盡管硅谷其他人都在談論Facebook、Twitter和平板電腦，網絡設備制造商思科（Cisco）卻押寶互聯網視頻。數年前，思科憑借TelePresence技術——一種基于互聯網的高清視頻會議服務——震動了企業電話會議市場。2010年10月，它又為客戶推出一種“縮版”的服務。首席執行官約翰·錢伯斯（John Chambers）預測，未來互聯網將越來越以視頻為主，而不會是目前占思科業務比重很大的普通公司網絡解決方案。

    很容易理解錢伯斯為何看好視頻：今天的智能手機可以錄制、發送并播放高質量視頻。如今美國四家主要的廣播網絡和許多有線頻道都將其黃金時段的節目在播出的同一周發布到網上。企業也更多采用視頻：企業在衰退期間青睞采用視頻會議，以節省差旅費。

    播放視頻并非易事：一個3分鐘高清視頻的容量是一首歌曲的50倍。思科正在把自己改造成專為以視頻為中心的互聯網服務的建設團隊。它收購了一個視頻攝像機生產商（就是無處不在的Flip），擴大了視頻會議的容量，但其戰略核心卻是Medianet架構，設計這種架構的目標在于將視頻技術注入思科的整個產品線，包括，在網絡核心運行數據的路由器，以及相機、電腦等邊緣產品。

    大多數人猜測，Medianet將把視頻發送給各種設備。一部智能手機可以將其屏幕大小和網速告知配備了Medianet的網絡，并請求它根據要求發送視頻。如果一切如思科所愿，裝載了Medianet的設備將可以緩解網絡傳輸，為用戶省錢。它還給思科的兩類大客戶——電信運營商和企業——提供了購買全套已搭載Medianet的產品的理由。

    這使得競爭對手難以從思科那里搶生意。寶利通公司（Polycom）前首席執行官羅伯特·哈格蒂（Robert Hagerty）說，思科“真正的創新是在企業端銷售更多的路由器和轉換器”。

    事實上，寶潔公司（Procter& Gambel）近年來已經擴大了視頻電視會議的容量，正在與焦點小組測試其技術，結果造成寶潔的網絡容量在過去12個月增長了一倍，預期可以容納更多視頻流量。（這意味著寶潔必須購買思科更多的網絡設備，以管理其系統。）如果思科能爭取到更多像寶潔這樣的公司，視頻也許不會摧毀這個路由路明星。事實上，它會讓其更強大。