隨著數字告示系統的新應用在全球的持續興起，它既給人們帶來了機會，也帶來了挑戰。

    在柏林的一家零售店利用背投技術，在它的商店前窗中播放穿上貼身內衣的女性模特的逼真數字圖像，以這種新穎的方式招徠購物者，特別是男性顧客的注意力。

    與此同時，在鄰居法國，阿迪達斯在巴黎Champs-Elysees開了一間高科技零售中心，在那里消費者能夠數字化定制他們自己的鞋子，然后，在虛擬的鏡子中進行模擬的數字踢腿動作。

    在南方的西班牙馬德里，一塊廣告牌使附近的蜂窩電話用戶能夠把他們的短信廣播給公眾觀看。

    那些就是即將出現的五花八門的數字告示應用中的幾個例子，在NEC美國顯示解決方案公司舉行的數字告示峰會上顯得格外突出。

    該活動吸引了涉及數字告示的6家公司，包括VAR(包括視聽和IT類)、系統集成商、顯示器安裝公司、軟件供應商、網絡公司及廣告代理商，這些團體共同展示了創建、部署和銷售先進的數字告示系統的復雜性。雖然有了虛擬女性貼身內衣模特，但是，迄今為止，在活動中搶鏡頭的、具有最高回頭率的卻是關于數字告示解決方案提供商的商業模式的討論。

    在未來的數字告示系統的炫目迷人的背后，參加者談論的是目前正在獲得吸引力的各種部署以及他們在獲得正確技巧或正確的合作伙伴中所面臨的挑戰。

    雖然關于零售告示的迷人描述通常獲得大多數的宣傳效用，但是，其它的數字告示應用卻承諾有更大的成長。例如，市場研究公司DisplaySearch表示，盡管零售告示市場有望從2006年的14億美元增長到2011年的28億美元，室內告示有望從2006年的7.04億美元急劇攀升為2011年的72億美元。

    “一些人正打算獨家銷售、部署和提供服務，”Brawn Consulting的首席顧問Alan Brawn在活動中說。公司交流和教育是兩個應用領域，特別是在數字告示正取得進展的地方，他說。然而，進入該領域的所有障礙包括：高的安裝成本；缺乏對系統性能的了解；對投資回報率的懷疑；可擴展性問題；長達15到18個月的銷售周期，Brawn說。

    實際上，參加者一致認為，在銷售數字告示中面臨的最大挑戰就是：在部署數字告示過程中所需要的在各個不同團體之間的協調努力。

    “我并沒有想構建網絡后自己管理網絡，”位于芝加哥的廣告代理商DraftCB的技術總監Chris Cicmanec說，他已經開始為他的客戶部署數字告示。因此，廣告代理商必須與VAR結成合作伙伴以提供聯網服務。

    與此同時，在房間的另外一端，視聽VAR正在討論如何向他們的客戶提供數字告示系統，而不必陷入內容創造業務之中。

    “我知道我們不想銷售廣告，”在馬里蘭州Elkridge的CCS Presentation Systems公司的Strib Meares說。

    然而，把數字告示系統售往教育市場而為學生提供信息工具的VAR表示，它服務的一些大學正在尋找一種它們能夠通過廣告補償它們的投資的途徑。

    除了獲得所有需要創造、部署和管理系統的人的合作之外，獲得終端用戶公司內部不同部門之間的合作也是一個挑戰。

    “我在數字告示中所見的最大挑戰就是獲得IT及市場部門的合作，因為任何一方都不能單獨完成，”Cicmanec表示。

    然而，技術挑戰常常是令人煩惱的。

    Cicmanec補充說，“挑戰也在于對物理硬件的投資上，你要為一種平臺進行維護和開發，但是，用的卻是另外一種平臺，跟蹤和測量也困難。”

    一些方案提供商試圖提供一攬子解決方案。AVT Communiqué是一家盛情的合作伙伴，它為芝加哥最大的酒店Hyatt Regency提供一套數字告示系統。該酒店擁有2000多間客房，20萬平方英尺的會議空間，每年招待的大會、會議和活動超過1500場。因此，酒店想拆卸掉紙質的告示，所以，它聘請AVT作為它的集成商，以便在整個酒店部署大型的數字告示系統。

    AVT進行了流量研究，以確定最佳的告示布局，確保用于系統的細木家具與酒店審美要求匹配，并部署了一套采用NEC顯示器、來自Omnivex的內容軟件以及來自多家硬件供應商的媒體播放器的系統。然而，從那時起，該項目獲得了成長，并為AVT提供了不斷增長的收入流，因為AVT創建和管理在酒店顯示器上的內容。

    “它設計方方面面，每天他們都問我們他們能做的事情，”AVT Communiqué的總裁Bob Tomko說。

    盡管這樣的實現方案是令人鼓舞的，但是，它們揭示了所涉及的承擔義務：從機會到部署，該項目花了6個月的時間，并涉及AVT的10名雇員。