當3D電影《阿凡達》在全球公映，攜3D液晶電視改變人們的“視界”后，號稱3D效果將實現全面超越的《變形金剛3》不僅吊足了人們的胃口，還成為各大電視品牌醞釀新一輪3D電視推廣浪潮的引擎。目前，市場上3D電視的價格已創歷史最低點，加之上海電視臺3D頻道開通的消息以及各種3D影片資源日漸豐富，TCL、海信、創維等國產品牌正在借《變形金剛3》力圖加速3D電視的普及。

    3D電視過招爭眼球

    由于《變形金剛3》在國內的公映時間比全球時間表晚了20天，所以這段時間成了各種“變形題材”炒作的黃金檔。在廣州，來自全球各地的千余名超級變形金剛粉絲舉行了3D狂歡派對，他們拿出自己收藏的不同時段變形金剛模型相互分享。作為活動的組織者，TCL借此時機正式宣布成為3D版《變形金剛3》國際聯合推廣伙伴，并向全球發布了首款《變形金剛3》紀念版電視“智變”和國內首個超級智能3D電視卡通形象——電視金剛“小智”。

    不僅僅是TCL，海信、創維、康佳等這些國產電視品牌中的領先者都明顯加快了3D電視的推廣。創維最新推出的一款3D液晶電視，售價不足6000元。而且，用戶還能免費得到三副3D眼鏡以及數量不少的3D影片。海信的智能3D電視開始全線降價，最低會有1000元的優惠。同時，海信還準備了10000件3D高清游戲裝備進行全國放送。而長虹更是力推3D電視，目前旗下產品中從24英寸至72英寸各型號都將3D作為標準配置。

    價格追平普通液晶

    與當年《阿凡達》帶動3D電視上市初期不菲的價格相比，如今3D電視的身價更加親民，這也成了其加速推廣的催化劑。記者調查發現，目前在國內市場實現3D產品銷售的彩電品牌已經達到12個，零售市場上的3D電視型號已經超過60款。例如索尼3D電視剛上市時55英寸的售價為2.4萬元，而最近同型號電視售價降到了1.4萬元，降幅超40%。

    三星的3D電視在上一輪的市場爭奪中占了先機，在上市以來已經經歷了數輪降價。不僅是價格低，贈品檔次也在逐步升級，以前購買3D電視贈送19英寸的液晶電視，現在已升級為32英寸的了。不僅擁有完美的3D景深和真實的畫面表現，豐富的節目源內容也成為吸引用戶選擇3D的重要因素。日前，三星與SMG旗下的新媒體成員機構百視通公司正式建立戰略合作伙伴關系，三星電視用戶將可以享受到百視通提供的35萬小時的合法版權視聽內容，一定程度上解決了3D片源不足的問題。

    《變形3》給力3D電視

    從普通液晶到如今兼具智能和3D效果的電視，意味著彩電產品變革的又一次出現。創維彩電天津公司潘志峰認為，3D電視是彩電產業爭奪家庭娛樂中心主導地位最重要的環節，從最初的顯像管電視到智能電視，3D作為一種附屬功能和時尚元素將吸引更多的年輕勢力。TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春也認同這樣的觀點，他認為TCL能與好萊塢進行合作，開創國內彩電業走入好萊塢大片的先河，也是強化國產彩電品牌在年輕人心目中印象的一種嘗試。

    市場研究機構DisplaySearch數據顯示，今年第一季度全球3D電視面板出貨量達190萬片，較去年增長104%，預估第四季度的3D電視面板滲透率將達16.8%，全年滲透率則達到12.3%。從這些數據不難看出，3D電視大普及的臨界點即將到來。2010年，《阿凡達》開啟了電影業的3D新時代，隨著《變形3》的上映，必將帶熱3D電視再度升溫。而超級智能、逐行3D等全新的電視技術突破，也無疑為3D電視的全面普及埋下了伏筆。