全球金融危機的暴發和蔓延，讓我國家電產業遭遇出口受阻、銷售不暢、利潤下降等巨大沖擊，但是記者在采訪中也驚喜地發現，為迎接危機的挑戰，我國家電企業紛紛轉向家電設計，在業內掀起了一股前所未有的工業設計風潮。

    全球金融危機的暴發和蔓延，讓我國家電產業遭遇出口受阻、銷售不暢、利潤下降等巨大沖擊，但是記者在采訪中也驚喜地發現，為迎接危機的挑戰，我國家電企業紛紛轉向家電設計，在業內掀起了一股前所未有的工業設計風潮。前不久在青島舉行的中國國際消費電子博覽會上，工業設計成為與家電下鄉和節能環保并列的三大熱點之一，齊集美國、德國、瑞典、韓國、芬蘭、法國及中國頂尖設計機構和企業的數百款設計作品亮相，同時主辦方還專門舉辦了關于工業設計的高峰論壇，得到與會的家電廠商的熱烈響應。青島工業設計協會副秘書長王海寧在接受記者采訪時指出，在金融危機的影響下，消費者的時尚需求、節能環保的時代使命和市場競爭的刺激等三大因素，推動我國家電產業工業設計的發展步伐。從去年底開始，由于市場需求大，很多專業設計公司都忙不過來。

    消費者：

    時尚追求推動家電設計發展步伐

    隨著家電的普及和消費者時尚觀念的不斷提高，家電產品正在從功能的使用向美化生活的時代躍進，家電已經成為消費者家居搭配、樂享生活不可或缺的一部分。

    在北京某傳媒公司工作的石先生，前不久從英國歸來，在為新房選購家電時頗費了一番心思。記者走進他剛剛布置完的新房眼前頓時一亮：房間的布置既有東方素雅含蓄的韻味，更有西方奔放浪漫的景致。尤令記者留意的是，每一件家電產品都是一個不可或缺的裝飾點綴。石先生告訴記者，家里絕大部分產品都是外資品牌，這并不是他崇洋媚外，只是這些產品具有獨特的設計風格，不僅外觀俊美，而且功能的設置、人性化關懷、節能環保的理念都融匯其中，滿足了他的需要。在為數不多的幾款本土品牌的產品上，還烙有似乎是顯示身份的“法國設計”痕跡。

    雖然石先生的說法只是個人觀點，但是也彰顯出很多追求時尚的消費者對家電設計的重視程度。記者在采訪中發現，國內家電企業為了滿足消費者的時尚追求，紛紛發力工業設計，各類獨具特點的產品紛紛面世，如彩色面板家電、卡通家電等應有盡有，像長虹等家電巨頭還針對性地推出定制家電服務，為消費者提供獨一無二的產品設計。

    中國家電研究院院長邴旭衛認為，中國家電業正逐步從功能設計的產品向生活美學藝術品轉變，家電產品更具時尚設計感和現代生活氣息，成為家居陳列的藝術品。

    當前社會，追求個性是人們生活的主題之一。作為生活必備品，家電的功能越來越人性化，滿足對生活品質的追求將帶來更多快樂。家庭影院、家庭卡拉OK、互聯網電視通過多功能電視被完美地展現出來，給沒有時間出去消遣的人們注入了一股快樂的源泉;七彩光的照射下，綠色植物在冰箱里開始光合作用，增加了食物的保鮮效果，保持了食物的水分和營養;洗衣機也逐漸成為人們消毒殺菌的有效武器;睡眠空調最大程度地避免了空調的噪音，自動根據人體溫度調節室內溫度，一切功能都讓人們生活更舒適。如今，走進一個時尚達人的家中，每一件家電都閃耀著自己獨特的光芒。外觀或纖薄或晶瑩剔透，抑或花紋別致，氣質或古典莊重、或現代簡約，抑或典雅高貴。

    讓每一件家電都有著自己獨特的氣質，讓每一件家電產品都彰顯主人的氣質和品位。追求時尚的人們，怎能讓家電給自己輸了面子?當然，作為產品的制造者，家電企業又怎能讓時尚的市場從眼前溜過。

