經(jīng)過(guò)了2010年的持續(xù)高增長(zhǎng)，進(jìn)入2011年，平板電視出貨量增速明顯趨緩，根據(jù)DisplaySearch對(duì)一季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，全球平板電視出貨量同比下降了29%，增速下降到9%。

    2008至2010年間，即使出現(xiàn)全球性的經(jīng)濟(jì)衰退，但由于快速下降的價(jià)格和中國(guó)巨大的增長(zhǎng)推動(dòng)，液晶電視的出貨量依然保持了32-36%的增長(zhǎng)。但2011年一季度，平板電視的出貨量卻表現(xiàn)的并不盡如人意。究其原因，一季度節(jié)日對(duì)銷售增長(zhǎng)的帶動(dòng)不大，導(dǎo)致很多地區(qū)存在庫(kù)存結(jié)轉(zhuǎn)。

    分析人士指出，隨著全球電視市場(chǎng)的衰退，電視品牌商和零售商為保證市場(chǎng)份額而降低價(jià)格，但也隨之造成價(jià)格下跌相撞企業(yè)難以獲利的情況，一些制造商意識(shí)到這一問(wèn)題后減緩價(jià)格下降的幅度，但隨之也扼殺了市場(chǎng)普及率高的成熟市場(chǎng)的需求。

    分地區(qū)來(lái)看，第一季度，中國(guó)總體電視出貨量增長(zhǎng)率連續(xù)第三個(gè)季度下降為2%，CRT顯示器的銷售持續(xù)下跌，液晶顯示器增長(zhǎng)也低于預(yù)期。日本，北美和西歐的電視出貨量大幅下跌，北美出貨量增長(zhǎng)為2%，而西歐下降至7%。

    無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)電視總出貨量分別上漲了0.7%和0.8%，而對(duì)于平板電視，新興市場(chǎng)由于正在經(jīng)歷從CRT向平板顯示器的過(guò)渡，增幅達(dá)17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的0.8%。

    具體產(chǎn)品方面，LED背光源電視的出貨比例繼續(xù)增長(zhǎng)，總出貨量增加至1500萬(wàn)臺(tái)，出貨比例從去年四季度的30%擴(kuò)大到今年一季度的35%。而3D電視在北美等地區(qū)普及率迅速上升，隨著新品牌迅速進(jìn)入3D和早期品牌的市場(chǎng)培育，整體3D份額也逐漸從技術(shù)擴(kuò)展向較低價(jià)位轉(zhuǎn)變。