索尼是日資企業(yè)代表，它注重“完善的3D電視產(chǎn)業(yè)鏈布局”，旗下的哥倫比亞公司、米高梅公司，讓索尼在3D內(nèi)容制作上占據(jù)主動；隨后與探索傳播和IMX公司合資建立首個專門的3D電視網(wǎng)，介入到內(nèi)容傳輸。在3D技術領域，索尼已成為了具備拍攝、節(jié)目制作、內(nèi)容提供到終端播放等完整流程設備和技術的企業(yè)。

    如果說三星的策略就是“快”，那么索尼的策略就是“全”。首爾Hanwha證券分析師Alex Oh說：“索尼是三星一個可怕的對手，因為索尼在游戲產(chǎn)業(yè)處于領先位置。游戲玩家很有可能是首先選購3D電視的人群。從這一點來說，擁有游戲，電影與節(jié)目資源的索尼占有很大優(yōu)勢。”

    為了能在中國市場能夠更好上演“3D電視”領導者的角色，繼今年4月份推出包括60寸旗艦機型LX900（當時沒有正式上售）及55寸、46寸HX800系列之后，近日又再次推出了KDL-60LX900、KDL-60NX810、KDL-55NX810、KDL-46NX710、KDL-40NX710三大系列，五款全新的3D高清液晶電視。截止到現(xiàn)在，索尼在3D電視方面布局已達4大系列，產(chǎn)品型號達到7款，產(chǎn)品線覆蓋40、46、55、60四個尺寸，可以說是真正目前市場在3D電視上出擊力度最全面的一個品牌。

    據(jù)索尼中國總裁永田晴康表示，作為唯一一家能夠提供全方位3D解決方案的廠商，除了在廣播電視領域繼續(xù)積極推出3D拍攝和制作設備以外，也向消費市場陸續(xù)推出了具備3D功能的電視機、藍光播放機、數(shù)碼相機以及3D藍光電影等豐富的產(chǎn)品和內(nèi)容，提供了從鏡頭到客廳、豐富多彩的3D產(chǎn)品和應用。

    索尼中國總裁永田晴康還表示，索尼作為3D產(chǎn)業(yè)的領導者，不僅在終端產(chǎn)品積極布局，更是在整個3D產(chǎn)業(yè)鏈都是完整的進行把控。

    截止今年8月份，索尼3D電視在國內(nèi)3D電視市場占據(jù)約40.7%的份額；另一方面則來自于索尼在3D領域全產(chǎn)品線陣營的協(xié)力——3D攝像、3D相機等內(nèi)容制作產(chǎn)品，以及PS3、藍光DVD等內(nèi)容播放產(chǎn)品加上電視產(chǎn)品，已構(gòu)成了完整的鏈條。

    在目前3D電視銷量中，中怡康時代總經(jīng)理李基祥在8月31日的索尼3D電視發(fā)布會上表示，索尼3D電視占據(jù)著50%左右的比例，成為3D電視銷售的主力軍。