近年來，圍繞數字標牌的討論的就沒有停止過，而今也有越來越多的人認為這種媒介已經從早先的先鋒者變成當下的主流。不管怎樣，我們始終認為，數字標牌正逐步走在成熟化的道路上，而這也將成為歷史的必然。

    專業調研機構ROA（Research On Asia Group）集團日前在一份標題為“日本數字標牌系統的發展動態”的白皮書指出日本目前的數字標牌的市場價值為73840萬美元（700億日元），而到2015年將會達到73.8億美元。iSuppli公司也預測到了2013年，數字標牌零售市場上產品的出貨量將會增至2008年的3倍。市場規模快速擴展，用戶關注度也確實在增長，據Arbitron公司的一項最新研究表明，大約有1.55億也就是67%的美國民眾在上個月看到了戶外數字視頻，主要呈現的數字標牌區域是：

    數字告示確實無處不在，不管您贊成也罷，否認也罷，我們還是有足夠的理由證實這一點，下面就是五點強有力的事實：

    A）數字標牌帶來的好處凸顯

    每一個新事物從誕生到走向成熟，它都會從舊事物哪里借鑒一些東西，對于通信媒介也同樣是這樣。電視就從劇院那兒借鑒到不少東西，而因特網則是師從于雜志。作為一種嶄新的信息媒介，數字標牌從誕生至今就一直在充實自己，并根據用戶的需求做出相應的改變，而這也是其自身發展的過程。

    戶外數字顯示空間就與傳統的告示牌和電視很類似。為了更適應顯示產業的發展，數字標牌就得多向傳統的范例學習成功經驗，并根據消費者的特殊需求來做出改變，這也是其正確的發展道路。

    當前，數字標牌的職責范圍也日趨明朗化，廣告、營銷規劃和信息網絡這些都是其需要重點發展的，而為用戶帶來更大的投資回報率也是其的最終目標。

    一般來說，廣告可以分為四種類型：打斷式、娛樂式、接洽式和對話式。所謂第一種類型的打斷式廣告，就是不管消費者在看什么節目，節目源就都會因為廣告播出而突然中斷，這種情況也經常出現在電視節目之上。這時候，觀眾是沒有決定權的，他們不得不選擇觀看此類廣告。

    到了上世紀八十年代，娛樂性廣告還相對能受到消費者的歡迎，而商家也能從中獲得回報，這是一種共贏；時至九十年代，到了隨著因特網的出現，接洽式廣告出現，消費者可以根據自身的需要，同廣告商家就商品進行接洽；最近幾年，廣告商家開始嘗試著同消費者進行對話，移動設備和社會性網絡技術的出現也促使此類對話式廣告的蓬勃發展。

    數字標牌這種全新媒介的出現則更好地整合了這四大廣告運營模式，并能根據演示環境的不同對廣告內容進行合理規劃。在一些公共場所內會有一些快速經過的消費者，觀眾的停留時間本就不多，接洽和對話都是不可能的，打斷式的快速廣告變成了極佳的選擇；而在影院、美容院等場所內，消費者的駐留時間是相當長的，一些娛樂性和接洽模式的廣告就能在這些區域發揮重要作用；而到了健康保健、零售商場和飲食服務等消費性環境里，對話式的廣告運行模式出現的次數就比較多了。

    而對話式的廣告模式也為眾多數字標牌供應商所接受。像知名的EnQii廠商就長期同Ping移動公司展開對話合作，并長期像后者移動市場的基礎設備提供數字標牌軟件。這不但能讓廣大用戶同其開展互動性交流，反映其數字標牌產品的情況，還有利于Ping公司的移動掌控技術得到更好的推廣。

    除了這種戰略上的優勢之外，數字標牌網絡還得保證向用戶提供質量更高的顯示內容，以保證廣大用戶在適當的場所收看到更為恰當的廣告內容，而這也最終有利于數字標牌商家實現更高的市場營銷目標。

