國(guó)慶鏖戰(zhàn)終于完美謝幕，各家電品牌紛紛進(jìn)行節(jié)后盤點(diǎn)。在戰(zhàn)績(jī)排行榜上，以差異化突圍的國(guó)產(chǎn)品牌一如繼往地占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其中，康佳憑借LED+智能電視雙標(biāo)配的路線，在國(guó)慶七天熱銷四億，成為本次黃金周最大的亮點(diǎn)。

    據(jù)康佳市場(chǎng)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，康佳電視總體銷量同比大幅增長(zhǎng)，7天長(zhǎng)假總銷量突破35萬(wàn)臺(tái)，總銷售額超過(guò)12億元。其中剛上市新品網(wǎng)銳LED智能電視倍受市場(chǎng)青睞，銷量占比達(dá)到61.5%，進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)軍陣營(yíng)。

    “這主要得益于康佳強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和前瞻的市場(chǎng)戰(zhàn)略�！倍嗝襟w事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲表示，隨著家電價(jià)格的下降以及消費(fèi)者的認(rèn)知深化，智能電視就如同智能手機(jī)一樣，不再是消費(fèi)者難以企及的奢侈品。

    智能娛樂(lè)化漸成彩電消費(fèi)新主流

    國(guó)慶來(lái)臨之前，蘇寧電器攜手15大彩電品牌共同發(fā)表了《國(guó)慶彩電消費(fèi)趨勢(shì)》預(yù)測(cè)，智能、LED等電視功能將成為未來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)的主流。

    事實(shí)也正如預(yù)測(cè)。記者走訪國(guó)慶賣場(chǎng)時(shí)看到，消費(fèi)者第一視點(diǎn)基本上都鎖定在LED智能電視。據(jù)國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，彩電的銷量最為火爆，占整體銷售的30%，較去年同期增長(zhǎng)了2倍，其中，畫面更優(yōu)質(zhì)，面板更節(jié)能的LED彩電最受追捧，占整體銷售的47%，智能電視也顯示了其潛在的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    LED、智能電視在國(guó)慶市場(chǎng)倍受青睞的場(chǎng)面，印證了二者必將成為消費(fèi)主流的預(yù)測(cè)。但是，記者隨后發(fā)現(xiàn)，同時(shí)推出LED+智能電視雙普及的電視品牌并不多，在這一方面，國(guó)產(chǎn)品牌康佳無(wú)疑是開(kāi)拓者。康佳于九月中旬全國(guó)上市的網(wǎng)銳LED智能電視引領(lǐng)了LED+智能電視這一時(shí)尚潮流。

    據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)慶黃金周期間，康佳網(wǎng)銳LED的銷售達(dá)到215238臺(tái)，總銷售額超過(guò)8.42億元，在所有國(guó)產(chǎn)品牌中遙遙領(lǐng)先，借助于本次促銷活動(dòng)契機(jī)，康佳實(shí)現(xiàn)了品牌、銷量雙領(lǐng)先的局面。

    深究其原因，康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲認(rèn)為，一方面得益于康佳順應(yīng)了消費(fèi)者的定制化、個(gè)性化需求大勢(shì)；另一方面，得益于康佳強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力和資源整合能力。

    業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)合發(fā)力也是推動(dòng)LED普及、帶動(dòng)智能電視銷量增長(zhǎng)的原因之一。

    價(jià)值戰(zhàn)再次全勝價(jià)格戰(zhàn)

    一直以來(lái)，黃金周就是各路品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，尤以國(guó)產(chǎn)品牌和和外資品牌之爭(zhēng)為看點(diǎn)。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，42寸、46寸的外資LED平板成為消費(fèi)者蜂擁?yè)屬?gòu)的目標(biāo)，而32寸以下的LED則更多的被國(guó)產(chǎn)彩電占領(lǐng)市場(chǎng)�！艾F(xiàn)在的消費(fèi)者不再盲目迷信外資品牌，而是更多考慮自己的需求�！币晃毁u場(chǎng)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者，“國(guó)內(nèi)外品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上的差異已經(jīng)明顯縮小�！�

    因此，盡管外資品牌爭(zhēng)相在國(guó)慶起價(jià)祭出價(jià)格武器，采取最大的優(yōu)惠措施來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，但是在彩電的整體銷售中，國(guó)產(chǎn)還是攫取更多的市場(chǎng)份額，展示出絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)主要得益于三個(gè)方面：

    一是國(guó)產(chǎn)品牌加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度，不斷突破技術(shù)壁壘，以康佳為首的國(guó)產(chǎn)品牌推出的智能電視等新品在功能上可以說(shuō)是全勝外資品牌。

    二是在三網(wǎng)融合的大背景下，國(guó)產(chǎn)品牌加緊資源聯(lián)合的步伐。外資品牌之所以長(zhǎng)期占據(jù)很大的市場(chǎng)份額，是因?yàn)閷?duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的把控。國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈合作等方式，資源互補(bǔ)，加緊對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的跑馬圈地。

    三是國(guó)產(chǎn)品牌在渠道建設(shè)、售后服務(wù)等方面下大力氣，以此增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。家電下鄉(xiāng)政策的出臺(tái)無(wú)疑很大程度的刺激了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，為國(guó)產(chǎn)品牌搶占市場(chǎng)份額開(kāi)辟了新途徑。

    “隨著產(chǎn)業(yè)的跨界和融合，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)很難預(yù)測(cè)下一個(gè)對(duì)手到底是誰(shuí)。”業(yè)內(nèi)專業(yè)人士稱：“不過(guò)，這也讓我們對(duì)拓展原有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有了新思路。通過(guò)整合資源、多媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等動(dòng)作，中國(guó)彩電從傳統(tǒng)的電視向智能化終端的演變可以說(shuō)是正當(dāng)其時(shí)�！