戶外媒體作為繼電波媒體、平面媒體以外的第三大媒體，實(shí)現(xiàn)了廣告信息到達(dá)的最大化和暴露頻次的最高化。與此相對應(yīng)的是，中國戶外廣告發(fā)展迅猛，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電波和平面媒體。

    戶外廣告發(fā)展速度快，這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。

    隨著中國加入WTO，人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，媒體整合理念也日趨完善和廣為應(yīng)用，戶外媒體也已經(jīng)成為中國21世紀(jì)廣告界的新寵，其發(fā)展?jié)摿σ策h(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。

    數(shù)據(jù)顯示，2007年中國戶外廣告市場的增幅為15%，達(dá)到2000億元，而受惠于北京奧運(yùn)會的帶動效應(yīng)，2008年中國戶外廣告市場迎來一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達(dá)到2450億元。實(shí)力傳播預(yù)測，目前國內(nèi)戶外廣告的年增長量為20%-30%，而且隨著中國城市環(huán)境建設(shè)的改善和戶外廣告形式的不斷創(chuàng)新，它的增幅還會更高。

    目前的戶外媒體，早就突破了形式單一的廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體。主要可以分為兩大類：平面廣告和媒體廣告。平面廣告雖然成本低，但相對的局限性太大，給人的感覺不夠自然，而媒體廣告液晶廣告機(jī)則憑借其清晰的圖像、逼真的畫面、生動形象的展示效果牢牢站穩(wěn)了主角的位置。

    液晶廣告機(jī)的概念和優(yōu)點(diǎn)

    廣告機(jī)是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機(jī)，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。

    數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化是多媒體廣告機(jī)的特點(diǎn)，多媒體廣告機(jī)有單機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，單機(jī)版的液晶廣告機(jī)，以CF卡、SD卡、光盤、U盤等為存儲設(shè)備，支持熱插拔，更換內(nèi)容方便快捷。同時(shí)成本低廉，適合小型的百貨、服務(wù)、餐飲等企業(yè)。

    網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)，可以在播放器端采用智能管理模塊實(shí)現(xiàn)對播放器的遠(yuǎn)程管理和控制，并且在服務(wù)器端實(shí)現(xiàn)完整的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及遠(yuǎn)程管理和控制功能。能夠?qū)�遠(yuǎn)程終端實(shí)現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量不受帶寬制約，頻道不受服務(wù)器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個終端都有獨(dú)立的頻道。既可以對成百上千個播放器進(jìn)行集中統(tǒng)一的管理，也可以分級分區(qū)進(jìn)行分布式管理。

    液晶廣告機(jī)應(yīng)用于戶外廣告市場，主要應(yīng)用于商業(yè)樓宇、學(xué)校、醫(yī)院、公共交通等行業(yè)。

    1.視覺沖擊強(qiáng)

    在戶外公共場所設(shè)立廣告，在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面有著無與倫比的優(yōu)勢，一塊設(shè)立在城市黃金地段的巨型廣告是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商，甚至往往成為一個城市的地標(biāo)性建筑。

    2.發(fā)布時(shí)間長

    戶外廣告機(jī)全天24小時(shí)不間斷運(yùn)行，是持久性、全天候的傳播媒體，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，它隨客戶的需求而任天長地久。網(wǎng)絡(luò)媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮得更為徹底。

    3.信息容量大

    廣告機(jī)可以自制節(jié)目，即時(shí)播放，內(nèi)容豐富。同時(shí)播放內(nèi)容也不僅僅限于廣告，還可以有節(jié)目。包括專題、專欄、綜藝、動畫、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。

    4.成本低廉

    戶外媒體是最物有所值的大眾媒體，它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本與報(bào)紙、雜志、電臺等相比卻是最低的，而戶外液晶廣告機(jī)僅需一次性投資，成本相對極低。

    此外，液晶廣告機(jī)還具有針對性強(qiáng)、到達(dá)率高、強(qiáng)制性觀看、城市覆蓋率高、低碳環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，廣告機(jī)已經(jīng)成為展示戶外廣告的最佳平臺。

    液晶廣告機(jī)的使用主意事項(xiàng)：

    1.由于液晶廣告機(jī)多數(shù)使用于公共場所，電壓不穩(wěn)可能造成設(shè)備損傷。建議使用穩(wěn)定的市電220V，切不可和電梯電源等大功率設(shè)備共同使用一個電源。如在電壓經(jīng)常不穩(wěn)定的地方如：地鐵站，公交車等，請務(wù)必使用相應(yīng)的穩(wěn)壓設(shè)備進(jìn)行穩(wěn)壓，否則易造成廣告機(jī)不穩(wěn)定工作，甚至?xí)�燒毀廣告機(jī)。

    2.不要將不具有防水防曬的產(chǎn)品暴露于雨水、日曬的環(huán)境中，以免影響產(chǎn)品的正常使用。

    3.請不要在開機(jī)狀態(tài)下插拔CF卡，應(yīng)在關(guān)機(jī)之后進(jìn)行操作。

    4.切勿對液晶廣告機(jī)進(jìn)行自行拆卸或修理，以免高壓觸電或其它危險(xiǎn)，應(yīng)請專業(yè)的維修人員來完成所有的維修工作。

    5.在清潔液晶廣告機(jī)屏幕前，請先拔掉電源線，確保廣告機(jī)處于斷電狀態(tài)下，用干凈柔軟不帶線頭的布輕輕的擦拭（最好用擦眼睛的布），切勿在屏幕上直接使用噴霧劑。

    6.請不要將廣告機(jī)殼體上的通風(fēng)孔、音響發(fā)音孔堵塞。切勿將廣告機(jī)放在散熱器、熱源或其它任何可能影響正常通風(fēng)的設(shè)備附近。