產品同質化嚴重，價格戰阻礙數字告示行業發展

    作為一個全新的行業，數字告示在我國雖然尚處于初級發展階段，但其廣闊的發展前景已經得到了業內的廣泛認可。巨大的市場增值魅力，不僅使得眾多專業的數字告示廠商如雨后春筍，更吸引了眾多大屏幕系統生產商、集成商、和工控企業的搶灘。經過了2006年至2009年的自由高速發展期，從2010年開始，相關產品的盲目增加使得數字告示行業同質化現象日益突出，行業發展遭遇瓶頸。

    一個新興的行業，基于市場的飛速增長和利潤的豐厚，必然會成為眾多商家爭奪的焦點，而眾多的新進入的商家為了搶奪市場，大量新產品的投入是最為快捷的手段。對于數字告示行業來說，由于技術準入門檻較低，加之產業鏈較窄，大量產品的投入成為培育同質化的“溫床”。

    自2009年開始，在市場高速發展和監管力度缺失雙重刺激下，眾多的競爭者紛紛入市，由于缺乏明確的行業引導性，在硬件為王的背景下，同質化現象日益凸顯。無論哪個行業，產品同質化現象都無異于將大部分廠商放在了市場開拓的獨木橋上，而為了“一馬當先”，低價銷售無疑是最為簡潔的手段，自此，價格戰的大幕就此拉開。

    業內專家分析認為，數字告示是一個高利潤行業，在降價之后利潤仍高于其他行業的平均水平，因此，短期的價格戰只是行業發展成熟過程中自然的利潤壓縮，并不能達到淘汰“弱者”的目的，實現行業整合的最終目的。從行業整體來看，長期的價格戰只能是行業發展潛力的消耗，造成行業整體的滑坡。要么走出自己的特色，提升行業價值，要么陪同行業“沉淪”，這是數字告示必須面對的現實。  

軟件為王，讓數字告示企業走自己的路

    面對日益嚴重的同質化，創新變革成為數字告示行業發展的唯一出路。隨著技術的不斷完善，硬件方面的創新點已經乏善可陳，而軟件方面則不同，長期以來，軟件方面一直是行業發展的“滄海遺珠”，因而，自然成為行業創新的焦點。軟件創新的中心化宣告著數字告示行業“軟件為王”時代的到來。

    在數字告示行業，軟件為王的本質就是根據客戶的差異化需求提供創新型的解決方案。在此理念的引導下，硬性的技術不再是吸引用戶的單一指標，優異的技術與完善的服務結合所誕生的高綜合性價比會成為用戶的最愛。每個客戶的特殊需求都是一個全新的解決方案，以客戶需求為指導進行的產業調整，將從根本上解決產品同質化。

    對于“軟件為王”，中國數字告示市場的后起之秀——達諾視通給出了深刻的詮釋。“軟件即服務”是達諾視通產品研發一直秉承的理念，其在2010年推出的Longview Cloud版本產品就以完整而強大的內容管理功能為突出優勢，同時配以服務器托管、現場安裝調試、軟件在線升級、日常運維等在內的貼心服務，最大限度的節約了用戶的投入成本，實現了技術與服務的綜合升級。此外，針對市場“眾口難調”的需求，達諾視通推出了定制化解決方案，摒棄傳統產品的“以不變應萬變”的陋習，讓產品徹底個性化，充分展現客戶為主，服務為王的獨特魅力。

    據pjtime.com了解，在進入中國市場短短的一年時間里，憑借“軟件即服務”的獨有魅力，已經陸續為萬達集團全國院線、航美傳媒、紅星美凱龍全國家具賣場、北京地鐵4號線等提供服務，獲得了用戶的普遍好評，成為以軟件為突破口，走差異化道路的范例。

    結語：

    隨著數字告示技術的不斷成熟和產業鏈的不斷完善，數字告示行業由產品型向服務型變革已經成為必然。技術水平的日趨等同，將會使服務的比重不斷提升。在未來，能夠把握“軟件”特色的廠商將會在激烈的市場競爭中脫穎而出，“走自己的路，讓別人去羨慕”。