創維、康佳和TCL三家廣東彩電巨頭近期紛紛推出基于Android系統的智能電視，海信、海爾等彩電商也早已啟動了智能電視市場推廣，我國彩電企業正向“智能化”轉型。與此同時，谷歌、蘋果、聯想等IT企業也表示要跨界做智能電視時，家電廠商和IT廠商的正面交鋒將在不久的將來開始。

    IT巨頭涉足電視產業

    現在家庭里使用的電視機大多都屬于單機，是一個個分散的“信息孤島”。消費者被動地接受各種影視娛樂節目，沒有自己的選擇空間。當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕自然也逃不過IT巨頭的法眼。去年5月，谷歌推出裝載An-droid操作系統、Chrome網絡瀏覽器和英特爾Atom芯片的谷歌電視，不僅可以收看普通電視節目，還可下載Android賣場內的各種應用軟件和信息進行使用。

    隨后，微軟和蘋果也分別推出Windows Media Centre 和AppleTV。據了解，AppleTV是蘋果繼Airport Express后的又一新品，能夠讓PC和iPod中的相片、視頻和音樂無線傳輸到電視之中高清晰度播出，集成USB2.2、WIFI、復合視頻輸出、聲效和光纖輸出等功能，用戶可以輕易在家享受數字體驗的美妙。

    彩電廠商爭推智能電視

    除了IT巨頭，家電廠商也瞄準了智能電視這塊“蛋糕”。今年電視行業的一大趨勢，就是Android平臺智能電視已經開始嶄露頭角。三月底，創維、康佳和TCL相繼發布Android電視。此前，Android電視已經在手機和平板電腦中獲得了廣泛的支持。

    記者從各大彩電品牌了解到，隨著科技的發展，具備開放式平臺操作系統的電視已成為今年推廣重點。家電專家分析，電視不再是單一的收視家電產品，而是在搭載不同操作系統的基礎上，融入高科技人機互動技術，電視機變身為集多功能于一體的家庭娛樂智能電子產品。

    據介紹，智能電視最大的特點是系統操作平臺對外的統一開放性，利用連接互聯網的優勢，智能電視可以把不斷更新的軟件提供給用戶選擇，用戶根據需要個性化安裝。

    “就像當下流行的智能手機。”創維集團副總裁、彩電事業本部總裁楊東文表示，由傳統彩電跨界智能電視領域是大勢所趨，2011年將成為智能電視的培育年，預計明年智能電視銷量將大幅突破。

    智能操作也需個性化

    家電專家分析，技術的創新給內容管理提出了更高的要求，智能電視的推出使彩電商從產品提供商向內容服務商轉型，他們會和軟件廠商聯合開發，共同盈利。

    記者了解到，為避免智能電視產品的同質化，同時能吸引更多的消費群體，彩電商紛紛力推自己的差異化內容，如推出自主門戶網站，與軟件廠商共同開發獨特的軟件專供自己品牌使用等，并不斷采用最尖端的各種智能操控技術與系統。

    市場營銷專家認為，智能電視的普及，必須要讓它從概念階段進入到體驗階段，消費者可以與電視進行良好互動，滿足多樣化的消費需求。

    諸多彩電商均表示看好智能電視的發展，隨著操作系統的不斷開發和完善，智能電視不斷加強使用者的體驗感受，讓個性化、定制化的電視應用成為現實。

    智能電視標準待出臺

    隨著智能電視逐漸走向市場，一些不具備生產智能電視能力的企業開始掛靠“智能”概念忽悠消費者，業內人士呼吁，智能電視行業標準應盡快出臺。

    中國電子商會有關專家表示，消費者對智能電視的應用性尚不了解，市場上確實存在一些偽智能電視，這樣的偽智能產品會砸了智能電視的招牌，對行業發展不利。

    楊東文告訴記者，所謂智能電視就是互聯網電視的升級版，通過搭載操作系統，有內置的開發平臺，能安裝卸載第三方程序，并且支持多媒體應用。中國電子視像協會秘書長白為民介紹，目前國內市場上銷售的互聯網電視還不能定義為智能電視，真正的智能電視應該從三個方面來衡量：智能平臺、智能應用、智能操控。“具備多元化的開放式操作系統，可實現良好的人機互換是基本的入門界定。”

    彩電商及有關部門均表示，為消除目前市場對智能電視的不利影響，希望智能電視的行業標準盡快出臺，從而更好地規范市場。

    市場

    消費者仍在觀望

    中國電子商會發布的《2010年智能電視消費者市場發展狀況調研報告》稱，未來一年內打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知度，但打算購買智能電視的卻只有17%，說明消費者對智能電視仍處于觀望狀態。

    創維集團副總裁、彩電事業本部總裁楊東文表示：“現階段智能電視仍處于市場推廣階段，未來市場仍需培育。”新七天電器網總經理左英杰認為，智能電視未來整體普及的趨勢已經明朗，只是爆發的時間還需要等待。

    觀點

    “彩電業迷失”

    有專家認為，家電廠商瘋狂推出智能電視有點迷失了自己。家電專家劉步塵表示，電視是用來“看”的，不是用來“上”的。“什么是智能電視?通俗地表達就是‘像電腦的電視’。須知，電視是用來收看電視節目的，不是用來上網沖浪的，電視的電腦功能再強大，也只能作為附加功能出現。電視企業別迷失了自己。”

    “因此，請彩電企業在推廣智能電視之前想清楚一個問題：用電腦看電視與用電視上網，到底什么區別?如果這個問題想不明白，請彩電企業少安毋躁。”劉步塵說。