝著液晶傳播技術的深度和多功能綜合應用的廣度，不斷地延伸和拓展。以下簡要介紹兩種最新應用：

    在上海等繁華都市的地鐵口，總會聚集一幫年輕人拿著手機，對著貼滿肯德基、名品店LOGO的墻面按著按鈕，他們其實是在用藍牙打印機，下載商家的打折優惠券，然后憑券到對應商家進行低價消費。熟悉杭州共合網“一公里營銷”運營模式的人不難理解：這兩種商業模式相似，只不過一個是用液晶屏顯示各商家品牌標識，另一個用燈箱顯示；一個是送紙質優惠券，另一個送電子優惠券。新一代以液晶觸摸屏為界面的商業促銷機，綜合觸摸查詢、高清畫圖顯示、現場打印等功能于一身，大大提高了消費者的感官程度和消費的便利性，同時能將商家全方位的促銷信息、產品體驗、形象展示傳達給消費者，豐富銷售渠道。

    如果有人告訴你，店鋪除了能在現實中和網絡開以外，還能開進戶外液晶屏內，請不要奇怪，因為這個銷售模式已經形成雛形：這些聯網到商家銷售中心服務器上的終端消費屏，分布在社區、商務樓宇等場所，你只要在此屏幕或商家網站上完成注冊，并得到經營者的驗證碼驗證后，就可以在屏幕上消費了。消費過程與淘寶網模式相近：第一步輸入注冊名，然后在屏幕的行業目錄和品牌子目錄里，找到你所需要的產品，在該產品圖片的下方會顯示此產品的全方位信息，比如產品的生產日期、功能、高清視頻，以及市場上同比價格、客戶評價和商家資質等；確認購買的方式分兩種：一是打電話到商家的銷售中心，報貨號、件數，商家發貨；二是在屏幕上輸入需求件數，點確認購買鍵，需求信息即可發送到商家的銷售中心，商家發貨；付款方式多種多樣：貨到付款、電子轉賬、在終端機上刷卡等。

    除了以上兩種應用以外，伴隨著整個時代對終端的高度重視，擁有刷卡消費、交費還款、取款等功能的POS機，也逐漸被液晶媒體整合進來，終端機將現代最前沿的消費方式進行全方位組合，形成一站式的消費模式，大大提高了液晶媒體的實效性。由此我們相信，足不出戶式的消費時代即將來臨。