在美國，已經有數十萬的數字大屏在全國范圍獲得部署安裝，而數字標牌網絡運營商也都在努力奮爭，希望可以將更優質的數字制圖等功能性帶給廣大廣告業主。與此同時，消費者在觀看數字屏幕的時候，看到這些極具吸引力的數字內容，購買欲望也很有可能被勾引起了。值得一提的是Arbitron公司，有了他們對數字標牌產業和相關市場卓有成效的研究，我們才能對數字標牌市場有更為精確的把脈­——《2010年度Arbitron戶外數字標牌應用最新研究》。

    簡單地說，在美國年齡超過12歲年齡階段的人群當中，有七成的人都曾見識過大屏數字視頻展示的強大功力，也就是說數字標牌在美國的受眾已經達到了1.81億。

    從另外一個角度來看，在上一周的時間內，超過半數的美國人民也都觀看了某個數字大屏設備展示的視頻內容，這一數字同樣是非常驚人的——1.35億。

    而在這些觀看過數字標牌視頻內容的觀眾當中，又有47%的人們表示，已然被數字標牌吸引了，單憑數字標牌的吸引力，自己成為某家商店的回頭客也不是不可能的。

    在這些數字標牌系統受眾當中，又有19%的人表示，他們已經被數字標牌大屏當中的視頻或商品內容所吸引，不知不覺地就有了購買的欲望。

    另據Arbitron的調查研究表明，數字標牌和數字戶外視頻產業在新型媒體和市場領域已經占據了主導地位，上面列舉的眾多數據就能充分說明這一點，包括YouTube和Hulu等網站的調查研究結果，也都能為之提供佐證。

    到底是什么讓Arbitron數字標牌研究變得如此吸引人呢？關鍵是豐富的市場調研資訊，和類比、對比內容，這些直觀的信息業的確能夠準確地反映數字標牌市場的發展動向。

    作為SeeSaw網絡的總裁和共同創建人，Monte Zweben這樣表示，在他市場規劃白皮書當中，生活方式的改變也將決定著數字市場的發展，特別是數字顯示產業，這不但能更大限度地提升廣告商家的知名度，更能讓消費者得到更多的數字體驗。在他心目中，數字標牌系統也將在加油站、餐飲行業、零售商家等多個行業當中發揮更大的作用，這種新型的數字工具也將在戶外環境內發揮更大的商業作用。

    以廣告商家為例，如果他們希望實現更高的市場目標，就需要在吸引消費者目光方面下足功夫，特別是便利店、劇院等顯示環境當中，理應部署上數字標牌相關產品。如果能夠在此類重點行業當中占據視覺優勢，廣大廣告商家的品牌知名度也將在全球市場上得到更大的提升。

    在眾多便利店中，數字大屏的確是非常醒目的，特別是對兒童和年輕人，這種新型的數字展現模式是足夠吸引人的，特別是對兒童的吸引，這足以吸引更多消費者的目光，并刺激他們的購買欲望。

    鑒于其對數字媒體產業的深入研究，Arbitron對數字標牌在全球范圍內的部署量也是非常樂觀的。“在一個新電視頻道發布的時候，其電視觀眾的數量必然是不太夠的”，Arbitron公司高級媒體分析師Diane Williams這樣說到。然而，數字標牌則是不同的，這已經不是一個電視可以起到壟斷地位的時代了，數字和網絡會在我們日常生活中發揮重要的作用。

    另外，隨著數字標牌屏幕部署數量的增加，數字內容的受眾數量也將大幅增加，這種增長速度則是以往的傳統媒介所不能比擬的。我們還以便利店為例，據統計，美國便利店每月都將接待2.32億的消費者，這樣的觀眾說類當然是極為可觀的。根據不同的店面大小，商家則可以選擇不同尺寸的數字屏幕，這也能讓數字標牌在不同演示環境內起到發揮更大的功效。

    Arbitron公司的基于2010年第一季度的調查研究也表明，不僅僅是這一個季度，數字標牌在較長的時期內都將保持較高的增長速度，特別是在交通站、便利店、娛樂場等公共顯示環境，數字標牌系統也將為廣大消費者提供更多的精確的數字資訊內容，這些數量豐富的資訊內容也遠非傳統媒介所能及。

    此外，Arbitron同Edison等研究機構也都有良好的合作關系，自從1998年，二者一直都在新型數字媒體產業上下足功夫。據Williams對美國1753個12歲以上消費者的問卷調查研究也表明，數字標牌產業的發展趨勢是非常可觀的。

    綜上所述，Arbitron針對數字標牌的研究報告也說明，這一新興產業的發展是極為可觀的，而隨著更多網絡運營商的介入，數字內容在全球范圍的傳播和放映也將變得更為便捷。另外，數字標牌相關技術的成熟度也在不斷提升，而當下也已經算得上是我們選擇數字標牌系統的較佳時機。