終端：廠商“IT”轉型

    2011年被稱為智能電視元年。隨著三網融合政策的驅動和市場的成熟，國內彩電企業紛紛推出智能電視新品，旨在搶占平板電視的戰略制高點。但國內企業在發力終端的同時，要看到在芯片與內容服務環節的短板，應積極尋求兩岸和多方的合作，形成產業發展合力，構筑智能電視的產業鏈優勢。

    3月23日TCL推出三大系列超級智能互聯網電視，3月28日長虹推出多屏互動高清智能3D電視，3月30日創維Android推出酷開智能3D電視，3月31日康佳召開“康佳網銳智能健康3D新品暨在線3D視頻聯合發布會”。一周多的時間里，4大國內彩電廠商，紛紛將市場的熱點引向了“智能電視”，彩電行業“IT”轉型大幕，由此拉開。

    從當前的產業發展現狀來看，彩電業再次站在了轉型的轉折點上。在國外，谷歌等巨頭已經開始向電視領域滲透，率先開啟了智能電視的發展大幕；在國內，三網融合工作持續推進，開放軟件平臺下的智能電視將成為家庭多媒體中心和三網融合的重要載體。

    “谷歌、聯想這些IT企業都在跨界做電視，總之一定會跨界發展，為什么我們不主動跨過去做智能電視？”創維集團副總裁、彩電事業本部總裁楊東文表示，“隨著電視升級為智能電視，又會帶來一個產業的升級，電視產業也會成為IT產業。最近創維、海信等紛紛推出智能電視，相信也會改變我們的生活。”

    Display Search預測，全球范圍內帶有網絡接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達到1.18億臺。中國彩電企業目前集體發力智能電視，正是意欲在智能化的發展中搶先分得一塊“蛋糕”。如此短的時間段內，國內彩電企業如此密集地推出智能電視，也彰顯了國內彩電企業搶先推動“智能升級”的決心。

    正如中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民所說：“智能電視是當前發展核心方向之一，國內智能電視正在逐漸向‘泛電腦化’方向過渡，彩電行業也由此步入更高層次的競爭。”

    國內市場不斷增長的需求，也為彩電業的智能化轉型，提供了有力支撐。來自中怡康的監測數據顯示，在2010年的第52周，一、二級市場互聯網在平板電視中的零售額份額已經達到了28.8%。“隨著單芯片解決方案的完善，消費者對互聯網功能需求的增多，帶有互聯網應用的電視將在市場上取得更好的表現。”北京中怡康研究經理彭顯東表示。

    不過，在全行業集體看好智能電視發展前景，國內彩電企業搶占先機的同時，也需要注意到幾個問題。其一，國內彩電企業在拉開“智能化”發展大幕后，既面臨與IT巨頭的競爭、也面臨與平板顯示巨頭在技術上的博弈。國內彩電企業還需在競爭中找準定位，準確判斷技術走向。

    其二，智能電視的發展無法回避國家內容監管和不同網絡間壁壘的難題，此難題不解，智能電視應用依然存在障礙。

    其三，從整體來看，消費者對智能電視多持觀望心態，中國電子商會發布的《2010年智能電視消費者市場發展狀況調研報告》顯示，未來1年內打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知，但打算購買智能電視的卻只有17%。

    正如楊東文所言：“現階段智能電視仍處于市場推廣階段，尚談不上普及，未來市場仍需培育。”

芯片和平臺：仍是短板

    從全球智能電視產業的競爭態勢來看，硬件對電視的影響力正在逐漸減弱，核心芯片、操作系統正在成為確立企業產業地位的主導因素。從我國上述領域的發展現狀來看，高性能處理芯片仍需要進口，缺乏獨立開放的操作系統。我國芯片和平臺急需彌補。

    先來看芯片。智能電視芯片分為英特爾和ARM兩大陣營。英特爾將芯片架構、生產與搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一線大牌廠商的智能電視無一例外地采用了英特爾的電視芯片。而ARM Cortex架構處理器已經是智能手機和平板電腦等主流移動設備廣泛應用的產品，就目前的情況而言，ARM的移動處理器產品在未來還將有比較大的發展。ARM提供的是核心設計，而非生產與制造，購買專利的廠商甚至有權力更改設計，也能跟自己的其他專利技術自行整合成具備特殊能力的應用處理器SoC(系統級芯片)。而英特爾芯片的優勢則在于可以同時兼容多種操作系統。