    （B）技術和顯示內容日趨成熟

    另一方面，數字標牌應用技術也是一直在向前發展。從其發展歷史上看，數字標牌已經從早先基于DVD的網絡連接，發展到現在的多種復雜的網絡連接模式，這也有利于廣告內容的規劃。

    而數字標牌網絡的擁有者還有其它的想法，他們希望自己的網絡具有較高的安全性和可靠性，并能夠及時升級。所以這也需要有一個開放性的控制平臺，允許第三方的應用軟件嵌入，進而發揮平臺更重要的左右，以便為商家帶來更多投資回報。據Pjtime.com了解，像EnQii的數字標牌系統就長期應用了Application Program操作界面（API），從而授權顧客通過這些應用呈現同系統進行互動。

    發展至今，數字標牌技術和應用程序已經愈發易于使用了，它也具有足夠復雜以保證控制平臺完成多項核心工作。為了更好地控制這些應用軟件，數字標牌用戶還需要雇傭一些技術人員來擔任系統管理員。

    另外，數字標牌顯示內容也正逐漸成熟。在以往，最初的網絡只是能夠提供TV和靜態畫面信號；而當前的網絡（像Footlocker, Care Media, Harley Davidson和WHEN等）都能夠提供多種格式的傳輸信號，以保證這些信號可以最終被呈現在多個顯示終端之上。而且其對顧客行為舉止和需求還有深入的了解，這也使得數字標牌網絡可以更好地發揮功效，以得到最佳的產業效應。

    （C）企業逐漸開始投資數字標牌網絡

    在全球經濟不景氣的背景下，很多公司都處在一個命運的交叉口處。如何做出改變也是它們能否走出困境的關鍵，不但是一些跨國公司，還有一些較為保守的企業也開始為拿出部分資金投入數字標牌網絡的建設。

    在之前六個月的時間內，像McDonald 、Care Media和Zoom等一些經營良好的公司都開始投身數字標牌網絡產業。這對數字標牌產業的發展無疑將是利好的消息，特別是在當前經濟衰退的情況下。不過，像餐飲、健康保健、美容美發和其它一些軟經濟體的發展還是不錯的，這也正是由于數字標牌網絡發揮了功效的結果。因為數字標牌網絡系統能夠幫助商家同消費者進行互動交流，并最大限度地刺激消費者掏腰包來消費。

    最后需要介紹的是，跟多廣告代理商也開始投身這種數字戶外營銷模式，并專注于數字分割，像Kinetic和Posterscope就是這一領域的領航者。

    （D）供應商提供全方位的應用服務

    推動數字標牌網絡快速發展，并滿足網絡系統擁有者的一直是系統供應商。從其發展歷史上看，數字標牌產業剛開始只不過是一個個手工作坊，這種說法可能有些夸張。而這些年，EnQii公司則一直在本行業扮演著領航者的角色。如今，人們對數字標牌的工作有了更深的理解，大家已經只注重硬件設備而轉向注重通信交流的順暢進行，而這也是用戶在追求更高的投資回報率。

    為了更好地同大型標牌網絡建立合作伙伴關系，供應商們一直在致力于提供全方位的應用服務。而這一切都是為了讓數字標牌網絡發揮更大的功效——提供最佳的應用服務和演示內容，允許服務供應商做更多事情并最大限度地降低投資風險，進而為客戶帶來更多的投資回報。

    （E）來自中國的眾多看點

    最后我們來看中國，數字標牌產業在中國市場上的發展也是日趨成熟。Focus分眾媒體在投身國內數字標牌市場也取得了年營業額4億美元的成績，并在國內市場上廣設代理，渠道網絡的建設也是日新月異。另外，AirMedia航美傳媒也投資了1.19億美元，而Vision公司也是準備了近1億美元的資金來開發中國這片市場。對于中國的戶外數字消費市場，眾多數字媒體公司都是信心滿滿，而它們也將該產業視為走向成功的極佳機會。

    總體來說，戶外數字媒體產業的蓬勃發展足以讓業內人士保持樂觀，他們也堅信數字標牌產業將再次加速，在全球市場上取得更快的發展，更會有越來越多的消費者認可并應用數字標牌系統。