湯姆遜公司旗下的Premier Retail Networks, Inc. (PRN)日前宣布，已與墨西哥沃爾瑪簽署協(xié)議，運營其連鎖店的媒體網(wǎng)絡，該網(wǎng)絡覆蓋沃爾瑪及其子公司Bodega Aurrera設在墨西哥的大多數(shù)超級購物中心式門店，每月接待數(shù)百萬的顧客。

    這一協(xié)議標志著PRN全面進入墨西哥市場，并完成其使命，即加強現(xiàn)有的墨西哥沃爾瑪?shù)陜?nèi)媒體網(wǎng)絡，使顧客現(xiàn)場體驗目標媒體，因為這些顧客75%的購買決定都是在店內(nèi)做出的。

    根據(jù)該協(xié)議，PRN 將為沃爾瑪提供端到端解決方案，包括數(shù)字店內(nèi)媒體策略、定制程序、廣告的銷售和運營。

    PRN 目前運營并管理著墨西哥最大的店內(nèi)媒體網(wǎng)絡，聯(lián)結了287家大型沃爾瑪超級購物中心店。該系統(tǒng)主要包括在店內(nèi)特定地點的大型等離子屏幕，及在收銀臺和等候區(qū)設置的19英寸平板液晶屏幕。沃爾瑪網(wǎng)絡有兩個頻道，播放為店內(nèi)每個地點特別設計的畫面和節(jié)目。涵蓋店內(nèi)商品的頻道設置在店內(nèi)主要通道的熱點地區(qū)，引導顧客，告知其店內(nèi)銷售的產(chǎn)品信息，通過簡短的、但具目的性的信息鼓勵購買多樣產(chǎn)品。等候區(qū)的頻道使顧客可以觀看娛樂性和情報類內(nèi)容，不會令他們感覺結賬或排隊時間過長。等候區(qū)頻道播放稍長的信息，從而為顧客提供有關商品和服務的更詳細的信息。

    店內(nèi)媒體網(wǎng)絡程序?qū)⒂梢恢Ц挥袆?chuàng)造性的PRN專業(yè)團隊進行定制化設計，以提升購物體驗，從而使沃爾瑪進一步樹立其店內(nèi)環(huán)境品牌，并運用視覺、聽覺和感覺的震憾力與客戶進行溝通。

    PRN總裁Richard Fisher評價道：“作為10年來深受沃爾瑪信賴的合作伙伴，能把我們的專業(yè)技術帶到墨西哥，并為沃爾瑪?shù)目蛻暨M一步增強店內(nèi)媒體體驗，我們感到萬分喜悅。”

    PRN拉丁美洲總經(jīng)理Julien Bellanger說：“我們非常興奮，能夠進一步增強我們在拉丁美洲的市場地位，并首次在墨西哥所有的沃爾瑪重要店鋪推出我們的PRN服務。繼一年前進入巴西市場，我們很高興進一步在墨西哥發(fā)展店內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)，并在拉丁美洲居于領先地位，這里是全球最具吸引力的市場。這一零售業(yè)媒體迅猛發(fā)展的地區(qū)將繼續(xù)成為湯姆遜戶外數(shù)字媒體增長的推動力。”

    沃爾瑪?shù)陜?nèi)媒體網(wǎng)絡程序包括原始內(nèi)容以及與合作伙伴和廣告商協(xié)作進行內(nèi)容開發(fā)。在墨西哥，PRN將首先依靠主要的墨西哥廣播公司提供來自不同區(qū)域的高質(zhì)量品牌內(nèi)容，以豐富沃爾瑪?shù)陜?nèi)媒體網(wǎng)絡。

    PRN 將與領先的調(diào)研公司合作進行市場調(diào)查，為媒體和廣告商提供新的媒體平臺的總體印象、延伸度和頻率的性能驗證和受眾評估。

    湯姆遜的Premier Retail Networks, Inc. (PRN) 使零售商和制造商能夠在全球超過六千五百個領先的商店內(nèi)接觸其顧客。PRN與零售商、內(nèi)容合作伙伴和廣告商一起，制作店內(nèi)節(jié)目，從而鼓勵、通知并刺激消費者消費。PRN的零售商客戶包括Acme Markets、艾伯森（Albertsons）、百思買（Best Buy）、, 家樂福、Circuit City、好市多（Costco）、Jewel-Osco、Pathmark、山姆會員店、Shaw’s、ShopRite、 安全地帶（Star Market）和沃爾瑪。