在3D領域，索尼的競爭對手一個也不少。目前，在全球市場中占據50％以上份額的4大電視生產商（三星、LG、夏普、松下）都在大力推行3D技術，中國彩電廠家也已加入其中。三星的3D電視2月份全球上市，比索尼還早2個月。此時，索尼依然要面對三星的速度。

　　Displaysearch的統計數據顯示，今年第二季度，三星在全球平板電視市場占有率達到了24.4% ，位列第一；LG則以14.1% 的市場占有率排名第二；索尼以12.8%位列第三位。值得慶幸的是，索尼是全球五大品牌當中較前季增長率最高的。索尼官方也稱，該公司在全球LCD電視的銷售的營收占有率，在一年之內就從LG電子手中重新取回世界第二的排名位置。　　

　　索尼中國區總裁永田晴康，他要在3D戰略和現實的市場銷量中把握平衡，完成索尼公司在中國市場上的目標

　　不過，索尼與三星之間的市場占有率差距，短時間很難拉平。另一項統計數據顯示，三星3D電視機銷量到上半年累計突破60萬臺后，7~8月份月均銷量達20萬臺，由此在業界首次創下了“3D電視機銷量突破百萬”紀錄。今年前7個月在美國3D電視機銷售市場上，三星的市場份額高達88.3%。

　　三星的速度一向是其取勝市場的法寶，從等離子到液晶到OLED（新型有機顯示）莫不如此。三星對下一代顯示技術（OLED）的布局也早于其他對手。根據UBIndustryResearch調查,三星的OLED銷售額在2009年已占到全球市場份額的73%。目前,三星旗下的行動顯示公司（SMD）擁有全球最大的OLED面板生產線。該公司將于2011年5月量產5.5代主動式有機電激發光二極管(AMOLED)，2012年開始量產30英寸以上大尺寸AMOLED面板。

　　與三星清晰明確的OLED量產時間表相比，最早推出OLED電視的索尼公司卻對下一步的量產計劃絕口不提，這不免讓人更加感覺索尼對3D過于孤注一擲。一旦三星迅速轉身OLED產業，那么其他廠家也會緊隨其后。據了解，LG已經宣布今年將量產20英寸OLED面板,而40英寸大屏幕OLED電視將于明年量產。到時，索尼該如何從3D抽身？

　　在CRT時代，索尼曾憑借名噪一時的“特麗瓏”技術獨領風騷，但平板電視的迅速普及，令其“特麗瓏”技術頓時黯然失色，索尼也因此失去了全球電視老大的地位。索尼3D會否重蹈覆轍？

　　從液晶到LED電視，人們很容易理解，因為LED明顯改善了畫質。但人們很難輕易接受從LED到3D的過度，因為現在全球就只有七八個3D電視頻道，中國到今年底才可能有一個（天津電視臺打算試播）。在中國市場，LED電視正在飛速發展，上半年其出貨量占總液晶電視出貨量的25%左右，而3D電視只有0.5%左右。

　　“3D需要時間。” 永田晴康笑著說，“我們現在的投入，會在未來四五年后得到回報。”索尼公司自己似乎也意識到，在3D領域，存在理想與現實的差距。真正的市場操盤手，更加明白這一點。