中國高清市場有個悖謬：3000萬臺的高清顯示設備，與包括了高清播放機、藍光碟機和高清機頂盒等產品在內的不到50萬的高清播放設備。高清播放設備與高清顯示設備本應該是一對一的“好搭檔”，但是現在市場保有量卻相差懸殊。到底是什么影響了高清播放設備的普及呢？帶著這個問題，筆者走訪了國內最大的藍光DVD企業(yè)，也是全球最大的DVD企業(yè)之一的中國華錄信息產業(yè)有限公司，并與深處市場一線的左偉明經理進行了深入的意見交換。

    作為老朋友，左經理一向開誠布公，他指出，目前國內藍光或者說高清播放設備市場的根本瓶頸在于“內容”。100%成熟的產品技術和100%不成熟的內容市場的沖突，導致了高清設備不能得到普及。“老百姓買了產品，卻沒法用，誰還會買你的產品呢？”

    左經理所指的內容瓶頸主要包括兩個方面。第一是高清內容匱乏，市場僅有的高清碟片只有三十余張（基本上是華錄在推）。第二則是高清碟片價格過于昂貴：沒有規(guī)模價格下不來，價格下不來規(guī)模則上不去。“價格數量兩手空空，消費者自然不會接受這樣的產品：普通消費者不會接受，高端消費者也不會接受”。

    對于目前國內高清產業(yè)的現狀，左經理認為“藍光產業(yè)等待國際巨頭（索尼、松下等）‘有所作為’是不可能的”。外資企業(yè)進入國內市場的根本目的都是“逐利”的，這就決定了他們不會為“培養(yǎng)市場支付成本”。同時，國際巨頭也會擔心國內產業(yè)一旦成熟，憑借價廉物美的特點會沖擊這些巨頭在國際市場既得利益份額。

    在這樣的背景下，國內藍光高清播放產業(yè)的崛起的使命只能依靠自己的民族企業(yè)來承擔。華錄作為國內唯一一家中央直屬的音視頻企業(yè)，無論是實力還是責任都有義務承擔起開拓中國藍光高清市場的責任。左經理表示，“急國家之急、思百姓所思一直是華錄制定自己企業(yè)戰(zhàn)略的基本出發(fā)點”。

    左經理指出，從硬件條件上華錄已經是國內藍光產業(yè)的“權威”。包括光頭到整機的硬件產業(yè)鏈，包括內容制作、編碼、發(fā)行的軟件產業(yè)鏈，華錄已經在國內藍光市場積累下足夠的實力，甚至到了“萬事具備只欠東風”的時候。不過，左經理也承認，華錄目前的優(yōu)勢主要集中在產業(yè)能力層面，而在市場層面藍光產業(yè)的真正藍海格局還未打開，“接下來華錄要做的就是為中國的藍光產業(yè)打開真正的市場”。

    左經理表示，目前在國內市場有實力、能力，同時又有使命感和責任感來擔當起“藍光產業(yè)先鋒”重任的企業(yè)只有華錄一家。因為藍光產業(yè)的真正瓶頸已經不是技術層面的，而是產業(yè)鏈層面的，更主要的是內容這塊的。華錄不僅擁有華錄百納這樣的內容制作實體，同時更與國內外同行，例如美國好萊塢、中影集團等擁有良好的合作關系。依托華錄完整的藍光編碼、母盤、發(fā)行體系，華錄今年計劃將國內藍光市場的內容量提升到百部以上。

    內容上數量只是華錄突破藍光產業(yè)瓶頸戰(zhàn)略的一部分，另一方面華錄將試水更多的內容服務體制，盡量壓縮消費者的成本支出。推出175元的藍光碟片、買碟機送碟片只是其一部分計劃。華錄的目標是今年下半年將藍光碟片欣賞成本壓縮到更低的價格水平，不僅僅是全世界最低的水平，而且還將是可以媲美正版DVD價格的水平。至于其中的具體措施，左經理表示出于商業(yè)機密不便細談。

    在華錄接下來的計劃中，不僅包含了內容方向的“大計劃”，而且在硬件碟機方面也將有大的動作。左經理表示，去年華錄在奧運期間推出的1999元藍光碟機收到了很好的市場反響。今年下半年華錄會在高端和普及型市場上再次重拳出擊。一款更具“價格爆炸性”的產品即將問世。左經理表示，這款產品的價格魅力會超過目前的“高檔DVD”產品。

    在高端產品市場上，華錄也計劃了一款“前所未有”的新產品。左經理認為，“更少的錢只是華錄新產品性價比的一部分；另一方面更多的功能、更多的兼容性，更符合中國國情的產品則會成為‘性價比’的另一個重要方面”。左經理暗示我們，目前市場上出現了擁有藍光DVD光驅的“高清播放機”產品，但是這些產品不能播放正版的藍光碟片。華錄的新款藍光碟機則將徹底解決這一問題，真正的做到了“全兼容”。為了實現這一目標，華錄的藍光和家庭電影放映機部門已經聯(lián)合了起來。

    對于接下來華錄的這些“大計劃”，最恰當的形容應該是“集束炸彈”。左經理表示，國內藍光市場已經表現出快速崛起的勢頭。眾多企業(yè)都在推自己的產品。民族藍光碟機品牌已經增加到五六家之多。華錄格外歡迎更對的企業(yè)能夠加入到這一振興民族高清播放事業(yè)的大軍中來。不過，左經理也并不回避華錄目前的優(yōu)勢地位，“從整個產業(yè)的高度來啟動市場，只有華錄有這個實力”。

    左經理認為，現在的藍光產業(yè)拼的是綜合實力，談的是“資源”能力。這方面恰恰是華錄的優(yōu)勢。軟硬兩條產業(yè)鏈，巨大的技術儲備，在內容市場的運作能力，以及全球DVD王國桂冠下的“資金”實力，都決定了華錄能夠為民族高清產業(yè)多做點事情。同時，華錄唯一中央直屬音視頻企業(yè)的身份，也使得振興國內高清產業(yè)的重任“責無旁貸”。