隨著“三網融合”的推進加速，彩電行業注定無法保持平靜。5月20日，谷歌在美國正式展出“Smart TV”，6月2日，TCL在中國發布了基于Android操作系統的智能電視。智能電視作為一個全新的彩電品類正式亮相，讓人感覺耳目一新。盡管谷歌和TCL明確表示，智能電視要走向市場仍舊尚需時日，但在將“概念炒作”視作營銷法寶的中國彩電市場，一些急于翻身的彩電廠家已然等不及。

　　8月初，打著“智能電視”旗號的產品，開始出現在全國各大家電商場里。賣場的業務經理一語道破真機，“賣得不好，換個名字，也是一種營銷”，從上周開始，有廠家把庫存的電視都改叫智能電視。

　　智能電視精髓在于操作系統。以手機行業為例，當前業內公認的幾大智能操作系統有Symbian、Android、IOS、Windows Mobile等。業內介紹，基于Android操作系統的智能電視，最大的特點是該系統平臺對外的統一開放性。它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇，根據需要個性化安裝。而目前某些“智能電視”的“開放式平臺”，并未采用業內公認的智能操作系統，第三方軟件也無法由用戶自行選擇。

　　此外，“數百種體感游戲”也有夸大其詞之嫌，“俄羅斯方塊”這樣的小游戲也被稱為體感游戲。顧名思義，體感游戲是強調用身體去感受，突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，通過肢體動作變化來進行（操作）的新型電子游戲。“單純用遙控來操作、沒有肢體互動，這種游戲根本不是體感游戲”。

　　由此可看，當前市面上所謂“智能電視”依托的兩大理由——“開放式平臺”、“數百種體感游戲”，均屬偷換概念，生搬硬套。這種行為的背后，是企業在技術開發乏力下，無奈走上短視的概念營銷之路。這種“輕技術積累，重概念炒作”的營銷手法不僅誤導了消費者，對彩電業長遠發展也非常不利。

　　TCL集團工業研究院院長閆曉林曾表示，智能電視系統升級過快，對終端產品的開發上要求很高，以Android系統為例，短短一年多時間內已經從1.5版本升級到2.2版本，“作為后來者需要不斷完善其兼容性”。

　　非但技術上要完善，從產業政策上講，智能電視與國家現推行的“三網融合”背道而馳，因此在政策上無法得到國家相關部委的支持。隨著國家網絡有限公司成立，“三網融合”工作將提速，強調的是廣電網、電信網、互聯網的融合，三方業務的交叉滲透，而在終端產品上強調電視、手機、電腦的三屏融合，給消費者更多選擇。互聯網電視已取得了國家政策層面的支持，被認為是最佳的“三網融合”實踐載體。

　　“三網融合”漸成現實，互聯網電視的內容和應用也逐步走向規范。隨著國家互聯網電視許可牌照的相繼發放，包括TCL、長虹在內的多家彩電企業已經與有資質的內容商進行戰略合作，平板電視向個性化體驗和娛樂應用轉型已成必然趨勢。