數(shù)字標(biāo)牌雖然是屬于針對行業(yè)用戶的專業(yè)產(chǎn)品線，顯得非常神秘，但在實(shí)際生活中它卻和我們密切相關(guān)：各大寫字樓、地鐵和機(jī)場等公共場合中我們看到的那塊大屏幕都叫做“數(shù)字標(biāo)牌”，也有人稱之為“數(shù)字廣告發(fā)布系統(tǒng)”。數(shù)字標(biāo)牌通常由兩個或三個部分組成：用于前端展示部分的商用大屏顯示器以及用于提供播放內(nèi)容的視頻播放機(jī)，若系統(tǒng)更復(fù)雜，還可能會加入遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)控制模塊。當(dāng)然，我們一般所看到的只有前端的大屏顯示器部分，因此還無法將其和“芯片”這個單詞聯(lián)系到一起。

    今年上半年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在中國舉行了兩次非常重要的展會：4月份在北京的InfoComm以及剛剛舉辦的上海國際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸查詢技術(shù)展，在和各大廠商溝通的過程中，不論是三星、LG、飛利浦、夏普、松下等大型制造商，還是訊程、巨洋這樣的集成商，他們均表示數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的競爭相對幾年前變得更加激烈，戰(zhàn)火已經(jīng)延續(xù)到了整個產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)：液晶面板、商用大屏顯示器、個性化的解決方案（或軟件部分）。而現(xiàn)在，數(shù)字標(biāo)牌另外一個新的戰(zhàn)役也即將打響——這就是核心芯片部分。

英特爾首次在數(shù)字標(biāo)牌類專業(yè)展會中高調(diào)亮相，數(shù)字標(biāo)牌芯片級戰(zhàn)爭拉開序幕

    在這次的上海國際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸查詢技術(shù)展會上，給人們最為眼前一亮的并不是傳統(tǒng)的商用大屏顯示器制造商，也不是提供解決方案的系統(tǒng)集成商，而是全球最著名的芯片制造商英特爾！什么，英特爾和數(shù)字標(biāo)牌有什么關(guān)系？難道是英特爾開展了新的業(yè)務(wù)嗎？

數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，CPU芯片主要應(yīng)用于中間的主機(jī)環(huán)節(jié)

    作為芯片制造商的英特爾自然不會輕易染指大屏制造領(lǐng)域，其主要攻占的是視頻處理播放機(jī)部分的CPU處理芯片，這也是英特爾最為擅長的事情。部分視頻播放器采用的是Windows操作系統(tǒng)，因此其必須采用x86架構(gòu)的CPU，而英特爾則為這類廠商提供自己的芯片，并且根據(jù)系統(tǒng)集成廠商對產(chǎn)品不同的定位和需求，分別提供凌動、酷睿i5或i7或者移動芯片組等產(chǎn)品。

根據(jù)客戶實(shí)際需求的不同，英特爾也準(zhǔn)備了不同的CPU產(chǎn)品，包括酷睿和凌動

    相對于之前的CPU產(chǎn)品，由于在處理高清視頻方面的能力得到了大大的加強(qiáng)，因此其可以在處理各種指令的同時，還能夠流暢的播放1080p全高清視頻。同時考慮到系統(tǒng)集成商在Windows環(huán)境下開發(fā)軟件擁有更低的成本、更加便利，這樣x86架構(gòu)的CPU產(chǎn)品成為了眾多廠商的首選，盡管理論上而言，ARM架構(gòu)的CPU也可以使用在視頻播放機(jī)中，但其并沒有一個好的編程環(huán)境（主要為版本各異的Linux），開發(fā)難度相對較高，此外ARM架構(gòu)CPU在性能方面還無法達(dá)到x86架構(gòu)CPU的水平，因此ARM架構(gòu)CPU目前還暫時無法影響到x86的地位，這與目前的PC市場非常相似。

