數字告示將高速成長

　　注：數字告示系統是近年來發展迅速的一種基于數字音視頻技術的動態信息傳播系統。該系統基于計算機網絡IP數字化傳輸，能夠對文字、圖象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端發布各種多媒體信息。

　　正是憑借其優質的畫面效果和靈活的播放內容，數字標牌越發受到市場青睞，據isupply數據顯示，2008年數字告示的銷量超過75萬臺。前景咨詢產業分析師表示，“我們非常關注數字告示市場，數字告示的相關產業鏈包括硬件、軟件、二次開發、行業數據庫積累等都在發展,隨著市場推動與用戶的認可，數字告示前景廣闊”。

　　數字告示的未來趨向

　　6月22日，2009國際數字標牌展在上海如期舉行，國內數字標牌行業廠商悉數亮相，作為顯示行業的多家領導廠商如三星、NEC、三菱、夏普、美商定誼、訊程、Aopen、華北工控、中科大洋、東軟等眾多廠商都出現在了展會現場，并帶來了最新的數字標牌產品及解決方案，揭示了數字標牌行業未來的發展趨勢，成為了本次展會最大的亮點。

　　趨勢之一：3D立體顯示技術

　　3D技術已成為了目前顯示行業的一個重要技術趨勢，因為3D具有更直觀的畫面效果，更具視覺沖擊力，在平面廣告已經泛濫的今天，沒有突出的特色是很難吸引用戶駐足的，因此3D技術尤其是裸眼3D技術必將成為未來數字告示產業中的重要趨勢之一，而且先入為主的優勢將非常明顯。

　　另外一點，不甘寂寞的可能還有傳統的家電和顯示產品制造廠商，比如近日在青博會上，TCL就向我們展示了一款42寸的裸眼3D商用顯示器，也許除了家電下鄉，數字告示行業也是一個面板消化的重要渠道。

　　趨勢之二：顯示產品大尺寸、戶外高亮

    大尺寸

　　要實現大尺寸有兩個途徑，一是單個顯示器尺寸越來越大，例如夏普展示了108英寸單體液晶顯示器，三星展示80英寸顯示器。另一個途徑是采用拼接墻方式，本次展會上，三星、NEC、三菱等都展示了拼接墻解決方案。

　　由于液晶顯示技術的激烈競爭，使其技術革新的速度日益加快，隨著拼接墻的縫隙越來越小，三星等品牌的液晶拼接技術在有效視距范圍內已接近“無縫”水準，這使得人們在獲得信息的時候，具有更好的視覺體驗，而且拼接不會刻意要求第幾代生產線，降低了生產成本。

　　高亮度戶外產品

　　近期，部分廠商都針對市場變化，推出了專門用于戶外使用的數字告示產品，這預示著通常概念中的樓宇電梯廣告產品“見光死”的時代將成為歷史。戶外產品使用，主要的問題來自于亮度與環境影響，最新的數字告示產品不僅亮度上實現了突破，可以將光線影響減少，同時產品設計上抵抗抗惡劣環境的要素更加突出，由此我們看到，戶外不僅是LED的天下，液晶為代表的產品有望填補小尺寸應用的空白。

　　趨勢之三：互動性

　　目前的大多數數字告示產品并不具備信息反饋的能力，這一現狀有望在近期就得到改變，以觸摸屏為代表的多項技術的進步，將會對未來數字告示產品的互動能力產生大幅度提升。另外，未來的數字告示產品將通過捕獲用戶的當前信息（如性別年齡等）來決定不同的顯示內容。

　　而從市場調研和改善客戶體驗的角度而言，該系統將更具有更高的效率和更低的成本，而且信息統計的結果將更具有針對性和高效率、時效性的特點。而對于如今快節奏的市場競爭而言，第一手的反饋信息的價值難以估量，而自動根據不同用戶給予定制化性服務的成本也將更低。

　　趨勢之四：行業應用將是未來數字告示最大應用市場

　　2年前，新媒體廣告業是數字標牌最大應用市場，但如今最槍眼的卻是行業應用。上海直真視通董事謝林先生表示“廣告不是數字告示最有價值的應用”。投影時代網記者通過跟眾多廠商交流了解到，銀行、電信、政府、機場、鐵路、教育、醫療、社區將是近期最大的增長市場。廠商們也一致認為，要想立足數字告示市場，必須要深耕行業，而應用行業眾多，每個廠商不可能通吃所有行業，最好是針對自己擅長的幾個行業，進行深入研究并了解其流程、價值、操作方式，并提供定制的解決方案，并不斷做深做透，這就需要廠商具備強大的行業整合能力。

　　趨勢之五：網絡化、云計算

　　隨著網絡的發展，未來的數字告示產品將可以更好的利用現有的網絡技術，這不僅包括了網絡化的管理，也包括了網絡化的內容發布等，這將使數字告示產品具有更快的信息更新速度以及更強大的管理功能，使得使用數字告示產品的用戶具有更快的市場反應速度，而不是僅限于對內容的編程顯示。

　　換句話說，網絡化的管理和應用也將推進數字告示軟件產品的發展，同時各種不同的應用需求也將是軟件產品進步的重要推力，它可以用更低的成本來實現同樣的功能訴求，而對集成商而言，這一部分的應用也將成為他們拉開距離的主要戰場。

