綜觀2011年上半年商用電視市場，奧維咨詢（AVC）數據顯示，酒店行業中，外資品牌在高星級酒店（4-5星級）占據絕對的優勢，國產品牌如TCL、長虹、海信則在除高星級酒店及地產行業外的其它行業領域總體占優，特別是3星級及以下酒店與休閑娛樂領域優勢明顯。

    而在商用顯示器領域，外資品牌總體優勢明顯。其中，三星躍居市場第一位，其中近60%的業績均來自于液晶拼接產品的貢獻。同時，松下作為MNT市場的領導品牌，在單屏MNT市場憑借其大尺寸產品仍具有很強的競爭力，上半年幾乎占據45%以上的市場份額。其他外資品牌中，得益于液晶拼接產品需求的高增長，夏普拼接產品銷售業績增長明顯，上半年液晶拼接產品已分別達到總體銷售額業績近60%。同時，LG也正式進入液晶拼接的市場，并取得了良好業績。

    四、液晶拼接異軍突起，品牌商之間的激烈競爭推動行業發展進程

    液晶拼接由于技術壁壘相對DLP拼接較低，且產品具有相對性價比優勢，吸引了眾多廠商的紛紛涌入，液晶拼接的發展擠占了傳統的DLP一部分市場。夏普2010年推出了60”LED背光超窄拼接產品，打破了三星獨家壟斷的局面，LG也將于2011年在國內主推47”LED背光的超窄液晶屏，挑戰三星46”拼接屏的市場地位。三菱、飛利浦、NEC等世界五百強企業，威創、寧波 GQY、巨洋等國內DLP企業，長虹、TCL等傳統彩電企業，以及唯瑞、賽普等為數眾多的國內專業企業的參與，令液晶拼接市場風起云涌，異常火熱。等離子拼接陣營除歐麗安外，也增加了韓國的CIMA，國內的德浩、神州數碼等公司，也在爭奪大屏拼接的市場份額。

    2011年，平板拼接規模占據半壁江山，尺寸多元化趨勢明顯。奧維咨詢（AVC）研究表明，2011年上半年，B2B MNT市場中，拼接產品占比達到一半以上。其中，46寸液晶拼接占主流，占比達到67%，其次是40-44”占比30%，包括40寸LCD和42寸PDP拼接產品，55寸LED背光源和60寸拼接市場已初見規模，銷量占市場3%的份額。

    圖3 2011’H1 B2B MNT市場單屏與拼接產品市場份額-銷量

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    在46寸拼接市場中，三星占據20%的市場份額，居首位，其次是規模較大的國產品牌陣營，包括唯瑞、TCL、賽普等。40-44”拼接市場中，國產品牌由于價格優勢，市場份額也較大，占據近60%的市場；外資品牌中ORION 42寸PDP拼接市場份額最高，近30%。

    五、專業的體系支撐與面向行業用戶的產品和市場開發能力，是B2B行業成功關鍵因素

    B2B市場游戲規則不同于B2C，專業的思維和構建專業的B2B體系是成功的必備條件,專業的體系中專業的B2B組織架構作為基礎保障，專業B2B產品作為贏得市場的利器，最終通過專業B2B渠道與不同行業的用戶進行溝通和交易。此外，隨著行業競爭日趨激烈及用戶需求的不斷變化，需要深入研究行業用戶的決策和需求特點，明確不同細分行業的定位、目標，以及產品策略，并選擇貼近行業用戶的優勢渠道合作。

    六、精耕細分市場，細分市場的解決方案和服務將成為品牌差異化策略

    中國B2B行業成功的關鍵是專業的體系支撐，加上面向細分行業用戶的應對和開發能力。隨著需求增長與競爭日益激烈與行業用戶需求差異化，商顯品牌應深耕細分市場，積極尋求、建立其在某一/某幾領域的優勢，甚至建立面向細分市場的產品、解決方案及服務，將是品牌商獲得市場溢價和競爭優勢的重要因素。

    在中國商用顯示細分行業市場中，政府、交通、教育、能源資源、酒店等行業極具潛力，擁有較高成長性，需要商顯企業投入更多精力和資源，來將這些細分市場做得更踏實、更深入。

    特別說明：

    平板商用顯示：FPD B2B

    商用電視：B2B TV

    商用顯示器：B2B MNT（商用顯示器包括單屏商用顯示器及拼接屏產品）

    平板拼接：FPD MV

    銷量統計數據：如無特殊說明，該文章中銷量統計數據不包括零售市場出貨數據，僅為專業B2B產品出貨數據

    商用顯示器（B2B MNT）銷售統計數據：如無特殊說明，該文章中涉及的MNT銷售數據，不包括數字標牌、廣告機統計數據

    大屏幕拼接統計數據：如無特殊說明，該文章中涉及的大屏幕拼接統計數據不包括DLP拼接以及“山寨”液晶品牌拼接數據（山寨液晶拼接品牌：其多數為區域性小品牌，企業規模小，無產品/技術研發實力，且產品沒有通過3C強制認證，低價是其唯一競爭手段）。