目前，彩電市場最大的亮點就是智能電視的推出，國外產品中最具代表性的就是10月中旬谷歌聯合索尼、羅技等推出的Google TV。而在國內，海信于9月份率先推出的智能3DLED系列液晶電視則是應用了自建開發平臺和軟件應用商店的模式，其智能產品國慶前已開始在商場銷售。

    海信智能電視的開發，基于其自主研發的HITV-OS開發平臺，并建有智能電視應用軟件商店，構建了一個由廠商、軟件開發商、軟件愛好者共同更新維護的生態智能系統。海信方面表示，HITV-OS開發平臺支持采用XML+javascript、lua、java、c\c++等語言編寫的應用程序，可以讓更多開發者可以參與進來。目前海信自建應用軟件商店已經由其專業開發團隊為海信智能電視用戶開發出應用軟件30多款，包括新浪微博、教育學習等眾多家庭實用軟件。與國外產品中大部分應用軟件對中國用戶不開放不同，海信中國研發團隊基于自建平臺開發的軟件都可通過應用軟件商店為用戶免費提供。

    “智能電視最終的發展，應該類似智能手機，將擁有自己較強大的操作系統和全開放式的平臺，用戶可以自由選擇第三方服務商提供的軟件、游戲等，實現對電視功能的不斷擴充。”---海信開發中心楊正偉。

    為鼓勵更多開發者參與到智能電視的應用軟件開發，海信特舉辦了中國首屆智能電視應用開發大賽。

    智能電視應用開發是個全新的領域，涉足人員還很少，越早進入越易成功，越易建立標準由后人參照。我們希望中國開發者能和我們一起抓住機會在電視應用開發方面做出一番成績來。另外在電視應用開發時要注意到電視的大屏幕特性，要充分發揮電視的大屏幕的優勢。同時還要注意電視用戶的需求，開發的應用要盡量能解決用戶某些需要解決的問題，這樣的應用才能有大的下載量。海信開發中心段寶山談到。

    最后，海信開發中心工程師武玉朋談到，智能電視的軟件應用最終還是需要提供給廣大用戶使用的。智能應用是否成功主要取決于兩個方面：一是是否具備人性化的操控方式、友好的界面，另外一個就是應用本身提供的內容對廣大用戶是否具有較大的價值。目前三網融合已成為大勢所趨，與三網融合相關的一些應用也多了起來，海信前期開發的視頻通話模塊就是整合通訊網、互聯網及家電資源進行的開發，實現電腦、電視、手機的互聯互通，后續針對電腦、電視和手機三網合一、三屏合一的應用應該有較大的發展前景。