基于云計算的數字標牌系統架構圖

    未來網絡化進一步發展將是“云計算”，投影時代網了解到：臺灣的尚立已經推出將云計算引入到數字看板系統中（詳情請點擊：尚立推出基于“云計算”的數字告示系統），并結合OMEGA軟件已經在很多場合得到實際應用，如瑞典Froson綜合商場、費城Freire Charter School學校、Shamrock IFC便利商店、Maryland美發業、Las Vegas貿易展示等地方，相信云計算將是數字告示行業下一個熱點。

內容與細分并舉

　　趨勢之六：定制化。近期我們能看到很多非常規組合方式的數字告示產品，而未來將會有更多非常規排列組合的產品出現，包括很多非平面的顯示等等。另外一方面，面向賓館、學校、銀行等特定行業的數字告示產品也會大批量的出現，這樣的產品可能在易用性和價格上有不同的選擇。而功能軟件上必須定制化。面向行業定制化解決方案是廠商下一步需要努力的方向。

    趨勢之七：X86架構和嵌入式架構各有優勢，未來將長期共存。基于PC平臺多媒體信息發布系統首先是一個開放式平臺，支持各類多媒體格式，特別是復雜的網頁格式，如：各類音視頻、Flash、表格、各類插件、控件等發揮優勢。具有強大的擴展性是PC架構最大優勢，可以與現有應用系統進行集成。嵌入式平臺大多采用Linux平臺的專業播放軟件和RISC播放器，相比PC平臺，嵌入式系統具有較強的系統穩定性和安全性，RISC播放器具有功耗低，滿足7×24小時的全天候工作特點，是一種性價比高的系統。慎源數碼總經理車健先生表示：“X86架構的缺點主要是由其優點決定的。開放、兼容，易于應用程序的快速開發。這些方面的優勢使得X86的平臺結構更復雜，也就犧牲了穩定性，并帶來很高的功耗。未來市場上X86架構和嵌入式架構將共存，各自服務于特定的細分市場”

     趨勢之八：標準化。任何一個產業想做大做強，必須要求各個產業鏈共同合作，這就要求產業標準化，沒有標準化就沒有效率，沒有標準化，各個廠商故步自封、各自為政，這個產業就會混亂，最終傷害的是用戶和這個產業。可惜的是在本次展會上，我們看到業內主要廠商都意識到了標準化的重要性，例如建基專門推出了開放的數字引擎平臺，“Always Open”、“開放分享”。慎源數碼采用標準的SIML協議接口的新產品即將上市，“國內數字告示市場，目前不同廠家的播放器、服務器軟件幾乎都不能兼容。但是如果采用通用的SIML協議后，客戶則可以按需要采用不同的產品。車總認為，在同一協議下的開放環境中，數字告示產業才能形成一個大市場、大產業，真正發展壯大。”。

    趨勢之九：內容商介入。數字標牌作為一種信息發布平臺，其最吸引人的是內容，而不是技術，當然內容呈現需要在技術實現之上。目前國內還處在數字告示發展早期，所以主要說技術，但數字告示要想真正普及，還得要看內容。“內容為王”是業內的共識。數字看板是一個包括軟件、硬件、系統集成商、運營商、內容提供商在內的巨大的產業，產業鏈很長。國內市場目前主要應用還都很簡單，還沒有體現出以“媒體內容為核心”的數字看板產業的全部雛形。這與國外市場大量內容制作、廣告制作企業涉足其中形成很大的對比。“在未來，隨著數字看板上‘內容’的增多，內容商的介入，這個產業的發展才會真正進入快車道。”

     趨勢之十：SaaS服務。SaaS是Software-as-a-service（軟件在線服務）的簡稱，它是一種基于互聯網提供軟件服務的應用模式。隨著互聯網技術的發展和應用軟件的成熟，SaaS作為一種創新的軟件應用模式逐漸興起。隨著數字告示在行業應用越來越廣，SaaS應用模式也開始在數字標牌行業興起。對一些中小型企業，專業的數字標牌部署仍是一個復雜且耗資巨大的工程項目。而且一次性投入巨大資金也讓一些人為“投資回報率”擔心，如果采用Saas租用模式，這些問題就會解決。應用模式的多樣性將極大促進數字告示市場發展，目前國外很多廠商已經開始提供Saas服務，國內少數廠商也已經開始提供Saas租用服務，相信接下來會有更多廠商涉足SaaS應用服務模式。

　　當然，對數字告示產品感興趣的不僅僅是三星、三菱這些廠商，國內一些液晶顯示產品、系統集成商也有意愿進入這一領域，而國外的廠商也逐步通過各種展會等宣傳方式高調進入國內市場，這不僅會加速行業的快速發展，同時也會利于國內的應用和標準與國際接軌，使產品更加成熟和完善。所以，經濟危機的大背景下，國內市場的穩定將會引發更多的追逐，從而帶動行業快速發展。

　　數字告示行業的潛力是毋庸置疑的，比如NEC近期就提出在3年內達到500億日元的銷售額，而08年其銷售業績“僅”為20億日元左右，可見其未來的增長速度之快。 國外數字媒體發布行業已經是市場規模達到幾十億美元的行業，美商定誼、Scala、Planer和InfoCast等公司成為數字媒體發布行業的領軍者，而下一個或許就是國內的某家企業！