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DPAA為數(shù)字空間媒體行業(yè) 揭示標(biāo)準(zhǔn)廣告指導(dǎo)方針

來源:投影時代 更新日期:2011-04-18 作者:56iq編譯

    近日,數(shù)字空間廣告協(xié)會(The Digital Place-based Advertising Association,DPAA)為數(shù)字空間媒體行業(yè)揭示標(biāo)準(zhǔn)廣告指導(dǎo)方針。該機(jī)構(gòu)指出,這些指導(dǎo)方針說明了什么才是一個標(biāo)準(zhǔn)的廣告單元(Standard Ad Unit ,SAU),既易于網(wǎng)絡(luò)接收,又能在大部分?jǐn)?shù)字空間網(wǎng)絡(luò)重播傳達(dá)廣告創(chuàng)意的固定形式。同時,這份文件也介紹了一個供廣告商、代理人和網(wǎng)絡(luò)使用的日常術(shù)語,來確保創(chuàng)意文件和操作文件的一貫性和透明度。

    “數(shù)字空間廣告協(xié)會提出SAU的出發(fā)點(diǎn)是幫助廣告商和代理們明白,開展多網(wǎng)數(shù)字空間活動的同時,減少支出、通過多網(wǎng)數(shù)字空間購買來提高效率是很簡單的。”DPAA美國董事長Sue Danaher說,“這對數(shù)字空間媒體來說是一個關(guān)鍵時刻,因為我們正在從一個新興行業(yè)發(fā)展到一個具有真正規(guī)模并需要大量廣告商的行業(yè)。”

    “這是DPAA創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)委員會、研究和標(biāo)準(zhǔn)委員會及代理顧問董事共同協(xié)作的成果,并由DPAA的媒體操作委員會審核。”Danaher說,“這一文件在數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域流通甚廣,并作為草案可在網(wǎng)站上下載、輸入,現(xiàn)已由許多會員和非會員輸入多次。因此,對這份文件的審核已經(jīng)極其完善了。”

    該組織還說,如果需要的話,每一個網(wǎng)絡(luò)都能運(yùn)行SAU,可以“向下轉(zhuǎn)化”實現(xiàn)重播質(zhì)量的最優(yōu)化。轉(zhuǎn)化這一文件則是由各網(wǎng)絡(luò)決定的,必要時,可以通過一個特定的網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到最優(yōu)運(yùn)行。

    “我們制作出這個文件是為了澄清廣告界的一個誤解,即在數(shù)字空間媒體上實現(xiàn)創(chuàng)意是非常困難的。事實上,為數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)制造創(chuàng)意是相當(dāng)簡單的,而這些指導(dǎo)方針將建立一個規(guī)定的、網(wǎng)絡(luò)接收的標(biāo)準(zhǔn)視頻廣告模式來消除這一誤解。”Zoom媒體銷售公司高級副總裁、DPAA創(chuàng)意指導(dǎo)方針和標(biāo)準(zhǔn)委員會主席 Dan Levi說,“我們已經(jīng)開始與DPAA會員合作,保證SAU在數(shù)字空間媒體行業(yè)廣泛流傳。”

    “現(xiàn)在我們正在見證LED廣告牌和新興網(wǎng)絡(luò),以及兩者交互一體結(jié)構(gòu)和3D創(chuàng)意技術(shù)的重要性,創(chuàng)意團(tuán)體需要如寬高比、編碼標(biāo)準(zhǔn)之類的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來實現(xiàn)簡單易行是很自然的。制訂出這一指導(dǎo)方針就讓我們比之前反復(fù)思量現(xiàn)存的諸多創(chuàng)意要簡單多了。” 此次創(chuàng)新的推動者之一,數(shù)字革新新集團(tuán)Udig的CEO Alan Schulman說到,“這與十年前IAB為促進(jìn)其業(yè)務(wù)、實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化時所作的很相似。”

   

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