從最初的鮮為人知到如今的信息化寵兒，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為大型商場(chǎng)、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等諸多場(chǎng)所重要的信息傳播工具。市場(chǎng)規(guī)模的不斷提升使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不再“單純”，由于眾多廠商的跨行搶灘，使其具有了極強(qiáng)的兼容性，而眾多的大屏顯示廠商更是憑借其與數(shù)字標(biāo)牌顯示終端的天然聯(lián)系開足了馬力。目前，三星、LG、NEC、松下等知名的大屏顯示廠商均已開始涉足數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，并積極擴(kuò)展自身的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)地位不斷攀升。

    近水樓臺(tái)，大屏廠商入局提升數(shù)字標(biāo)牌顯示效果

    在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的顯示終端與觀眾最為親近，直接影響著數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效果，而眾多大屏廠商的入局使得高清、高亮等顯示領(lǐng)域的尖端技術(shù)迅速融入了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，顯示效果得到了跨越式的發(fā)展。顯示效果的提高極大的激發(fā)了用戶的使用興趣，加速了市場(chǎng)推廣，從某種程度上來(lái)說(shuō)，大屏顯示廠商的發(fā)力已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)技術(shù)提升的重要推動(dòng)力。

    隨著數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用細(xì)化時(shí)代的到來(lái)，大屏幕顯示的優(yōu)勢(shì)日益突出。如，時(shí)下新興的微博婚禮就是利用數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)時(shí)性，借助大屏幕顯示終端，讓人們共享微博所傳達(dá)的對(duì)新人的祝福。當(dāng)前，社會(huì)的主流消費(fèi)群體是70后、80后，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用，他們更是主力軍，因此，只有盡量滿足他們多層面的應(yīng)用需求，才能進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)范圍，而良好的顯示效果正是先決條件。

    競(jìng)爭(zhēng)加劇，數(shù)字標(biāo)牌軟件地位不斷提高

    大屏顯示廠商的加入在很大程度了推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。與大屏幕顯示廠商相比，硬件設(shè)備成為傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商的軟肋，以傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品為主導(dǎo)的市場(chǎng)開拓策略顯然已經(jīng)不再明智。對(duì)于眾多傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商來(lái)說(shuō)，要想“健康長(zhǎng)壽”，“軟件為王”已經(jīng)成為不二的選擇。作為涉足數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的先鋒，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商對(duì)于行業(yè)整體的應(yīng)用有著更為精確的把握，更能把握客戶的需求方向，而軟件主導(dǎo)無(wú)疑是對(duì)這一優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)掘。

    在軟件為王理念的引導(dǎo)下，定制化服務(wù)成為眾多數(shù)字標(biāo)牌的制敵法寶，如定誼針對(duì)眾多的垂直市場(chǎng)推出的客制化解決方案、安如普的鮮橙子內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)、達(dá)諾視通的定制服務(wù)等，均是這一創(chuàng)新理念的具體體現(xiàn)。“內(nèi)容為王”不僅有效的解決了當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象，還有助于廠商的特色化發(fā)展，樹立個(gè)性化品牌。

    巨頭當(dāng)?shù)溃瑪?shù)字標(biāo)牌通用設(shè)備圈地盛行

    中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)經(jīng)歷了過(guò)去幾年的爆炸式增長(zhǎng)開始進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，市場(chǎng)的需求框架已具雛形，既有“新人”的斗志昂揚(yáng)，也有“舊人”的黯然退場(chǎng)。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象的不斷突出，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，而諸多大屏顯示巨頭的積極搶灘更是“火上澆油”，淘汰賽將愈演愈烈。

    作為一個(gè)新興的行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌一直在不斷摸索中前行，沒(méi)有既定的發(fā)展軌跡可循，每個(gè)廠商都可以創(chuàng)造奇跡，這正是行業(yè)規(guī)模迅速膨脹的原動(dòng)力。然而，諸多技術(shù)優(yōu)勢(shì)突出的大屏顯示巨頭的加入則很可能成為這種開放式發(fā)展局面的終結(jié)者，因?yàn)闊o(wú)論是在技術(shù)先進(jìn)性還是品牌影響力上，這些行業(yè)巨頭具有都有著突出的優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，顯示巨頭的不斷滲透，會(huì)加速通用設(shè)備市場(chǎng)“寡頭”的形成。未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，軟件市場(chǎng)將成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而硬件設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)成為部分巨頭的專屬。

    結(jié)語(yǔ)：

    由于缺乏成熟的發(fā)展規(guī)則，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的角色定位并不明確，大多數(shù)入場(chǎng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商對(duì)于自身的定位更是混沌，“見(jiàn)縫插針”者不在少數(shù)。諸多行業(yè)巨頭的加入會(huì)為行業(yè)帶來(lái)成熟的標(biāo)準(zhǔn)，加速市場(chǎng)角色的劃分。