數(shù)字告示在我國(guó)乃至全球市場(chǎng)都算是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，近兩年“數(shù)字告示”也成為了IT行業(yè)里最新、最熱門(mén)的詞語(yǔ)。其實(shí)嚴(yán)格來(lái)講，我國(guó)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在06年之前，基本上一直都還處于技術(shù)和市場(chǎng)的摸索期，但是從2006年開(kāi)始，在短短的三、四年時(shí)間里，數(shù)字告示市場(chǎng)進(jìn)入了快速成長(zhǎng)的快車(chē)道，無(wú)論是從業(yè)企業(yè)數(shù)量還是銷(xiāo)售額都出現(xiàn)了近十倍的增長(zhǎng)。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在最近幾年快速增長(zhǎng)的原因有二，一方面是硬件產(chǎn)品價(jià)格的下降，播放機(jī)、顯示器特別是液晶面板的價(jià)格出現(xiàn)了巨大下跌，促使了國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)的普及安裝程度。另一方面則是我國(guó)數(shù)字告示整個(gè)產(chǎn)業(yè)的日趨成熟和需求市場(chǎng)的劇增。同時(shí)，盡管數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，我國(guó)目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)狀況相比美國(guó)等相對(duì)成熟的市場(chǎng)仍然存在相當(dāng)大的差距，所以我國(guó)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年還將保持目前快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

    據(jù)iSuppli預(yù)測(cè)，全球數(shù)字告示廣告市場(chǎng)將會(huì)以每年成長(zhǎng)30%的速度快速擴(kuò)張，從2006年的35億美元將增長(zhǎng)到2011年63億美元。美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)Info Trends/CAP Ventures則預(yù)計(jì)，數(shù)字告示市場(chǎng)將從2003年5.5億美元的市場(chǎng)規(guī)模，至2009年將達(dá)到20億美元的龐大商機(jī)，成長(zhǎng)幅度高達(dá)364%。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和誘人的市場(chǎng)前景帶來(lái)的直接后果便是眾多廠商紛紛加入。這其中包括一些很早就進(jìn)入該領(lǐng)域的一些“傳統(tǒng)”的本土企業(yè)，同時(shí)也有市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期之后加入進(jìn)來(lái)的一些新興廠商，包括國(guó)外企業(yè)以及一些面板廠商、工業(yè)計(jì)算機(jī)（IPC）廠和一些軟件廠商等。

    但是，上述的幾類企業(yè)當(dāng)中，后幾類的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第一類企業(yè)。由于這塊市場(chǎng)尚缺乏一些領(lǐng)導(dǎo)性品牌，或者說(shuō)仍未出現(xiàn)一套成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可供業(yè)者進(jìn)行參考或遵循。致使市場(chǎng)被一些低價(jià)、低質(zhì)的山寨型產(chǎn)品充斥，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了非常不良的影響，甚至影響了行業(yè)的口碑，而這一現(xiàn)象對(duì)于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為不利。

    所以在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，商家首先要做的便是樹(shù)立品牌、重新贏得口碑。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題，部分廠商也早就意識(shí)到了，他們?cè)谂�力做到�?shù)立品牌的同時(shí)，還紛紛喊出爭(zhēng)做行業(yè)第一口號(hào)。但是有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，目前數(shù)字告示市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)扁平化的格局，而且缺乏第三方的認(rèn)可，同時(shí)在銷(xiāo)量上面，也沒(méi)有權(quán)威的數(shù)據(jù)報(bào)告出現(xiàn)，很難得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

    從2009年開(kāi)始，一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商開(kāi)始著重加強(qiáng)了品牌建設(shè)，比如美商定誼、Avidea訊程等一批實(shí)力廠商非常重視產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道、系統(tǒng)集成、服務(wù)技術(shù)支持、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等各個(gè)層面的品牌建設(shè)，并取得了強(qiáng)大的品牌影響力，大大提升了綜合競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額也節(jié)節(jié)攀升。正是依托強(qiáng)大的品牌影響力，美商定誼才贏得了國(guó)內(nèi)最大的IT服務(wù)和渠道提供商神州數(shù)碼的青睞，并簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。而雙方的強(qiáng)強(qiáng)合作，反過(guò)來(lái)將進(jìn)一步提升美商定誼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌影響力。

    業(yè)內(nèi)人士分析，今后一段時(shí)期將是國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)期。一部分產(chǎn)品不過(guò)硬、實(shí)力遜色的企業(yè)將很快淘汰出局。同時(shí)，另一批實(shí)力過(guò)硬、戰(zhàn)略方向?qū)β返钠髽I(yè)則將“迅速崛起”。投影時(shí)代也相信，在未來(lái)的幾年內(nèi)，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，但同時(shí)這也是廠商樹(shù)立口碑和進(jìn)行品牌建設(shè)、產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌的的關(guān)鍵時(shí)期。