    解讀芯片制造商推廣策略

    在這次展會中，英特爾租用了大面積的展位，除了展示自己“智能貨架”的概念之外，其展臺位置基本提供給了自己的合作伙伴。這些合作伙伴主要為第三方的系統(tǒng)集成商，他們通過向上游商用大屏制造商（如三星，LG，夏普，三菱等）購買大屏顯示器，向芯片制造商購買處理器以及相關(guān)芯片組，然后根據(jù)顯示器和芯片組的特性來推出視頻播放機(jī)、觸摸屏產(chǎn)品，同時也研發(fā)軟件來實(shí)現(xiàn)不同的功能，如觸摸式信息查詢系統(tǒng)、通過攝像頭采樣的智能試衣鏡、觸摸式智能自動售貨機(jī)等等，都是通過不同軟件及商用大屏和處理器共同來實(shí)現(xiàn)的終端系統(tǒng)。

    從這次的展會中，我們也可以看到英特爾采用的是與其在PC市場中類似的合作推廣策略：在PC領(lǐng)域，英特爾與眾多PC廠商展開充分的合作，PC廠商采用英特爾的CPU產(chǎn)品，然后共同進(jìn)行宣傳和推廣；而在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，英特爾也同樣和第三方系統(tǒng)集成商展開合作，為他們提供CPU或芯片組，并且與他們合作進(jìn)行推廣，兩種方式非常相似。

    ● 更多芯片廠商會加入數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)局

    在芯片制造商中可不止英特爾一家，包括同樣在x86領(lǐng)域的AMD，以及圖形芯片制造商N(yùn)VIDIA和在移動終端中逐漸發(fā)力的ARM架構(gòu)的CPU制造商。尤其是近幾年中PC銷量增長變得十分有限后，傳統(tǒng)的x86架構(gòu)CPU制造商也希望不斷開拓新的領(lǐng)域和銷售渠道，而數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈中視頻播放機(jī)或者是主機(jī)部分是一塊非常大的蛋糕，相信AMD、NVIDIA等廠商也不會坐視不管，數(shù)字標(biāo)牌的“芯片級”戰(zhàn)爭即將打響。

    除了x86架構(gòu)之外，未來ARM架構(gòu)的CPU同樣是非常有威脅的競爭對手。盡管目前ARM架構(gòu)的CPU性能相對較低，并且其所采用的Linux操作系統(tǒng)在開發(fā)軟件的成本與便利程度方面要稍遜一籌，但是其擁有相對較低的功耗，并且微軟已經(jīng)宣布未來的Windows操作系統(tǒng)開始正式加入對ARM架構(gòu)CPU的支持，加上ARM的性能也會不斷提升，因此未來數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的芯片大戰(zhàn)將會比目前的手機(jī)、平板電腦和PC要更加激烈，同時對于眾多第三方的系統(tǒng)集成商而言也是一種考驗(yàn)，他們也需要在眾多的廠商之間進(jìn)行選擇和取舍，當(dāng)然我們認(rèn)為，未來能夠拉攏更多系統(tǒng)集成商的CPU廠商，會在競爭中占據(jù)絕對的主動權(quán)。

    ● 數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化將再次催生新的戰(zhàn)場

    目前國內(nèi)絕大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌采用的還是主機(jī)+軟件+商用大屏顯示器的模式，而為了更加方便的管理，國外市場已經(jīng)越來越多采用網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，其最大的特征是通過遠(yuǎn)程操作的方式來控制不同的商用大屏顯示器中所播放的信息，這樣其對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也會提出更高的要求，如網(wǎng)絡(luò)的管理、維護(hù)、穩(wěn)定性等等，數(shù)字標(biāo)牌的網(wǎng)絡(luò)化也會吸引到更多的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商參與其中，催生出一塊全新的戰(zhàn)場。

    可以看出隨著數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更加的豐富，其對硬件以及軟件（解決方案）都提出了更高的要求，同時客戶需求的增加，也催生數(shù)字標(biāo)牌加入更多的屬性與特征，吸引更多的廠商加入到這個行業(yè)中，競爭也會越來越激烈，其已經(jīng)不再僅僅是商用顯示器制造商和系統(tǒng)集成商斗爭的戰(zhàn)場，今后也還會隨著屬性的改變，成為芯片制造商和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備服務(wù)商的必爭之地。