在過去的幾年里，數(shù)字告示應用市場的規(guī)模雖然在迅速擴大，但是應用行業(yè)依舊是最初開拓的，新興的行業(yè)應用并未有突破性的進展，就連被業(yè)內(nèi)普遍看好的零售行業(yè)也是雷聲大雨點小。經(jīng)過投影時代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在新興市場開拓的諸多阻力中，標準的缺失首當其沖。

    作為一個迅速崛起的行業(yè)，由于沒有既定的發(fā)展軌跡可循，因此，一直以來，數(shù)字告示領域就沒有統(tǒng)一的標準。就拿最直接的名稱而言，數(shù)字標牌、數(shù)字告示、多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)甚至是液晶廣告機都是其名稱。在概念宣傳層面上，廠商的說法都莫衷一是，又怎么讓普通大眾對其深入了解。調(diào)查過程中部分廠商透露，由于統(tǒng)一標準的缺失，在一些招標工程中，對于數(shù)字告示系統(tǒng)的描述五花八門，阻礙了廠商與用戶供求信息溝通，不利于系統(tǒng)構(gòu)建。

    行業(yè)標準的缺失使得數(shù)字告示行業(yè)在部分用戶眼中缺乏專業(yè)的說服力，可有可無，其核心價值并未得到普遍的認可。在信息化大潮的推動下，數(shù)字化管理已經(jīng)成為諸多企業(yè)的重要目標。一些組織性較強的行業(yè)，如銀行、交通等，由于具備較為完整的管理體系，容易形成統(tǒng)一的觀念，因此，數(shù)字告示系統(tǒng)得以在這些行業(yè)普及應用。在零售行業(yè)，由于大多數(shù)企業(yè)沒有完善的管理體系，缺乏上傳下達的迅速執(zhí)行力，從而導致了市場推動力的匱乏，這也是零售行業(yè)市場開拓一直停滯不前的重要原因。

    業(yè)內(nèi)專家分析認為，概念標準的缺失使得行業(yè)應用理念推廣缺乏凝聚力，這也就意味著類似零售行業(yè)這樣的新興市場的培育周期會被無限延長。鑒于短期之內(nèi)投入與產(chǎn)出無法成正比，多數(shù)廠商不愿花費大力氣培育，以免“為他人作嫁衣裳”。

    隨著數(shù)字告示傳統(tǒng)應用市場的逐漸飽和，積極開拓新興市場已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然，而概念標準的統(tǒng)一也是勢在必行。當期，已經(jīng)開始的行業(yè)洗牌已經(jīng)在大屏顯示廠商以及IT廠商搶灘的刺激下日益加劇，新興市場對于數(shù)字告示行業(yè)整體發(fā)展的意義重大。為了增強行業(yè)的凝聚力，將行業(yè)蛋糕做大，規(guī)則的制定將是未來行業(yè)發(fā)展的首要任務。