新媒體和數(shù)字媒體發(fā)布   

    相對(duì)傳統(tǒng)媒體，從構(gòu)成結(jié)構(gòu)上來看，新媒體的底層是各種物理連接和節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等，第二層是內(nèi)容和服務(wù)層面，主要包括各個(gè)CP、SP，最上層是新媒體的受眾。從技術(shù)角度來看，新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、PDA等設(shè)備為終端的媒體。從媒體效果上來看，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、細(xì)分化的傳播方式，有著傳統(tǒng)媒體所無法比擬的媒體效果優(yōu)勢。

    在新媒體的發(fā)展歷程中，技術(shù)在不斷演進(jìn)，應(yīng)用模式也不斷推陳出新。以人工投放為主要標(biāo)志的戶外媒體，以互聯(lián)網(wǎng)傳播為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，以數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體廣播為基礎(chǔ)的移動(dòng)多媒體，以高速IP網(wǎng)接入為基礎(chǔ)的IPTV，這些媒體發(fā)布模式，在一定場景下得到了發(fā)展。

    隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的行業(yè)、企業(yè)對(duì)于利用新媒體，宣傳企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌，甚至直接運(yùn)營有了十分迫切的需求。面對(duì)這些行業(yè)化、企業(yè)化的需求，人工投放模式、互聯(lián)網(wǎng)模式、數(shù)字廣播/移動(dòng)廣播以及IPTV模式雖然都進(jìn)行了不少的嘗試，但并不能很好的滿足需求。在這個(gè)背景下，數(shù)字媒體發(fā)布應(yīng)運(yùn)而生，面向行業(yè)、企業(yè)服務(wù)，迅速發(fā)展，成分新媒體領(lǐng)域中最具潛力的一種媒體發(fā)布產(chǎn)品形態(tài)、新媒體領(lǐng)域的“寵兒”。

    數(shù)字媒體發(fā)布，是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)、終端技術(shù)、交互性技術(shù)等發(fā)展而發(fā)展起來的全新的媒體發(fā)布方式，是新媒體由單一媒體、單一渠道、單一終端、單一服務(wù)的階段，進(jìn)入多網(wǎng)絡(luò)、多終端、多服務(wù)階段的標(biāo)志。媒體發(fā)布的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：編輯、傳輸、播放、管理，數(shù)字媒體發(fā)布有著完美的解決方案，其內(nèi)容編輯簡單靈活、部署成本低；內(nèi)容傳輸靈活、不依賴于特定網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建成本低；播放效果豐富，有極強(qiáng)的震撼力；管理靈活方便。所有這些，使得數(shù)字媒體發(fā)布在行業(yè)、企業(yè)媒體發(fā)布應(yīng)用中有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，并在國內(nèi)外市場中得到大力發(fā)展。

    1. 行業(yè)應(yīng)用需求分析

    行業(yè)、企業(yè)的媒體信息發(fā)布，和面向大眾娛樂的視聽服務(wù)有較大的差異，有著其自身的特點(diǎn)和需求。主要集中在三個(gè)方面：

    1) 節(jié)目編輯—“平民化”的分布式編輯網(wǎng)絡(luò)：隨時(shí)隨地可編輯，操作簡單靈活，服務(wù)端成本低

    對(duì)行業(yè)、企業(yè)來說，節(jié)目內(nèi)容一般以自有內(nèi)容為主，制作流程和模式比較簡單和固定，一般不會(huì)存在以一個(gè)正規(guī)的節(jié)目編輯制作中心，而以分散、分布式的節(jié)目制作方式為主，企業(yè)可以在需要的時(shí)候，需要的地方進(jìn)行節(jié)目的制作。這時(shí)候，廣電級(jí)別的節(jié)目編輯流程和系統(tǒng)就顯得過于龐大和復(fù)雜，同時(shí)成本也過高。

    2) 網(wǎng)絡(luò)管理—內(nèi)容和業(yè)務(wù)管理靈活，終端管理簡單高效

    對(duì)行業(yè)、企業(yè)的媒體發(fā)布來說，媒體的傳播一般都是在特定的范圍內(nèi)，因此內(nèi)容和業(yè)務(wù)，以及終端的可管理性，管理靈活性就顯得尤為重要，這就要求必須是基于網(wǎng)絡(luò)的雙向信息交互。在構(gòu)建雙向信息交互的網(wǎng)絡(luò)過程中，成本又是行業(yè)、企業(yè)用戶首要考慮的一個(gè)方面。

    3) 內(nèi)容服務(wù)—更新及時(shí)、發(fā)布簡單

    企業(yè)、行業(yè)的信息和內(nèi)容往往變化更新快，這就對(duì)作為其信息發(fā)布窗口的媒體發(fā)布提出了內(nèi)容及時(shí)更新的需求，人工更新的方式往往難以實(shí)現(xiàn)。

    在行業(yè)、企業(yè)用戶這三個(gè)方面的媒體發(fā)布需求中，人工分發(fā)模式難以滿足內(nèi)容及時(shí)更新的需求；數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體廣播模式由于其廣電級(jí)別的制作前端，單向、珍貴的廣播信道，難以滿足分布式編輯、靈活管理和低成本的需求，而IPTV模式同樣也需要集中的制作前端，高昂的網(wǎng)絡(luò)改造成本，因此也難以滿足需求。互聯(lián)網(wǎng)模式則由于其開放性導(dǎo)致的內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)管理困境，以及終端的限制而不能很好滿足行業(yè)、企業(yè)媒體發(fā)布需求。歸根結(jié)底，這些模式都是面向大眾化的媒體發(fā)布應(yīng)用，在以行業(yè)、企業(yè)特定需求為目標(biāo)的服務(wù)中難免左右支絀。