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索尼:扛著3D夢想 欲從奪平板王者寶座

3D領域,索尼的競爭對手一個也不少
來源:《IT經理世界》 更新日期:2010-09-25 作者:佚名
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理想與現實的差距

  在3D領域,索尼的競爭對手一個也不少。目前,在全球市場中占據50%以上份額的4大電視生產商(三星、LG、夏普、松下)都在大力推行3D技術,中國彩電廠家也已加入其中。三星的3D電視2月份全球上市,比索尼還早2個月。此時,索尼依然要面對三星的速度。

  Displaysearch的統計數據顯示,今年第二季度,三星在全球平板電視市場占有率達到了24.4% ,位列第一;LG則以14.1% 的市場占有率排名第二;索尼以12.8%位列第三位。值得慶幸的是,索尼是全球五大品牌當中較前季增長率最高的。索尼官方也稱,該公司在全球LCD電視的銷售的營收占有率,在一年之內就從LG電子手中重新取回世界第二的排名位置。  

  索尼中國區總裁永田晴康,他要在3D戰略和現實的市場銷量中把握平衡,完成索尼公司在中國市場上的目標

  不過,索尼與三星之間的市場占有率差距,短時間很難拉平。另一項統計數據顯示,三星3D電視機銷量到上半年累計突破60萬臺后,7~8月份月均銷量達20萬臺,由此在業界首次創下了“3D電視機銷量突破百萬”紀錄。今年前7個月在美國3D電視機銷售市場上,三星的市場份額高達88.3%。

  三星的速度一向是其取勝市場的法寶,從等離子到液晶到OLED(新型有機顯示)莫不如此。三星對下一代顯示技術(OLED)的布局也早于其他對手。根據UBIndustryResearch調查,三星的OLED銷售額在2009年已占到全球市場份額的73%。目前,三星旗下的行動顯示公司(SMD)擁有全球最大的OLED面板生產線。該公司將于2011年5月量產5.5代主動式有機電激發光二極管(AMOLED),2012年開始量產30英寸以上大尺寸AMOLED面板。

  與三星清晰明確的OLED量產時間表相比,最早推出OLED電視的索尼公司卻對下一步的量產計劃絕口不提,這不免讓人更加感覺索尼對3D過于孤注一擲。一旦三星迅速轉身OLED產業,那么其他廠家也會緊隨其后。據了解,LG已經宣布今年將量產20英寸OLED面板,而40英寸大屏幕OLED電視將于明年量產。到時,索尼該如何從3D抽身?

  在CRT時代,索尼曾憑借名噪一時的“特麗瓏”技術獨領風騷,但平板電視的迅速普及,令其“特麗瓏”技術頓時黯然失色,索尼也因此失去了全球電視老大的地位。索尼3D會否重蹈覆轍?

  從液晶到LED電視,人們很容易理解,因為LED明顯改善了畫質。但人們很難輕易接受從LED到3D的過度,因為現在全球就只有七八個3D電視頻道,中國到今年底才可能有一個(天津電視臺打算試播)。在中國市場,LED電視正在飛速發展,上半年其出貨量占總液晶電視出貨量的25%左右,而3D電視只有0.5%左右。

  “3D需要時間。” 永田晴康笑著說,“我們現在的投入,會在未來四五年后得到回報。”索尼公司自己似乎也意識到,在3D領域,存在理想與現實的差距。真正的市場操盤手,更加明白這一點。

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