    節能環保：

    時代使命驅使綠色設計風行

    節能環保是當前最流行的詞語，也是時代賦予人類的使命。在國家節能環保政策的刺激下，目前家電業內正掀起一股前所未有的節能浪潮。以空調為例，在國家“節能惠民工程”的推動下，此前沉寂多年的一二級能效空調市場迅速發展，成為市場的主流，同時也迫使低能效空調加快了退市的步伐。

    美國消費電子協會環境事務及可持續發展業務總裁ParkerBrugge在中國國際消費電子博覽會上接受記者采訪時指出，家電產品的節能環保要從綠色設計開始，并將綠色設計貫穿于產品制造、流通和回收的每一個環節之中，沒有生態環保設計的產品是談不上節能環保的。現在很多產品即便宣稱為節能產品，也只是像耗電低等個別方面的節能，但不能成為真正的環保產品。只有通過應用生態環保設計理念，例如，在產品內使用可回收的零部件、使用環保材料等，才能減少在產品生產中所使用的危險材料的數量，并在產品被淘汰后，最大程度地減少對環境的危害。

    記者在采訪中發現，國內家電巨頭如康佳、海爾、長虹等都已經推出了自己的節能環保產品，不僅實現了節電，而且還放棄使用諸如含鉛、汞等有害物質的材料，減少了對環境的損害。

    市場競爭：

    迫使企業重視產品設計

    隨著家電市場的發展，產品同質化現象越來越嚴重，同質化前提下競爭的結果就是價格戰，就是企業的利潤越來越薄，就是企業越來越不堪負重。尤其是在當前國際金融危機的沖擊下，市場銷售不暢，企業利潤普遍下滑的情況下，企業更是經受不起。如何走出同質化的陰影，步上差異化競爭的坦途，成為家電企業關注的焦點。清華大學美術學院工業設計系教授楊霖在接受記者采訪時明確指出：唯一的出路就是設計。

    1美元的設計投入，將會帶來1500美元的產品增值，這是業內公認的設計投入產出理念。正因如此，幾十年來，全球的消費電子業轉向以工業設計為趨動的模式，技術可以買來，服務和制造都可以外包，唯獨設計成了做品牌的消費電子商最核心的部門。即使如今國際金融危機席卷全球，摩托羅拉、三星、索尼等大公司在裁員的同時，也沒有砍掉設計中心，裁減設計人員。

    一段時間以來，關于工業設計的話題正成為各界關注的熱點：制造產業雄厚的各地方政府紛紛表態大手筆扶持工業設計產業。看到內地龐大的設計需求，香港設計業意欲大舉進軍內地消費電子產業。有設計類企業磨刀霍霍準備建連鎖，也有企業甚至建議國家出臺工業設計扶持政策。在有著消費電子風向標之稱的中國青島國際消費電子博覽會的宣傳資料上，主題詞已經從過去幾年的“無縫連接”轉向了“工業設計”，歐洲“紅點至尊大獎”、德國PlusX獎與美國“最佳產品設計獎”等字眼成了宣傳的關鍵詞。

    據記者了解，國內主流家電企業已經紛紛投巨資轉向工業設計。像TCL跨國收購湯姆遜，最重要的就是看中了他們電視機工業設計團隊，并由此獲得了他們工業設計體系的架構、理念、思維等方面的綜合支撐，從而在短期內成功地推動了TCL在電視整體工業設計方面的水平提升。另外像美的、康佳、海信、長虹等大型企業都建立了各自的工業設計機構，這些機構有的是作為公司的獨立子公司進行市場化運作，有的則是作為公司的研發團隊。像長虹、華帝等還聯合國內高校開展設計大賽，吸納設計精英。如華帝就在國內近300所高校內開展了設計大賽，以提高廚衛家電設計水平。

    楊霖指出，工業設計是今后企業競爭的核心，只有當設計從戰術上升為戰略，將設計貫穿到企業價值鏈的各個環節，并從企業文化、戰略投資、組織內部等方面加以落實，才能真正發揮出強大的威力。