隨著2009年臨近尾聲，可以發現國內已經隨處充滿了關于“數字標牌”的傳聞。通常情況下用“DS”或“DOOH”來簡稱“戶外數字標牌（Digital Out-Of-Home）”這個累贅的詞組，但周圍環境促使著要做個調查。

    首先，“數字標牌”這一想法蘊含了極大的暗示。但是，誰負責這一新的語言？是依靠傳輸信息來確定的，它必然包含“標牌”這一術語。但是被誰使用呢？

    假設商務名片機想叫作“袖珍標牌”制造者呢？假設紋身藝術家以“表皮標牌”來推銷自己，他將會獲得更多利益嗎？現在，想象一下，如果軟件和硬件制造商想把他們的產品和服務叫作“數字標牌”。

    這就印證了這一切。數字設法標牌化，而標牌不想數字化。

    如果在購買點沒有立即使用數字標牌影響的及時價值，它的價值將會減少，使客戶的現金出納機一團混亂。如果客戶變得混亂，客戶就不可能數字化。

    不是說數字標牌在未來社會中是不重要的。事實上，剛好相反。廣義上講，無論在生產流程，還是在安裝硬件，利用先進的數字技術的標牌在傳統標牌產業還剛剛興起。但是，很多人可能并不相信。

    對即將進入2010年的“數字標牌”的產業來說，排斥力和吸引力并存。

    丑陋的方面

    應該已經看到。這些丑陋的黑色塑料盒子沿著走廊安裝、或突出在天花板的管道上。有時，甚至放在柜臺上，阻礙了另一邊零售商的視野。

    許多戶外數字標牌公司急著希望零售商簽訂協議，測試他們網絡廣告模型，但他們未能把顯示器、優美和完整性整合在一起。沒有定向的反應性標牌，這些丑陋的盒子就會使環境變得雜亂。人們會在廁所使用什么種類的反應性標牌？可以發表各自的想法。

    現在請停止。在同意這個想法前，應該考慮混亂在許多文化中就等同于繁榮。

    那就是你想通往的方向嗎？如果是，我們能否能把事情計劃得更好一些？應當從一開始就結合完備的想法。沒考慮那一空間的主要用途，就不要把塑料盒子安裝在環境中。

    2010年戶外數字標牌的新規則：數字標牌應當是：

    1. 自適應的 – 動態適應以滿足環境和人們的需求（路線指示標牌、緊急標牌）。

    2. 互動反應的 - 能通過客戶互動設備（卡、標簽）和目標地址來識別人，而個人則是由名字識別。

    3. 干涉注意力的 – 將傳統的基于網絡的廣告定位到無選擇自由的群體（等候區、公共交通）。

    建筑標牌和電光標牌公司在安裝啟用中吸引“標牌”菜鳥的時代已經到了。否則，數字同盟將到處敗壞標牌制造商的好名字。等等。

    無論在哪種環境，室內或室外，電光標牌公司技巧熟練地為安裝電氣部件（比如顯示器）建造結構，隨著大型LED電子信息中心(EMCs)進入交互式“數字”空間，電光標牌公司再一次擁有以更本能、更有效的方法來實現顯示器的技能和資源。其中一部分包括與設計師、工程師和建筑師在計劃發展的第一階段合作。

    壞的方面

    就像任何一個快速發展的產業，數字標牌的標準存在一個問題。這不僅有關于媒體格式輸入問題,也有關于輸出問題。這個行業仍缺乏一個“一旦建立，便能到處發布”的圖表標準。同樣地，有很多公司試圖建立“最好”的標準來壟斷行業。

    與此同時，我們能夠得到便宜的平板顯示器，使開放空間充滿這樣的信息。

    為什么這些信息很難擺脫？因為它們是由人類的錯誤引起的。

    為初學者設計軟件的人記起Douglas Adams的印證就會做好：“人們試著設計簡單安全的產品時所犯的普遍錯誤將會低估它們的獨創性。”

    在微波爐或鬧鐘上，見過多少次像這樣的出錯信息？在傳統建筑標牌上,甚至在巨大的EMCs上呢？這就不會發生，因為它是不可接受的。

    自從“數字標牌”公司把這些顯示器放到愛好者的手中,它要求提成那些公司負責訓練終端用戶，此外，防止諸如以下很容易在網絡相簿上找到的尷尬照片的原因！至少我們能看見誰沒有訓練他們的客戶。這個在顯示器上的標志是正確的。它或許也說：“嘿，你看我們。我們的產品不工作!”撇開安全和入侵不說，有一個公共責任是關于你的顯示器顯示了什么。這僅僅是壞的。這里有一個想法：如果軟件有問題，把顯示器關掉，它就會消失。

    好的方面

    上文所提到的是廣告新領域發展時期的困難，這需要一個比“數字標牌”更好的名字。

    對那些沒有看最近的數字標牌顯示器的讀者來說，正如所看到的，好的分辨率、同步化的顯示器和周到的創意使顯示器令人相當著迷。

    但是那又怎樣？零售空間使用電視、VCRs和DVDs已經好幾年，用于循環定制的內容。所以硬件不是革新的，定制的視頻廣告也是。所以，哪點吸引人？為什么大肆宣傳？

    簡單一個詞：“潛能”。

    當硬件和軟件公司共同參與他們的集體行為,傳統的廣告代理公司也會在數字標牌空間里聚集。當那發生了，有意義的目標廣告標準被建立起來，我們最終將能確定數字標牌的費用。

    確定配置目標動態廣告的費用會將許多當前的參與者淘汰出局。為什么？因為他們不能使自己的存在合理化。

    但是，較少的公司試圖剽竊開放標準的想法是一件好事。越來越多的公司采用和提高普通軟件標準，使該產業在上述所提的地區集中發展，適應、反應或轉移高科技的標牌。

    不顧軟件兼容性的問題，許多戶外數字標牌公司在為市場上耐用的顯示器提供高質量的數字圖形方面進展迅速。當測量技術不同時，很多顯示器能夠產生文本和圖形，與印刷用的乙烯基具有相同的視覺清晰度。

    在當地的電影院可以找到一些有效的數字標牌的最好例子。從人造衛星控制的電子信息中心發布表演時間到放映室小賣部甚至屏幕上的菜單，劇院就能播放影像了。

    在不久以前，劇院會在電影開始前在顯示器上顯示當地的小型企業靜態廣告。顯然有人終于意識到“如果常看電影的人光顧顯示器上廣告的餐館或主題公園，他們就會有更少的錢回到戲劇!”

    現在，一些聰明的劇院只刊登能在劇院購買點銷售的東西的廣告。這真是一個好主意。

    在2010年，將會減少女性產品商業廣告？答案是不。

    劇院小賣部的菜單顯示屏將通過我的貴賓卡上的電子標簽來識別客戶，給客戶一個優惠價，以及加量的爆米花和汽水？這也有可能。

    所以，當我們遠離“少數派報告”式標牌兩年了，將會有很多令人鼓舞的標牌符合大肆宣傳的標準。在2010年，讓行業人士一起努力工作，減少丑陋和壞的方面，往好的方面發展。