相對于白電，8月一般都是彩電市場的淡季，一方面，此前剛剛過去的世界杯消化了一部分消費者的購買力，另一方面，炎熱的天氣也沖淡了消費者進入賣場選購的激情，在這樣的情況下，如何做好市場營銷，給自己的高端產品尋找好的“賣點”，是很多廠商在花工夫琢磨的，畢竟這是一個追求個性化的時代，總有部分細分用戶群是尚待引導的。

    數字一體機：從“球市”轉向“婚市”

    一場世界杯，讓很多用戶又開始關注起數字電視機，據一位賣場銷售人員介紹，在世界杯期間，能夠接受數字信號的高清電視的銷量也比往常多了一倍多，可以說， “高清世界杯”正好是高清數字電視對自身所具有的高清優勢的又一次實地檢驗。

    筆者了解到，與模擬電視不同，數字電視在于其信號首先為高清標準，畫面圖像清晰、細膩、真實；其次，擁有開路電視所沒有的杜比AC-3的5.1聲道環繞聲高清聲音信號，基本接近能夠充分還原一個最接近現場的效果。而在世界杯期間，央視以及各地方電視臺高清頻道的賽事轉播開播，點燃了球迷對高清的熱情。筆者了解到，在世界杯期間，包括LG、三星、TCL等廠商都紛紛推出了各自的數字一體機看球活動，這也在一定程度上促進了數字一體機的全面普及化。

    那么在世界杯之后，數字一體機市場又有何新的賣點呢？筆者在各大家電賣場了解到，準備結婚的年輕人成為了目前彩電市場的主力軍。而賣場銷售人員也特地強調了數字一體機適合新房的一些特性，“由于數字一體機不需要機頂盒，有線電視必需的大卡和小卡均內置，因此外觀更加簡潔整體，擺放在新房客廳或臥室都不占空間，顯得更加舒適時尚。”有關專家分析，從新婚新居人群選購家電的特點來看，家電產品的購買呈現出時尚化、中高端的特色，高端電視產品正好借此深挖這個市場。

    而從內容來看，目前由于已經開通了CCTV高清、北京高清、東方衛視高清、湖南高清、深圳高清等多個頻道，因此數字一體機可看的高清內容并不貧乏。筆者了解到，近日TCL也和專業生產符合機卡分離國家標準的條件接收模塊（CAM卡）的廠家國微達成合作，成都興網傳媒、北京歌華有線、廣東省網、廣州珠江數碼、陜西省網、湖南省網等一大批有線數字電視運營商，已經或者計劃引進TCL的“機卡分離”模式數字電視一體機，以令最終用戶享有多層次、全方位的消費終端選擇。

    國微相關負責人表示，全球每年有1.3億采用CA技術的數字電視終端。在歐洲、北美等地區，通過“機卡分離”方式的終端設備接收高清信號已經相當普及。視密卡（CAM卡）的大規模市場應用，充分肯定了此方案不僅滿足CAS的安全要求，也使產業鏈的各個環節從中收益，形成了多贏格局。對國內消費者而言，隨著機卡分離數字一體機的普及，在超市中選購自己青睞的數字一體機和視密卡（CAM卡）將不再是夢想。

    智能電視：將“娛樂”進行到底

    在當前三網融合的大背景中，智能電視業已成為今年最大的潮流。而在近期，針對年輕用戶定制的各種智能流媒體電視產品顯得很不“安分”。筆者了解到，目前市場上，包括互聯網電視、K歌電視、流媒體電視等產品都針對自己的用戶展開了各自的營銷方案。

    似乎是為了呼應每年夏天鋪天蓋地的“選秀活動”，近期創維宣布將舉行一個名為“唱響新酷K，挑戰周杰倫”的K歌爭霸賽，比賽規則很特別，參賽選手必須演唱周杰倫的曲目，比賽裁判也不是那些知名“毒舌“，而是酷開LED電視的酷K評分系統，通過海選晉級，最后勝出的三名選手將有機會與周杰倫親密接觸。

    據悉，此次評分的酷K娛樂系統是創維酷開LED多媒體娛樂電視的特色功能之一，創維集團數字研究院工程師還特別向筆者表示，酷開LED的酷K評分是專業的評分系統，對音準的識別非常準確和嚴格。此次K歌爭霸賽以酷K系統評分作為優勝標準，以電視打分決出勝負，通過電視評分的方式，能保證結果客觀、公正，給所有喜歡K歌的消費者一個公平競爭的平臺。

    除了K歌之外，或許游戲大賽也將成為接下來電視廠商主推的方向，國內電視廠商康佳也在近日宣布將推出首款搭載了無線鍵鼠的智能電視，配合“玩電視”的主題，用戶可以通過鼠標體驗到全高清的體感游戲，而針對游戲電視產品，此前包括三星、索尼等也有涉及。

    此外，針對高清影音市場，諸如樂華等一些國內廠商在力推藍光流媒體電視產品，這類藍光流媒體電視采用的是雙路USB+雙路HDMI，通過一根HDMI線傳輸視頻、音頻兩種信號，這大大簡化了家庭影音系統的安裝。用戶不用去電影院，只坐在家里的電視機前，就可以直接欣賞網絡上最流行的電影大片，欣賞更大幅、更清晰、色彩更絢麗的照片，以及下載MP3等。

    業內人士分析，隨著三網融合的深入，過去必須依靠電腦、電視游戲機、DVD等終端才能達到的娛樂功能，現在可以捆綁到一臺電視機內，因此，這個市場接下來可以挖掘到更多的細分用戶群，同時，結合3D、觸摸等新興技術，智能電視或許將取代電腦成為家中的多媒體娛樂中心。