    芯片一直是中國大陸彩電業的短板，現階段加強與我國臺灣芯片企業合作，或許能尋求一些突破。這一方面是因為兩岸合作的成功案例越來越多，另一方面臺灣企業的研發水平和產品質量被廣泛認可。

    2010年下半年，康佳、海信、海爾、TCL智能電視相繼上市，瞅準這一時機的我國臺灣企業也開始行動。到2010年10月，南科、瑞昱、創惟、群聯等我國臺灣芯片企業紛紛開始出貨。與此同時，大陸企業也沒有放棄自己的追“芯”夢，TCL已和臺灣芯片廠商合作開發網絡電視芯片，下一代智能彩電芯片也在緊鑼密鼓地自主開發之中。

    再來看操作系統和軟件。目前，市場上常見的智能電視操作系統大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他開源軟件平臺，其中Android的表現最為搶眼。

    Android被稱為“首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件”，最大的優勢在于系統的開放性、服務的免費性和與互聯網實現無縫對接。但是對于Android等這些從手機“移植”過來的操作系統而言，如何令用戶在電視上感受到在智能手機上的體驗還是一道難題。此外，還需要有針對電視這種大屏幕產品的海量應用程序的支持。在國產電視中，長虹、海爾、TCL等都采用了Android系統；康佳采用的則是基于Linux系統的OMI智能電視操作系統，近日也推出了搭載Android系統的電視。

    然而，必須看到，智能電視的操作系統是開放式的，如果我國無法擺脫自主操作系統缺失的狀況，未來通過智能電視交易產生的服務、信息、軟件、廣告收入將被個別公司所掌握。這對于本希望借智能電視打個翻身仗的國內電視企業而言將是非常尷尬的。

    近年來，平板電視領域的技術創新層出不窮。2010年，彩電企業就紛紛切入智能化領域。應用程序商店作為整個智能電視產業鏈的核心環節，如何做好應用商店和內容服務，已經成為企業競爭制勝的關鍵。

    TCL集團副總裁、工業研究院院長閆曉林告訴《中國電子報》記者：“智能電視的發展和成長是一個生態系統，在這個系統中多了應用軟件開發者，大批的應用軟件開發者可以在應用程序商店里放自己開發的應用，同時通過應用獲得收益。消費者則能夠在選擇這個應用的基礎上，得到娛樂享受。通過應用程序商店這一平臺，大家各取所需并共贏。蘋果跟Android已經證明這是完全行得通的，我們相信，這個模式在智能電視方面也是行得通的。”

    事實上，手機的應用程序不一定適用于電視，由于存在手機和電視的人機交互方式不同，應用場景存在較大差異，屏幕尺寸相差較大等原因，針對電視機的應用需要專門進行開發。

    在國外，智能電視制造商或合作伙伴一般都有自己的應用商店，三星建立了全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店。為了填補我國在智能電視應用和內容上的空白，我國彩電企業也先后開展了大尺寸終端應用程序的開發，并通過自主安裝應用程序實現新功能或增值服務，以借助三網融合滿足多樣化和個性化需求。

    記者了解到，日前TCL啟動了首家基于Andriod+系統的電視應用程序商店，并同步發起全球智能應用軟件開發大賽。該程序商店是一個為Andriod+系統超級智能電視提供線上服務，讓使用者去瀏覽、下載及購買第三方應用軟件的完全開放式平臺。閆曉林告訴記者：“基于Andriod+系統的電視應用程序商店，最大的特點是平臺的統一開放性，借助開放的操作系統、最多人熟悉的開發環境、上游芯片廠商對標準操作系統的鼎力支持，它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇，讓用戶根據需要個性化安裝。”

    此外，為打造開放的平臺吸引更多的應用提供商開發出豐富的應用，海信推出智能應用商店，提供新的軟件開發服務，為用戶產品增值。創維酷開智能3D電視也同步推出在線應用商店，將酷開網作為創維電視自主門戶網站。

    白為民表示，面對智能化時代，我們加緊布局才能占領智能電視制高點，以實現中國彩電產業的升級轉型，實現共贏。